不盲目追星 福特工程师出演福克斯大片

汽车广告，尽管不同的品牌有不同的定位，但作为衬托，出镜的向来都是俊男美女，表现场景也大都选择楼堂馆所、时尚之都之类的地方。但最近在各大电视、平面、网络大肆投放的福克斯广告，却反其道行之，由一些其貌不扬的工程师出镜，而拍摄背景也是这些工程师们真实工作的场景，着实玩了一把逆向思维。

在电视广告中，一位名叫“蒋海涛”的工程师站在高达46°的沙漠中，陪伴福克斯忍受高温耐久性实验，另一个画面中，一位名叫“向鸥”的工程师驾车沿着环形跑道狂奔，他要驾驶福克斯循环行驶78000公里，考核整车机构和动力耐久性，这差不多是一名普通车主4年左右的行程。还有一名名叫“邓翔”的工程师则不厌其烦地拉动着福克斯的车门，他要对福克斯进行超过84000次的开关门试验，反复检测车门的装配工艺。据了解，这则广告，出镜的七名演员全是长安福特目前在职的真正工程师，而他们表演的内容也都与他们的日常工作一致。

工程师这个职业，似乎总能看到、听到，不过很少有人了解他们真正的工作内容。这则福克斯广告为我们还原了工程师的真实工作状态，除了众所周知的严谨之外，更有不为人知的艰苦和枯燥。

根据长安福特的资料提示，福克斯在上市前，需要经历严苛的PASCAR整车耐久性试验、“三高”试验和腐蚀性试验：

• PASCAR整车耐久性试验：福特最重要的质量控制体系之一，也是最为苛刻的测试方法。试验车需要在各种极端路面上行驶约8万公里，相当于一般用户实际道路驾驶24万公里。

• “三高”试验：包括高海拔（海拔2700-5000米）、高寒（低于-30摄氏度）、高温（高于40摄氏度）试验，以充分满足车辆在各种环境下的使用需要。

• 腐蚀性试验：模拟在极端恶劣的环境下连续使用6年的强化腐蚀试验，以此验证车辆各部件的耐腐蚀能力。

这些试验打造了福克斯坚实可靠的品质，在这些品质的背后，则是众多与广告中一样不为人知的工程师，在各种艰苦、恶劣的环境下所进行的重复、枯燥的工作。正如广告配音所说：我们的生活或许不算很精彩，只为让你畅享福克斯的精彩。也正因赢得了客户的信赖，福克斯才能口碑相传，累计销量突破50万。

没有明星，没有华丽的场所，没有炫耀的动作，但充满了真实感。持续的高温、不停的涉水、反复的开关车门、不停的震动、仔细聆听车内的噪音变化……福克斯这组广告之所以能抓住受众的眼球，就是运用了逆向思维模式，平民工程师的出镜，反而让这则广告以平淡打动人心。

长安福特大玩逆向思维也为汽车广告带来一丝新意，也许，撇去浮华，展现真实、平淡的事实的广告，更能深入人心。