“四两拔千金” 飞碟汽车请记者代言UFO

一位长发男子，带着忧郁而性感的眼神注目着远方，一辆白色的越野车似一头被驯服了的猛兽依偎在他的身旁……9月11日，这则飞碟汽车•UFO在华西都市报上的广告，一经亮相就吸引了读者的眼球，纷纷追问广告中那位性感又带有一点野味的男主角是谁？

与此同时，这则广告也迅速在业界传播开来：华西都市报汽车事业部记者段旭成功代言飞碟汽车！段旭也由此成了中国记者代言汽车品牌的第一人。

“比广告还精彩的是背后的选秀故事。”昨日，飞碟汽车公司总经理丁光俊忆及当初的选秀过程时笑着说。据介绍，在确立飞碟-UFO市场目标锁定在追求时尚、健康、运动的生活理念的消费群体这一市场定位以后，接下来就是车辆的市场推广问题。

飞碟汽车公司最终决定寻找一位男模来代言这款SUV。今年初，一场全国范围内的飞碟男模选秀活动开始启动。然而几个月时间过去了，飞碟公司未能从参加选秀的上千名男模中找到一位能与飞碟-UFO形象匹配的代言人。就在飞碟公司上下为代言男模发愁的时候，丁光俊在一次新闻发布会上瞅见了一位扎着小辫的高挑男子。虽然只是看见了匆匆逝去的背影，但心中久违的那份感觉已经瞬间袭上心头。“就是他！”丁总立即吩咐手下追上去截住了该男子，此人正是华西都市报记者段旭。

攀谈中，段旭悠然洒脱的性格，以及对现代生活的豁达态度，特别是外形中透露出的一点野性，打动了丁光俊，而《华西都市报》在全国5强的实力也深深让丁光俊折服。他当即拍板让段旭作为这款SUV的平面广告的形象代言人。很快，飞碟公司派出一个专业的摄影组赶赴西昌为段旭拍摄了飞碟-UFO“自由闪族”广告片。据悉，由段旭代言的飞碟平面广告近期将在全国各大媒体投放。

飞碟•UFO汽车自去年6月在全    国上市后，表现一直很平淡。但这几天以来，飞碟•UFO却引起了汽车界以及媒体的强烈关注，飞碟汽车在全国各地出尽了风头，其主要原因是飞碟汽车聘请华西都市报记者担当形象代言人。请问丁总当初为什么会想到选择媒体的记者来代言飞碟汽车品牌呢？ 

飞碟汽车总经理丁光俊说，  飞碟汽车是一家民营企业，进入汽车整车制造领域的时间很短，可谓是汽车行业的小弟弟。作为汽车行业的迟到者，要想品牌在市场上得到一个高度的认知或认可，必须进行整体包装，所以我们一直在思考，想要寻找一个汽车代言人来提升整个品牌的知名度。按照行业的先例或惯例，品牌代言一般都是请明星、知名人士，当然，我们一开始也想找一个名人来代言我们的品牌，但是选来选去，都觉得很不理想，不合适，并且我始终坚持认为，明星代言在当今市场条件下，感觉越来越没有新意。

因此，经过公司内部多次商讨，最后决定在媒体圈里找一个人做飞碟汽车品牌代言人。有了这个想法之后，我们通过和圈内的媒体朋友接触和洽谈，我们发现到华西都市报的记者段旭先生，在他身上体现出了一种孜孜不倦、追求上进的精神。他的风格、他的时尚、包括他健康而运动外型，都比较符合飞碟汽车定位，因此，最终我们选择了段旭先生作为飞碟汽车品牌的形象代言人。

此举引起业内的关注。尽管飞碟汽车方面一再声称，此举绝不是炒作，公司也曾经面试了上千个男模，但是没有找到一个合适的，而段旭也是无意中的发现，只能说是缘分。但很明显，这是一步很能引起话题的妙招，媒体是话题的制造者和传播者，那么在这个圈内找代言人，有近水楼台的优势，很容易形成巨大的传播量。事实上，此举产生的影响力，确实不是随便找一个男模能比的，可以想到给这名记者支付的代言费绝不会比一般的男模更高，但是却能得到高花价请较大牌的明星一样的关注度，可谓一箭又雕，既维护了媒体关系，又获得了好的传播效果。

这件事至今，仍是业内经常提及的话题，如此可见一斑。再说，为什么偏偏是华西都市报的记者，也不是没有双方联手炒作的可能性。