案例：梁朝伟代言熊猫手机 帅哥不是救星

2003年，正当电视观众被手机广告中众多的女明星搞得眼花缭乱的时候，一支独树一帜的广告片即将在中央电视台与大家见面，国际巨星梁朝伟已正式出任熊猫手机的形象代言人。

当时《花样年华》、《无间道》、《英雄》这几部大片相继问世，梁朝伟正红得发紫，请他作形象代言人拍摄广告价格定然不菲。当记者就此问题询问正在香港签约的南京熊猫移动公司总经理助理花永清时，却没能得到具体的答复：“这是商业秘密，但梁朝伟是当红明星，他对我们的产品很有信心，所以双方就合作了。”对于为什么请梁朝伟，花永清回答说，其他品牌都是用女星，我们没必要凑这个热闹，同样要花钱，请男星容易让消费者记住，何乐而不为呢？再一个就是，熊猫是一个老品牌，从去年开始，手机的亮色愈来愈浓；梁朝伟有着多年的发展，这两年又是大红大紫。从这个意义上讲，两者有相通的地方，加之熊猫手机定位中高档，这二、三个月会出5款左右彩屏、彩信手机，高贵、经典，是两者共同的品质，正可谓“巨星闪烁、五彩缤纷”。

对于为什么出任熊猫手机的形象代言人，泽东电影公司的营运总监、梁朝伟的经纪人Jacky小姐认为，其实梁先生对拍广告的品牌要求很严格很谨慎，这也是目前他的广告不多的原因。和PANDA 谈了近二个月，我、包括梁先生本人都作了一些“调查”工作，也上了他们的网站，知道熊猫是大陆的一个大品牌，在我们香港也有上市，看了花先生带来的熊猫GM100、GM800等多款手机，觉得真是不错，尤其是那款GM800，我都没让花先生带回南京。

当年，熊猫手机是CCTV的手机标王，梁朝伟参与演出的《英雄》风靡天下，这一次双方结缘又将会再一次吸引众多眼球，大手笔的明星市场策略也许会在手机领域里成就出一只真正的“国宝”大“熊猫”。但最终，标王+朝伟的广宣组合，也未能改变熊猫手机最终淡出市场的命运，明星代言只能锦上添花，而不是灵丹妙药。任何明星，都没有扭转乾坤的力量，企业经营好坏最终还是取决于管理者和经营团队的水平。