席琳迪翁代言克莱斯勒价值被高估

20002年11月5日，著名汽车制造商戴姆勒克莱斯勒公司同席琳.迪翁签署了一份合约。根据该合约，席琳.迪翁将从2003年年初开始成为克莱斯勒车的形象代言人。

据克莱斯勒公司宣布，他们将在今后18个月中，推出6款新型克莱斯勒牌轿车，而席琳.迪翁的形象和声音将在这些广告中不断出现，而她也会为克莱斯勒车专门写几首广告歌。

克莱斯勒公司销售部的主管汤姆.马瑞耐利说，之所以选席琳.迪翁做代言人是因为公司对顾客的调查显示，席琳.迪翁身上的品质正好体现了公司的品牌追求的品质，比如像无限热情和精益求精。而席琳.迪翁本人的可信度更使公司确信双方一定可以合作愉快。

迪翁和戴姆勒.克莱斯勒公司的渊源可以追溯到14年前，当时戴姆勒.克莱斯勒的加拿大分公司曾经聘请20岁的迪翁为公司做广告。而今年年初，克莱斯勒公司的主管再次找到她，希望她成为克莱斯勒车的代言人，而席琳.迪翁也愉快地应允。正在拉斯维加斯恺撒宫饭店登台演出的席琳.迪翁也证实了这一消息，她说：“戴姆勒.克莱斯勒公司希望用音乐引起人们的注意，于是找到了我。我想这主意不错，于是就答应了。”

事实上，国际上汽车制造公司一直很少起用名人为汽车做广告，当时,曾有人警告克莱斯勒不要签下这名过气歌星代言其新推出的车型,但克莱斯勒坚信自己的选择不会有错。随后其公关公司展开了一系列代价不菲的推广活动,可几年过去了,事实证明席琳·迪翁的确已不如从前那么具有号召力了,调查显示,她所能吸引的只是一些相对年纪比较大的客户,而克莱斯勒推出的这款多功能运动车主要是面对年轻的消费群体。据悉,该车型上市以来仅卖出不到5000辆。

于是，2003年底，合同期仅一年，美国克莱斯勒汽车公司只好解除与席琳迪翁的合同，另觅代言人。