2009年豪华车 “明星营销”事件回顾

在价值不菲的豪华车旁边，从来不缺明星的身影。无论是为品牌代言，还是出席品牌活动，明星效应在某种程度上影响了豪车消费者的选择。2009年，有哪些充满新意、效果精准的“明星营销”事件吸引了受众的眼球，又精准地影响到了目标消费者？下面我们就按时间顺序来回顾一下今年几个标志性的豪华车“明星营销”事件。

Acura代言人刘德华轰动上海车展

回顾今年的上海车展，最令人难忘的镜头恐怕就是刘德华亮相Acura展台所引起的全场轰动。当刘德华到达Acura展台后，闻讯而至的观众将Acura展台围得水泄不通，展馆现场立刻沸腾起来。直到刘德华离去后，Acura展台旁的观众仍然久久不肯散去。

活动当日，反应最快捷的网络平台迅速对刘德华亮相Acura展台的消息进行了传播，包括新闻报道、视频上传、个人博客等，占据了各大网站新闻、汽车、时尚、娱乐版面的头条。截止次日中午，通过谷歌搜索关键词“上海车展 刘德华”，共计得到567,000个页面、38个视频；在网络报道之后，传统媒体也进行了大量的跟踪报道，报纸、杂志、电视媒体的报道一直延续到5月份。Acura充分利用了车展这个平台，有效利用广告代言人创造了一次完美的事件营销，引发新媒体及传统媒体的海量报道，其品牌也得到了大量曝光。

据悉，由于刘德华的明星效应，再加上Acura对目标用户群的精准把握，当天被邀请到现场的Acura潜在客户现场签下了不少订单；同时经过媒体的海量曝光，Acura的品牌知名度也得到了极大提升，可谓实现了“一箭双雕”。

总结：刘德华亮相上海车展Acura展台营销事件，以较小的投入取得了品牌知名度提升和销量提升的双重效果。

奥迪助阵《建国大业》

2009年时逢建国60周年大庆，而一部集结了172位明星、票房近4.5亿的献礼片《建国大业》一时风光无限。在这样一个轰动性的话题事件中，自然少不了豪华车的身影。在《建国大业》全球首映庆典上，各路明星在新奥迪A6L的护送下逐一亮相，而舞台前展示的奥迪R8与众多明星相互映衬显得格外抢眼。“奥迪在中国不仅是最为成功的高档豪华车品牌，同时也是见证中国20年来经济腾飞最具代表力的符号。”中影集团董事长、《建国大业》导演韩三平在现场这样表示。

从北京奥运会的合作伙伴，到各种政府论坛的官方用车，奥迪一直与“主旋律”保持着紧密的联系。而《建国大业》正是这样一部主旋律献礼大片，不仅在主题上符合奥迪一贯的定位，而且史无前例的豪华明星阵容也与奥迪的明星路线以及“奥迪英杰汇”的明星效应不谋而合。

总结：奥迪有效利用了《建国大业》中“主旋律”和“明星”两个元素，并实现了传播效果最大化。

奔驰混合动力车牵手“鸟巢版”《图兰朵》

随着环保节能的话题越来越受到关注，汽车业的“明星+混合动力”现象也从美国好莱坞蔓延到中国。当布拉德•皮特以及朱丽亚•罗伯茨等明星开始乘坐混合动力汽车参加奥斯卡典礼时，洛杉矶地区的绿色环保车数量也达到了3倍的增长；而在大洋彼岸，奔驰也将12辆S400 HYBRID（混合动力）的车钥匙交给了张艺谋，用于10月在其执导的“鸟巢版”《图兰朵》演出时接送众多演艺明星和商界名流。这也是大陆演艺界、商界名流聚会中首次成规模地使用混合动力轿车。

在“鸟巢版”《图兰朵》演出期间，宋祖英、成龙、章子怡、范冰冰等众多热衷环保事业的明星们都将观看此次《图兰朵》的演出，这些人正是奔驰关注的目标群体，他们的行为更有可能进一步影响身边的人以及公众。明星们需要用混合动力型汽车来打造关心环保的形象，混合动力型汽车则需要用明星提高品牌知名度。千人的演出阵容、共计近8万的现场观众、1.2亿元人民币的总投资，造就了美轮美奂的《图兰朵》，也造就了奔驰“科技、环保”的形象。

总结：奔驰结合了中国明星对环保形象的需求，巧妙地推广其混合动力形象，并影响了目标消费群。