一汽轿车的全新力作—奔腾B50兰州华祥上市

6月13日，一汽轿车的全新力作奔腾(报价图库点评)B50兰州华兴上市。人们在关注这一新车型的同时，也在感叹和思考一汽轿车的营销策略。1.6L之王、全面越级这些奔腾B50(报价图库点评)名副其实的称谓，无疑也是一汽轿车营销策略的新亮点。其实，在这些新亮点的背后包含着更多值得人们关注的内容。

积极快速的市场反应策略

在大海中，快鱼吃慢鱼是一条基本的生存规则。在汽车市场上，这条规则同样适用。快速增长的中国车市潜藏着大量的机遇，但是，汽车企业需要面对越来越多的竞争者，率先洞察市场新需求，做出快速反应，这样才能获得更好的发展空间。奔腾B50的上市就是一汽轿车营销方面的例证。

伴随着中国政府对汽车节能环保的重视程度日益提高，汽车市场也必然朝着这一方向发展。一汽轿车在洞察到这一趋势后，立即投入开发1.6L排量的新车型奔腾B50。进入2009年，国家促进小排量汽车发展的政策接踵而至。1月20日，汽车产业振兴计划中的重要举措降低小排量汽车的购置税政策正式实施，消费者购买1.6L（含1.6L）以下排量的小型车，可减免50%的车辆购置税。此时，奔腾B50的研发和生产已基本到位。在经过最后的测试与检验后，3月3日，奔腾B50应运而生，在长春下线；两个月后，便得以正式上市，以精心准备的完美的产品及时满足消费者对1.6L车型的需要。

全面越级的产品价值策略

对于消费者来说，奔腾B50的魅力不只是多了一种购买选择，更重要的是，它超越了人们对传统A级车的期待。定位于A级车的奔腾B50，在外形尺寸、内部空间、安全性能、行驶性能、操控性能、舒适性能、生产品质等方面均达到当前B级车的水准，比如采用6速手/自一体变速箱、定速巡航、全自动空调系统、电动天窗等传统A级车鲜有的装备。而且，奔腾B50与奔腾B70、新Mazda6（睿翼(报价 图库 点评)）共线生产，并与奔腾B70采用相同的研发平台：共用底盘平台、相同的车身结构、相同的生产工艺等，使奔腾B50从车身基本构造和品质方面就与B级车保持同样的高度。而在油耗和售价方面，奔腾B50仍然是A级车的水平。

显然，一汽轿车对于奔腾B50的策略是用B级车的标准打造A级车，是一种全面越级的产品价值策略，带给人们超越期待的超值感受。这样的策略可谓是一汽轿车的营销创举。

进取不止的品牌文化策略

在奔腾B50的上市会现场，笔者见到了一位在一汽轿车工作的朋友。尽管疲惫的神情似乎难以抑止地写在他的脸上，但是对于奔腾B50上市的兴奋之情溢于言表。据说，为了奔腾B50上市，他已经连续很多天加班加点工作，而这在一汽轿车销售有限公司已经是普遍现象。

为了提供一流的产品和服务，赢得消费者信赖，一汽轿车上上下下都在以十足的干劲迎接挑战，平均每个月都有重要的市场举措。从新产品上市、新营销政策，到销售和售后服务举措，一汽轿车对于奔腾品牌的发展进程始终在提速，将进取不止融入品牌文化，转化成市场行动，进而让消费者感受到切实的利益和品牌的魅力。

奔腾B50的到来展现了一汽轿车在营销策略方面的新亮点，更让人们看到了其全新的活力，以及更值得信赖的高标准和高品质。