新蒙迪欧体验式营销新思路打造科技·品位座驾新形象

　　近日，长安福特新蒙迪欧品牌将苏州作为首站发起了一场以“我，来到你的城”为主题的品位生活之旅系列品鉴试驾活动。在美丽的苏州，活动将园林艺术品鉴、观美景、赏话剧，与新蒙迪欧车型试驾自然地结合在一起，让参与者轻松而优雅地充分感受新蒙迪欧所倡导的品位生活方式，并在这样的氛围中享受新蒙迪欧所带来的惬意畅快的驾驭体验。同时，活动巧妙地结合与消费者在线上的积极互动，来达到品牌与消费者之间精神诉求的吻合。而品位生活之旅作为一个系列活动，未来还将在多个城市陆续展开，新蒙迪欧品牌会与更多的消费者进行面对面的交流，通过体验式互动营销手段加强与消费者之间的深入沟通。

　　此次“品位生活之旅”之所以给人以耳目一新的感觉，在于其不是一味地把车型功能试驾作为重点，而是更多地围绕着一种精神风范去强调人与车、与城市之间的融合，并且在活动形式上与消费者之间进行充分的互动，体现目标人群的精神诉求。前期便在线上进行了新蒙迪欧带话剧和其倡导的生活方式来到票选率最高的城市的活动环节，主办方将选择权彻底交给消费者，通过网络票选使他们自主参与到活动中来，可以说结果最大程度体现了消费者自身的诉求和喜好，并且提升了品牌与消费者之间强烈的互动联系，更好地诠释了新蒙迪欧与目标消费人群品位契合，不断成就品位座驾的品牌内涵。这样新鲜的活动模式与以往厂商的试驾活动大不相同，我们可以看出新蒙迪欧在积极打造品牌形象上的努力和用心。

　　新蒙迪欧将品牌理念与目标消费人群的精神追求相契合，以其独特的品牌形象为其赢得了更多目标消费者的青睐。新蒙迪欧的品牌理念定义为“科技.品位”座驾。科技，顾名思义是指新蒙迪欧配备了一系列领先同级的智能科技化安全、舒适性配置。而品位，则表达出新蒙迪欧品牌所具备的一种气质，倡导的一种生活方式理念，也是新蒙迪欧车主的品位象征。绝大多数中高级车型，不是以商务座驾的形象示人，就是标榜极致运动的品牌特征。新蒙迪欧不盲目地追随他人的脚步，而是开辟出了一条顺应时代的新潮流之路，以崇尚科技之美的态度，彰显出新时代精英的用车品位。中产新精英人群作为新蒙迪欧的目标消费者，他们关注科技，注重时尚，懂得生活，讲求品位。新蒙迪欧正是通过一部车将自身与新精英人群之间建立起了紧密的情感纽带。此次在苏州举办的“品位生活之旅”活动，新蒙迪欧为新精英人群提供了一场在园林艺术中陶冶情操，在水乡风光中享受生活，在《山楂树之恋》这部精彩话剧中感悟人生，产生情感共鸣，让自我与车，与城市相互融合的完美体验。同时也从多个角度呈现出新蒙迪欧追求人性科技与潮流品位，成功塑造了新蒙迪欧“科技.品位”座驾的品牌形象。这种独树一帜的品牌形象，也必然会使新蒙迪欧得到更多中产新精英人群的认同和追捧。

　　新蒙迪欧问世以来凭借领先科技的强大产品力，获得了众多中高级车消费者的热捧。新蒙迪欧上市一年以来的销量表现值得称赞，超过10万台的销量成绩，使其迅速成为中高级车阵营中崛起速度最快的一款强势车型。新蒙迪欧拥有时尚优雅的车身外观，带自动随转功能的全LED前大灯，简约而富有科技感的内饰，240匹马力的澎湃动力，可实现便捷语音操控的SNYC系统，还有主动泊车辅助、12向多角度通风按摩座椅、ACC自适应巡航系统，ACS低速行车安全系统等等……可以说，新蒙迪欧无论是在外观设计、动力性能，还是最引以为傲的智能科技配置方面，均展现出超越同级的优势特点，以强大的科技造车理念掀起一股中高级车市场新风潮。经历了一年的考验，新蒙迪欧也逐步表现出了新王者的姿态，消费者对于新蒙迪欧这款车型的认可程度也在随着销量增长而与日俱增。

　　总之，我们可以看出，新蒙迪欧在取得了良好开局之后，正在趁热打铁，积极树立自己“科技.品位”座驾的品牌形象。透过全新理念的品牌活动，来引导目标消费人群对于新蒙迪欧倡导品位生活方式的进一步了解，并通过互动式的体验产生情感共鸣，获得目标人群最大程度上的认同感。新蒙迪欧正在以其独有的品位气质和品牌体验逐渐俘获越来越多消费者的心，我们相信未来新蒙迪欧在塑造新的品牌形象之路上会走得更加长远。

　　欢迎登陆 www.zjwanguo.com 福特浙江万国汽车网站

　　浙江万国汽车有限公司

　　地址：杭州市沈半路192号

　　销售热线： 400-189-8580

　　0571-88292926

　　服务热线： 400-881-7178

　　新浪微博@长安福特浙江万国4S店

　　微信公众平台：长安福特浙江万国4S店