纳智捷 优6 SUV 时尚引导营销革新

　　近几年，SUV市场的迅速走俏引起了各大乘用车制造商的重视。相关统计显示，08年国内SUV生产厂商仅25家，总规模约44.77万辆;截止到2013年底，这一数字增长至48家，298.88万辆——短短6年间增长了近7倍，当下的SUV市场用“红得发紫”来形容毫不为过。

　　这种市场结构的调整与消费主体年轻化的趋势密不可分，伴随着价值观念的变化，市场对家庭用车的功能、结构都产生了新的要求。在满足一般使用体验的前提下，运动、时尚、多用形成了市场选择的“超值”观念，使得SUV的整体优势体现得淋漓尽致。东风裕隆推出的纳智捷 优6 SUV亮相之初就获得了市场的较高期望，其提倡的新时尚都市生活价值也获得了广泛的肯定。

　　产品为王下的功能优势

　　相比轿车来讲，SUV具有更好的通过性和体验感，在宽大长的传统购车价值指导下，SUV显然赢在了起跑线上。以纳智捷优6来讲，整车数据分别为4625/1825/1600mm，轴距则达到2720mm，这在紧凑型SUV里面是标准的大体格。与纳智捷的另一明星车型大7 SUV相似，优6的定位也放在了都市时尚SUV这一细分市场中。但是在外观上，优6更强调时尚动感，更易通过超凡的工业设计虏获年轻消费者的眼球。

　　电子配置方面，优6延续了纳智捷一贯强大的“装备”风格，大屏幕Think+ Touch车载电脑系统、蓝牙互联电话、360度全景摄像、后视镜电动调节、电子手刹、USB/AUX接口、迎宾灯等，这些眼花缭乱的配置甚至有一些只能在豪车中见到，着力打造平民法拉利的享受。

　　动力方面，纳智捷优6搭载了116千瓦的1.8T发动机以及132千瓦的2.0T发动机，前者匹配5速自动变速箱，后者匹配6速手自一体变速箱，这两款车在各大媒体的试驾会后反馈普遍不错。

　　精准化选择的营销优势

　　当然，光有过硬的产品实力还不够，在酒香也怕巷子深的信息时代，品牌包装和营销也是尤为重要。从年初宝马、奥迪、通用等纷纷在冬奥会上施展“营销计”到后来启辰、DS斥重资与知名体育协会达成合作伙伴关系，14年汽车圈的体育营销大戏隆重上演。但据消费者调查显示，更多消费者倾向于关注参与度高、趣味性强的体育营销，由于多数营销活动与品牌内涵关联度甚少，也影响了营销手段的最终效果。

　　日前，东风裕隆一改传统，赞助时尚运动color run，并在重庆完美举办了第二站。这段被称为地球上最欢乐的5公里是一项推崇健康、快乐、彰显自我并回报社区的跑步活动。与追求速度不同，在The Color Run活动中，彩色跑者得到的是一种前所未有的跑步体验。距离为5公里的跑步不计时，跑者每一公里都将经过一个色彩站，从头到脚都会被抛洒上不同的颜色。冲过终点线后，大家会一起把手中的彩色粉向空中抛洒，将终点舞台区变成一场更加壮观的色彩派对。当被问及为什么赞助color run的活动，东风裕隆相关负责人称：“纳智捷优6提倡的就是新时尚感互动下的城市生活，color run这种活动很好的契合了我们的产品精髓，因此我们也希望能通过这样的活动把年轻时尚的感觉带给更多的人，带给更多的城市。”

　　本土文化的融合优势

　　虽然是大陆与台湾的合资合作的品牌，但东风裕隆纳智捷拥有纯正的中国血统，更懂中国人驾驶习惯，更懂中国车主的购车需求，在中国城市化进程加快，城市年轻化、时尚化的道路上，相信纳智捷优6 SUV这一款不一样的“新时尚SUV“，一定能够赢得众多消费者的青睐。

　　纳智捷元通汽车生活馆

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