福特翼搏城市新物种全传播获2013中国最佳公关案例银奖

　　近日，中国公共关系领域最为权威、广受业界支持与社会关注的品牌传播赛事——第十一届中国最佳公共关系案例大赛在北京落下帷幕。来自中国内地及港澳台地区的20分类、共192个公关传播案例参与了本次大赛20多个专业类别超过40项奖项的评选。其中，福特翼搏城市新物种全传播案例历经激烈的角逐，一举将大赛竞争最为激烈的企业产品传播管理类别银奖收入囊中。

　　2013年，福特翼搏以“城市新物种”的独特产品定位进入竞争激烈的紧凑型SUV市场，面对新兴的紧凑型SUV蓝海市场市场，并针对正在成为中国汽车消费主力的80后人群，福特翼搏通过严谨系统的分析精准定位目标消费群体，采取线上线下联动的方式，展开了一场独具个性、青春激昂的品牌全传播推广战役。

　　2013年3月19日，福特翼搏上市当天呈现了一场极具创意、与翼搏产品调性及80后目标消费者生活方式极为契合的“汽车电影院”发布会，用此颠覆与会媒体对传统汽车行业新品发布会的认识，背书翼搏“城市新物种”的品牌定位。此后2周，福特翼搏上市新闻一直占据全国主流媒体的重要版面。继翼搏上市发布会之后，为了使福特翼搏品牌价值得到深度传播和品牌被认知，建立翼搏独特产品形象，建立与80后年轻消费者的情感连接，创造热点话题，从而吸引网友广泛讨论和互动，翼搏精心策划了“翼搏•城市新物种”话题互动传播。在线上创造了50个城市新物种形象，如“跑酷豹”，“蜗居燕”等，借助新浪微博、互动百科及APP三大平台，联合开展系列线上传播活动，引起话题和讨论，借助微博2.0主题应用，吸引用户趣味互动，提高用户参与和品牌传播，使品牌价值得到深度传播和迅速提升产品认知，同时配合网媒、BBS、blog、时尚生活类媒体等进行大力传播，使城市新物种的形象深入人心。

　　中国最佳公共关系案例大赛素有中国公共关系行业“奥斯卡”之称，能够在此经典赛事中获得大奖，证明了福特翼搏车型品牌的营销力获得了业界的权威认可。而翼搏不仅在品牌营销方面赢得认可，2013年更在产品力方面也获得了业界集中认可，如《重庆时报》“最期待车型”、《汽车与你》“最值得购买与推荐车型”、浙江主流媒体联盟的“2013年度紧凑型SUV”、搜狐汽车的“首选SUV”以及《轿车情报》2013年度的“灵动设计大奖”等多项权威大奖，同时还连续两年蝉联业界最为权威的“国际年度发动机”大奖。

　　作为长安福特的明星SUV车型及首款紧凑型SUV，翼搏针对细分消费群体的需求，提供了除传统轿车和跨界车外的更优选择，并将不断为消费者带来更精彩的拥车体验，继续践行长安福特 “进无止境”的品牌承诺，更为全面地展示长安福特产品“品质、绿色、安全、自然”所带来的超凡魅力与独到内涵。

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