大家车网 2014-03-11 10:25 来源：本站 作者:经销商供稿
BMW责任观：基于战略溶于血液（一）
作为企业社会责任研究领域的专家，北京师范大学中国社会责任研究院副院长华威濂教授常在课堂上对学生做一些随机的民意调查。让他印象深刻的是，每每当他问学生们汽车行业中践行企业社会责任较好的品牌时，大多学生首先回答是：宝马(BMW)。
这个小例子代表了BMW品牌形象在人们心目中的转变：如今，提起BMW，人们除了想到纯粹驾乘乐趣，还会想到“BMW中国文化之旅”、“BMW儿童交通安全训练营”等非常具有“正能量”的事情。
在高档汽车品牌近年来在中国的品牌传播与塑造中，BMW无疑是走在前列的。
这不能不归功于BMW近年来积极推进的企业公民战略。从六年来持续探访和保护中国传统文化，行程超过14000公里并对58项非物质文化遗产项目予以资助的“BMW中国文化之旅”;到坚持寓教于乐的教育方式，九载惠及中国逾35万儿童的“BMW儿童交通安全训练营”;再到开创了企业公益基金新模式，在灾区及经济相对欠发达地区系统性开展爱心公益活动的宝马爱心基金，这些企业社会责任实践不仅让BMW品牌在普通民众中的印象大大提分，更获得多个领域专业人士的认可。如民俗文化专家、中国社会科学院文学研究所研究员贺学君老师就认为BMW中国文化之旅已经打造成一个颇有影响力的品牌，在我国非物质文化遗产保护中起到了标杆作用。
在华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远先生看来，扭转品牌形象并非BMW在中国积极开展企业社会责任项目的最终目的，而是因为在当今的商业竞争环境中，一家令人尊敬的企业，不仅要提供出色的产品、保持良好的盈利，更应在社会、环境等外在问题上有所作为，积极承担起一个企业公民应当担负的社会责任。
构筑绿色产业链
提到“企业社会责任”一词，人们往往想到的是企业对于社会外部环境的责任，甚至在一些企业被片面理解为企业对于社会公益活动如环保、救灾、扶贫等活动的参与和贡献，企业内部管理经营则是另外一回事。在中国，不乏一边在生产过程中制造大量污染一边又在捐款救灾方面表现“积极”这种行为自相矛盾的企业。
但作为一个有着近百年历史的品牌，BMW认为企业社会责任首先要“从我做起”，来自内部的“自我修为”。“以明日的长期需求开展今日之行动。”在资源紧张、环境问题突出的今天，BMW认为要承担社会责任，首先要提供满足社会可持续发展的绿色产品。
在2002年，BMW开始研发高效动力，这是一项旨在促进资源使用率和降低�欧诺耐黄菩钥萍即葱拢薆MW花费了20亿欧元。过去八年，BMW连续被道琼斯可持续性发展指数评为汽车行业的领导者，也是唯一一家连续14年每年都上榜的汽车企业。
高效动力的产品也被引进中国市场，引入华晨宝马合资工厂。而为了达到更严格的环保标准，BMW不仅在德国本土积极推进电动车计划，在中国市场也展现高度的灵活性与本土化决心，决定在合资企业华晨宝马推出本土化的电动车品牌之诺，这也是高档汽车品牌中首个宣布在合资企业中发展合资自主品牌，并且规划电动车产品的品牌。
鉴于汽车行业是一个产业链非常长的行业，BMW除了提供绿色产品，更致力于打造绿色的产业链。
去年刚刚在沈阳建成的华晨宝马铁西新工厂，在BMW全球工厂中都是最先进的工厂，其先进性不仅体现在生产设备与管理，更体现在可持续性、节能环保方面。
刚刚举办了华晨宝马十周年庆典的办公大楼，在设计上同样充分利用了自然光和自然风，采用单顶设计，窗户的位置与数量与遮阳板都经过周密考虑，采用轻便环保的墙体建筑材料，办公楼和科技楼都在使用循环的地下水循环冷却。诸多节能措施使得建筑本身就能节省25%的电，50%的热能，二氧化碳总排放量降低32%，用水量节省10%。
关键词:BMW 责任编辑: 林夕