攻克百万壁垒 北京现代收获完美品牌元年

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　　2013年的大幕已经落下，在经历了两年的低谷之后，中国汽车市场在两位数增长的惊喜中圆满收官。中国汽车全年产销量站上2100万辆的新台阶，继续保持全球第一的市场规模。

　　整体市场的良好表现，并没有削弱车企间竞争的激烈程度。位居市场前三名的上海通用和南北大众差距甚微，呈现出胶着的增长态势，紧随其后的北京现代则表现抢眼，全年销量摸高至103万辆，创下了新十年的开门红。

　　总结2013年，北京现代以年产销100万辆、SSI排名第2、第3个单一品牌破百万的企业、CSI排名第4、累计产销突破500万辆、拥有6款销量过万的车型、市场份额达到7%、4S店数量突破700家（不包含150家卫星店）、IQS得分81分、2013年上市9款新车型，以及业内领先的"5年10万公里"三包服务政策等1-10十个数字，串起了这一年取得的十大成绩，体现了十全十美的圆满含义，2013年，也由此成为北京现代具有里程碑意义的一年。

　　2013年1-12月乘用车企业销量排行榜

　　数据来源：全国乘用车市场信息联席会

　　全年产销突破103万辆11年现代速度缔造"双百万"辉煌

　　截止2013年12月底，北京现代全年销量达到103万辆，同比增长19.76%，比乘用车市场15%左右的增速高出5个百分点，同时北京现代市场份额继续上升，达到7%。

　　12月23日，北京现代迎来年产销100万辆的重要历史性时刻，成为国内第三家单一品牌产销破百万的车企。以年产销百万辆为标志，北京现代已顺利跻身行业第一梯队，拉开了与追赶者的距离。这也是北京现代11年成长中又一次刷新行业记录，与上海大众历时26年，一汽大众历时20年完成这一目标相比，北京现代将这一时间缩短了一倍。

　　与此同时，北京现代累计产销也突破500万辆大关，此前，最快实现累计500万辆产销的企业是上海通用，用了14年，北京现代将这一纪录再次缩短了3年。

　　突破双百万大关，对北京现代来说具有里程碑式的意义，在以百万产销规模为重要标尺的汽车行业，这一突破再度夯实了北京现代新主流车企的地位。

　　各细分车型全面开花名图入市立即炙手可热

　　2013年北京现代旗下车型呈现出全面开花的热销局面。其中，11月19日上市的全新中高级车名图，上市首月销量突破7000台，订单量达到12000辆。12月，名图月销量10505辆，上市伊始便出现供不应求的热销状态。而名图之所以能够在入市之初就取得如此骄人的成绩，究其原因，我们认为要得益于其精准的市场定位、合理的定价以及借力发力等综合因素。

　　首先，在当今中国倡导简约理性的价值导向和生活方式的"新时代"环境下，名图定位于"新时代的都市实尚派"，契合时代需求；其次，在实用风大行其道的今天，名图抢占了1.8L排量的市场空白，与原有中高级车多采用2.0L和2.4L动力系统相比，1.8L排量既可保证动力需求，又很好的兼顾了与油耗的平衡，因此被称为"黄金排量"；再者，名图价格定在12.98-18.98万元区间，首次将中高级车的起价拉低至13万元区间，成为其征战市场的有利杀手锏；最后，借助第八代索纳塔的知名度，通过名图与第八代索纳塔中高级车"双子星"的捆绑宣传，提升了消费者对名图的关注度。

　　正是有了以上诸多精准有力的营销手段，使得名图上市之后迅速蹿红，一举成为抢手车型，奠定了北京现代新十年领航车型的地位，以出色的表现带动北京现代全年销量走高。

　　在名图的有力带动下，第八代索纳塔、ix35、新途胜、朗动、悦动、瑞纳以及上市一个月的名图等六款车型均实现过万销量，排名细分市场前列，其中朗动，悦动、瑞纳单月销量突破2万辆，为北京现代实现年产销百万辆奠定了基础。

　　D+S占比突破40%品牌力提升持续加速

　　2013年，也是北京现代企业品牌力全面提升的一年。名图的加盟，不仅为北京现代的销量提升做出贡献，也壮大了北京现代D+S阵营，其12月销量过万的优异表现，更是带动北京现代12月单月D+S占比创下49%的纪录，突破历史新高。2013年北京现代D+S比例占比达到40.7%，同比增幅达到了19.7%。从2009年的15%，到今年的40.7%，北京现代D+S销售占比在五年内增幅达到了171%。

　　数据来源：北京现代

　　除去销量和品牌的双丰收，2013年中，代表北京现代全方位竞争实力的综合体系力也得到了极大提升，在品质经营、客户服务、渠道建设等方面，北京现代取得了长足进步，具备了支撑百万产销的实力。在2013年J.D.Power《2013年中国新车质量调研(IQS)报告》中，北京现代居全品牌排名第10，位列国内汽车生产企业品质第1名。在SSI(销售满意度)和CSI(售后满意度)调查中，北京现代也分别取得了第二和第四的佳绩。同时，企业BPI品牌力排名已上升至第七位。

　　2014年，北京现代为企业确立了110万辆的全年销售目标，这一数据体现了北京现代未来发展的思路--销量不要跨越式，而是要稳步的增长。而在品牌提升方面，北京现代将依据全新的"从现代到未来"的品牌战略，将打造品牌内涵作为北京现代未来的工作重心。

　　属于北京现代的完美2013已经落幕，站在年产销百万辆的全新起点上，北京现代将进入品牌全面飞跃的下一段新征程。相信更加成熟，自信，从容的北京现代，未来将带给市场更多的惊喜。