心怀激情——2013BMW 3行动

　　8月3日， “2013 BMW 3行动”的全国总决赛在成都收官。来自全国的600名入围选手不仅在现场角逐驾驶技巧，比拼心智与体力，更与来自宝马西区市场的近4000客户和车迷一起参加了一场“BMW 3系嘉年华”，在异彩纷呈的互动活动中体验BMW品牌的炙热激情。此次，金昌汽车-上虞金昌宝顺宝马4S店也有选手参加总决赛，并取得了良好成绩!

　　3行动到今年已经是第6个年头了。作为宝马体验式营销的代表之作，华晨宝马总裁兼首席执行官康思远在今年3行动的启动仪式现场，这样评价它：“3行动的意义也远不止一场赛事那么简单，它成为了宝马车主、车迷的派对，也是车主体验3系的最佳平台”。

　　这是BMW品牌首次在西区举办大型品牌体验活动;同时，BMW以此次嘉年华活动为契机，宣布在全国范围启动主题为“心怀激情”的新一轮品牌传播计划。

宝马车迷在“BMW 3系嘉年华”手印墙前留下愉悦瞬间

　　“2013 BMW3行动”全国总决赛与激情之夜同时上演，最终产生10组获胜选手。他们将每人携两位亲友于10月共赴北欧，从宝马集团总部慕尼黑出发，途经丹麦、挪威和瑞典，一路领略令人心旷神怡的北欧风情并在旅途中继续享受“分享之悦”。

获胜选手合影

BMW 3系激情之夜

　　BMW 3系是BMW品牌年轻、激情和运动形象的典型代表。2012年上市的全新一代BMW 3系携长轴距和标准轴距车型拓宽了消费人群。全新BMW 3系长轴距兼备运动轿车的精髓和家庭轿车的空间与功能，以绝佳的综合平衡吸引了无数消费者。它不仅是理想的座驾，更致力于推动积极的生活态度和生活方式，倡导责任和分享。“2013 BMW 3行动”和“BMW 3系嘉年华”的同时举办，正是对这种诉求的呼应，无论是忠实的车迷还是充满好奇心的儿童，均可在这里找到发自内心的快乐。“BMW 3行动”迄今已连续举办6年，累计超过30万人报名参加此活动。该活动的多年成功举办，对提升品牌和产品的影响力起到了巨大推动作用。

BMW 3系漂移秀

　　无论是“BMW 3行动”，还是“BMW 3系嘉年华”，都代表了BMW独特的品牌沟通方式。自从1994年正式进入中国市场以来，BMW不断在多个领域多角度地传播品牌价值，既有以产品和技术体验为主的营销活动，例如，“BMW X之旅”、“BMW 1系挑战赛”以及“BMW感受完美”体验日等，也有旨在使普通民众与品牌产生共鸣的情感沟通，例如贯穿2012年全年的奥运主题传播。今天启动的新一轮“心怀激情”品牌传播将延续“BMW之悦”的主旋律，着眼于发现和鼓舞普通民众心中的激情，鼓励积极向上、执著梦想的生活态度。

　　受益于坚持不懈的品牌传播实践和创新的品牌沟通方式，BMW以其鲜明的品牌个性获得了市场的认可。今年上半年，《福布斯》杂志宣布BMW品牌当选为“全球最有影响力的汽车品牌”(The World’s Most Powerful Automotive Brand) 。在中国汽车市场进入全新阶段的今天，宝马在中国正致力于全面的精耕细作，专注于各个业务环节的品质提升，而品牌传播的继续加强是宝马锐化竞争力，保持可持续发展的重要手段。

　　BMW授权经销商—上虞金昌宝顺汽车销售服务有限公司

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