这不只是一场汽车品牌加盟歌唱真人秀的跨界实验，更有可能成为一个娱乐营销的创意典范。

　　近日，由东方卫视引进《美国偶像》版权打造的大型真人秀节目《中国梦之声》正式开启，而作为节目独家冠名的长安福特翼虎，也凭借此次合作，成功实现品牌影响力的跨界传播。

　　近几年，真人秀节目风靡全球，而以《美国偶像》为代表的歌唱真人秀，已经成为电视娱乐节目的王牌。值得一提的是，从2002年的第一届开始，福特汽车就是《美国偶像》的主赞助商，福克斯、嘉年华等年轻化产品随着《美国偶像》的热播实现了品牌的无缝传播。

　　业内人士认为，长安福特翼虎与《中国梦之声》的联手，是将福特全球营销经验和中国本土化营销完美嫁接的做法，可谓更接“地气”。翼虎所倡导的敢于冒险，为生活、为事业、为理想开启无尽可能的品牌主张，其实就是以《中国梦之声》为代表的节目所倡导的价值：坚信自己，向理想进发，大声地说一句“我能行”，在这个舞台上，只有信念和理想，以及可以“无限大”的进取精神。

　　如果说福特通过《美国偶像》打造福克斯、嘉年华的年轻化阵营，是因为美国人已开始改变大排量、高油耗的消费喜好，向高效绿色环保之路前行，那么长安福特翼虎冠名《中国梦之声》，就是希望以跨界的形式，向消费者宣告，未来智能化、人性化SUV将成为主流。

　　近年来，SUV销量增长呈火爆态势，在中级SUV当中，今年刚刚上市的翼虎，可谓最具号召力的产品。翼虎的“超前定价”、挑战高档SUV的强大产品力，以及与途观、CR-V的竞争关系，都足具话题性。对于长安福特来说，翼虎是一款与对手相比“没有短板”的车型，在产品性能配置对比之外，如何集聚翼虎的品牌能量，将翼虎开启无尽可能的理念传播给每一个受众，是其品牌营销的重点。

　　在中国消费者眼中，福特是什么样的品牌？不可否认，美国车曾一度给人们留下“油老虎”、设计跟不上趋势的印象，让不少人特别是年轻群体，对美国品牌难生好感。随着福特欧洲战略的快速推行，以及“一个福特”核心理念的发扬光大，福特不只在北美全面更新形象，也在全球范围内展现出开放的战略和变革的活力。

　　这就给翼虎这款超前的产品提供了一个完美锻造品牌形象的机会。对于长安福特来说，翼虎品牌代表着福特多年来在SUV领域的功力和造诣，而全新翼虎诞生于福特的最新平台。先进的涡轮增压动力总成，同级最佳的节油表现，多种领先人性化功能的应用，以及从细微处着手的人性化配置，让翼虎在SUV市场占据了主导优势。在智能化和亲和力上的上佳表现，也注定了翼虎可以毫无“违和感”地跨界，将品牌创意与娱乐、音乐完美契合起来。

　　汽车品牌的跨界营销，在业内并不新鲜，抛去收视率和广告因素，能将品牌内涵通过节目有效传播的品牌并不多。这也造成了一个尴尬的现象——节目火了，产品没火。如果单纯为了传播效果，不分场合地宣传品牌，肆无忌惮地植入广告，反而会造成观众的厌恶。如何在有效传播的同时，把握住一个度，将翼虎的品牌内涵善意地传播出去，长安福特可谓做足了功课。

　　在长安福特看来，与东方卫视的合作是基于文化理念统合之上的深度合作，其目的是将长安福特的汽车传播渠道和东方卫视的娱乐传播渠道网整合在一起。早在《中国梦之声》海选阶段，长安福特庞大的经销商渠道立即开通了4S店直通车报名点出，让海选报名变得更为便捷，而选手们与经销网点的接触，其实就是一种品牌变相传播的方式。长安福特表示，这只是翼虎跨界营销的第一步，在《中国梦之声》未来的节目中，翼虎将用崭新的营销思维来展示其“正能量”，没有赤裸裸的广告植入，有的只是对理想和信念的探索，以及对人生价值的解读。

　　当汽车有了人性，当品牌有了理想，一个简单的营销举措也会被赋予崭新的价值。翼虎的跨界，不只是对营销创意的大胆尝试，更是对品牌人性化的解读。

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