法拉利开启"无烟"纪元 - F2008撤下万宝路Logo

引言：现在F1车坛唯一保持与烟草公司合作的法拉利车队也宣布将在今后的比赛中将香烟广告从F2008赛车上撤下，至此F1成为“无烟运动”的代表。

    　F1赛车和赛场一直都是烟草商钟情的广告载体，著名的烟草公司例如万宝路品牌就曾经是F1的主要赞助商，但是随着各国颁布对烟草广告的禁令（主要是欧盟国家），越来越多的车队选择了与烟草商“离婚”，现在F1车坛唯一保持与烟草公司合作的法拉利车队也宣布将在今后的比赛中将香烟广告从F2008赛车上撤下，至此F1成为“无烟运动”的代表。

        F1车坛的其他车队——例如雷诺车队、迈凯轮车队和本田车队都在近两年与腰缠万贯的烟草商们“离婚分手”，这不仅是欧盟国家颁布的禁烟法规的需要，而且也是为了使得F1的比赛显得更加环保成为“无烟运动”的需要。2006赛季，原雷诺冠名赞助商日本烟草集团旗下的柔和七星（Mild Seven）品牌最后一次出现在雷诺赛车车身上是在巴西大奖赛，之后F1各支车队基本上都与烟草商划清了界限。

        但是，目前仍只有法拉利的主赞助商美国菲利普－莫里斯集团旗下的万宝路（Marlboro）品牌与法拉利续约了赞助合约，并且维持高额的赞助费用直到2011年。而且在像摩纳哥这样的非禁烟国家仍可以看到红色战车上印有该品牌的广告。

        上一站巴林大奖赛，该国的法律并没有明文禁止烟草广告出现在F1的赛场上，但是法拉利的两辆F2008赛车并没有身披“万宝路”香烟的广告，而是用所谓的“条形码”取代了广告原来的位置——从上图中可以看见，F2008尾翼上由条形码取代了“万宝路”香烟的Logo和文字，而这个“条形码”则象征着万宝路香烟。

         然而，根据《Autoweek》杂志的报道，法拉利车队正式宣布“万宝路”香烟的Logo将不会出现在他们的赛车上了。但是法拉利车队根据美国菲利普－莫里斯集团的请求，将“条形码”作为“万宝路”香烟Logo的替代品一直使用下去。

         “万宝路”香烟首次涉足F1车坛是在1972年，当时他们的Logo出现在了BRM和Iso Marlboro-Fords两家车队的赛车身上，之后他们就开始了与迈凯轮车队的长期合作，并在这期间成功使自己成为了世界知名的烟草品牌。

         按照“万宝路”现在与法拉利车队签署的赞助合同，合同金额高达10亿美元，该合同将于2011赛季结束后到期。从“万宝路”公司作出的变通做法不难看出，用“条形码”取代“万宝路”Logo的做法不过是换汤不换药，因为观众从“条形码”一眼就知道这是“万宝路”的Logo替代品，所以“万宝路”打广告的意图还是达到了。法拉利如果真的想远离烟草商的诱惑，恐怕不是使用“条形码”这么简单。