上海有家F1

超级市场？ 综合购物中心？ 法拉利赛车博物馆？ 或者，是一个涵盖大部分休闲娱乐购物功能的，值得消遣一整天的去处？ 上海市。马当路。锦麟天地。

法拉利，一种诱惑 几乎超过半数的F1车手都自己购买了法拉利跑车，对他们来说，没有法拉利跑车无疑是一种缺憾。而实际上，现在全世界最优秀的F1车手都无法抵挡法拉利的诱惑，抵挡住这令人着魔般的火红色。没有感受过法拉利跑车，人生是不完美的，法拉利就像一种附上魔力的信仰，让所有的接触过的人都为此顶礼膜拜，并诱惑着越来越多的人加入这一行列。

法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车生产厂家。它创建于1929年，创始人是世界赛车冠军，划时代的汽车设计大师恩佐•法拉利。直至现在，法拉利已经成为汇聚意式文化精髓的尊贵品牌，无论从汽车还是从文化方面来说，都足以堪称艺术，关于速度以及关于不断追求完美的精神。

上海，2005年4月19日。法拉利在位于上海的时尚新天地——锦麟天地举行了隆重的旗舰专卖店开幕典礼。法拉利上海专卖店是由法拉利与周大福（Chow Tai Fook）集团独家合作设立的，亦是Maranello法拉利公司继Maranello店、罗马店、波罗尼亚机场店和米兰Malpensa机场店后，在意大利境外设立的第一家正式专卖店。

这里经营法拉利品牌的全部商品以及Gran Turismo车，一级方程式世界和F1 2003GA单座车冠军的专卖纪念品。在未来的一段时间内，法拉利还将陆续在世界的其他地区开设专卖店，例如即将在四月底开张的拉斯维加斯专卖店，香港及北京专卖店。

法拉利博物馆 设计师Massimo Losa Ghini在为法拉利设计一个前所未有的展示空间时，将法拉利的神韵拿捏得恰到好处。他采用大量流线型设计，与法拉利赛车和房车的潇洒流畅外型如出一辙，触发风驰电掣的速度感，跟意大利艺术家Marinetti (马纳维第) 强调设计简约但又极具未来感的美学理念有异曲同工之妙。

位于上海马当路锦麟天地的法拉利旗舰店的设计非同凡响，充分体现了法拉利品牌的独特品味。它不仅是购物商店，更是集结法拉利源远历史和神秘传奇的完美博物馆。店铺的形态、装璜和选材将赛车的澎湃激情与尊尚品味两者浑然为一，成为别具一格的法拉利空间。 法拉利旗舰店中运用了标志性的炙热红色，加上简约的风格，匠心独运的灯光铺排，将一种大方而充满活力的氛围通过感官传达给人们。法拉利专卖店还配备了一系列的电子设备：等离子屏幕和一个5米×1米的超大LED电视屏幕，专为法拉利所采用的发光二级管体系统和视听装置，有效利用了声音和图像的特殊自动控制，全日不停播放赛车片段，配合无可匹敌的音效系统，令置身其中的人饱享一番听觉和视觉的盛宴，甚至犹如置身紧张的赛车场一般，使所有的参观者都可以真正地感受到法拉利世界的无穷魅力，并亲身经历法拉利公司悠久历史中那些激动人心的时刻。

考虑到旗舰店不同区域各有独特风格，设计师在店铺陈列设计方面亦花了不少心思，如在fans area (大众车迷区) 选用给人高科技、灵活感觉的铝柱墙身；而在luxury area (尊贵华美区) 则采用高质品味的陈列架和玻璃橱窗，配真皮墙身及光洁炫目的喷漆墙面，营造高雅贵气的氛围。 在法拉利旗舰店，顾客们可以一睹真实的一级方程式赛车那慑人气势和凛然风采——店内摆放了不少取自法拉利名车的组件，展示位置都经设计师精心安排，与整体环境设计配合得天衣无缝。或者可以说，某些现代化的博物馆也不过如此。

时尚购物中心 设计师巧妙运用鲜明的图像，揉合三维立体的设计效果来缔造店铺的空间感和美感，是法拉利旗舰店设计的另一重要特色。做为一个商业购物中心，这里营造出能触动顾客视听触觉、激情飞扬的法拉利格调，令人们无论购物还是参观，都能留下深刻的美好印象。

法拉利旗舰店占地约700 平方米 ，两层式的宽敞设计为消费者创造了如上帝般的舒适购物环境。旗舰店分四大购物区域，分别为Luxury area (尊贵华美区)、GT area (品质生活区)、Fans area (大众车迷区) 和Kids area (童心童真区) ，针对人们不同的生活方式和偏好，提供了从服装、皮具、家居用品到赛车跑车模型的高质产品。其中底层主要是陈列针对法拉利车迷和孩子们的商品，而在上层还专设有豪华品区域，包括服装，皮具，银具以及用于收藏和纪念的模型，都完整地保留了Granturismo和一级方程式车的原汁原味。

在享受购物乐趣之余，如果感到疲倦，还可到底层的全球首家FerrariCafe小坐，品尝香浓幼滑的意大利咖啡，度过快乐的悠闲时光。 法拉利专卖店的独特之处在于它不仅仅是一个售卖商品的商店，更是一个自成一体的商业空间，它将成为国内逐渐快速增加的Cavallino Rampante车的狂热者和法拉利车迷们的聚会中心。在法拉利专卖店内陈列有上千种商品，其中包括了服装系列，皮具，手表，按实物比例制作的汽车模型，玩具，价格范围从最低80元人民币的爪纹记事本到22790元人民币的手工缝制的皮质衣服架等等，为众多的法拉利品牌的客户，车迷以及孩子们提供了型号完整而丰富多彩的产品系列。

空间如同时间，我们在其中活动、呼吸、感受，任何体验都必须将群体与个人感受结合在一起。法拉利旗舰店不仅承载了一个品牌的记忆，也创造了一种凝聚力和享受。这里不仅仅是建筑和产品的单纯混合，更包括了空间、资讯、科技、艺术等关系，向公众展示了法拉利的一种品味，一种感情，微妙的亲昵暴露于此，在潜移默化中让人们被打动。

博物馆与购物中心，看起来是格格不入的两个空间，却在这个大空间内被合二为一，步入其中，你可以是来参观一个历史和荣耀的记忆，也可以是来享受一种购物的乐趣，不是非此即彼，而是即此又彼，这不是哲学，这是法拉利旗舰专卖店的奇妙魅力。

文 艾琳 图 李伟

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