中国积木进入当打之年未及等国产品牌发展迅速

来源：今日热点网发布时间：2024-04-09 17:10:31

随着Z世代的崛起，潮流玩具从小众消费逐步迈入大众视野。其中，积木作为经典的玩具品类，在近几年成长迅速，已然成为国内潮流赛道令人瞩目的新风口。

近期，广东省玩具协会发布2023年度《积木玩具行业白皮书》，就积木玩具行业在国内外的市场规模、市场发展驱动因素和现状、渠道分布和品牌亮点等进行了详细解读，为广大积木玩具从业者、投资者以及消费者提供一份全面、深入的行业洞察。其中，未及积木作为成长迅速的新锐品牌备受瞩目，成为国产品牌中的代表案例。

来源：广东省玩具协会×CIC灼识咨询《积木玩具行业白皮书》

未及积木：为大儿童打造治愈系玩具品牌。

未及品牌成立于2020年，短短三年时间，从一个初创品牌成长为国内积木行业中的头部玩家之一，品牌在小红书等国内主流社交平台相关讨论话题量超过1亿。其快速发展，得益于差异化的市场策略布局。

与传统聚焦于男性乐高玩家或儿童人群不同，未及通过针对年轻Z世代女性人群的产品需求切入空白市场，并通过极具辨识度的外观设计和趣味玩法快速打开市场。后期以符合品牌调性的IP和品牌跨界合作提升知名度、完善产品线等布局，从而覆盖不同消费需求的群体。最终逐渐积累未及积木的品牌知名度，树立起差异化的品牌形象。

来源：广东省玩具协会×CIC灼识咨询《积木玩具行业白皮书》

未及积木在构建品牌竞争壁垒方面的策略极具参考意义。未及以产品设计能力为核心竞争力，凭借独特的产品设计体系打造出多个热门原创产品IP，将积木产品与世界观相结合，占领不同圈层的消费者心智，初步构筑起品牌发展的竞争壁垒。

来源：广东省玩具协会×CIC灼识咨询《积木玩具行业白皮书》

未及积木大力拓展线上渠道，通过“收藏线”和“潮玩线”双重稳固品牌线上多渠道市场份额，同时重视线下合作渠道的推广，持续种草消费者，通过超高的用户粘性促进品牌销售额持续攀升。

来源：广东省玩具协会×CIC灼识咨询《积木玩具行业白皮书》

国民消费引擎：多元价值和情感共鸣成为发展动因。

伴随着社会经济文化的不断发展，中国消费者愈发渴望从消费中获得多元价值和情感共鸣，而以此为核心输出能力的文娱类消费成为引领国民消费新引擎。对有创意、个性化、强社交属性、有情感共鸣、有文化价值和收藏价值的文化娱乐产品和服务需求不断增加。

来源：广东省玩具协会×CIC灼识咨询《积木玩具行业白皮书》

随着消费观念的不断演变，中国居民消费出现结构性变化，文化娱乐支出不断提升；同时相较于美国人均文化娱乐支出，中国文化娱乐支出仍存在较大发展空间。而伴随IP衍生品市场的进一步开发与成熟，中国玩具游艺消费受益最大，其IP化渗透率有望进一步提高，作为最重要的玩具细分品类之一，积木已率先表现出令人欣喜的IP化水平。

在此背景下，未及的产品开发也遵循品牌IP 路线，通过“童话镇”“时光机”等契合品牌定位的自建IP，以及《甄嬛传》《樱桃小丸子》等具备国民知名度的经典IP合作，锚定“大儿童”人群的情绪需求，通过情怀回忆和治愈风格构建品牌心智高低，进一步稳固品牌壁垒。

中国积木机会：精细化品牌运营，创新玩法拓宽边界。

中国拼装积木市场相对年轻，自上世纪八十年代起，积木市场历经野蛮发展到百花齐放，日趋成熟，不断朝着品牌化大方向进行探索、变革、重组。现如今，用户对玩具核心需求场景伴随年龄增长与认知能力提升而持续变化；积木玩具由于其品类天性，可带来多元价值，同时天然适配全年龄段用户群体需求，可拓展的场景多样化，因此产品生命周期变长。

近年来，随着短视频兴起，以抖音为代表的短视频平台成为新的“兵家必争之地”，电商渠道流量暴涨，加之线下渠道也建立起新的“护城河”，渠道分布愈发多元。如未及积木将投放渠道聚焦于抖音、小红书等新兴主流社交平台，通过精准人群定位，快速打开品牌知名度。