后疫情时代的经济给人一种不可预见的迷茫，但在国内市场，总有几个行业，踏着“六亲不认”的步伐，以一种魔幻的速度，一路高歌猛进。

“户外”就是这群“奔跑吧！行业！”的朋友圈中，最为活跃的一个。

从2022年开始，越来越多的人选择逃离束缚，投身于大自然的怀抱，感受那份久违的自由与宁静。Citywalk、户外徒步、露营等户外活动正成为都市人的新宠——帐篷一度成为生活必需品，飞盘也大有成为“田径项目”之势头。

原本的“报复性”回归自然，已经成为“一道不可阻挡”的洪流。或许在今天，我们终于可以说户外行业迎来新发展，一个全新的质变期即将到来，其商业价值远超以往。

站在当下，以预其远，讴霭咨询（OI Consulting）发布《“户外生活方式”时代，

趋势与机遇洞察》，在户外行业新机遇到来之际，与期待在这一行业全力淘金的同仁们，共同探讨未来发展之希冀。

户外蜕变成为“户外生活方式”

几年前，谈及户外，人们脑海中存在的是“背包客”。若再向前追溯二十年，或许户外是登山、滑雪、攀岩等普通人难以企及的专业运动。

而今日我们在谈及户外，Citywalk、露营、户外徒步…都已然进入每一个普通人的生活之中，甚至在移动办公的大趋势下，不少人已经过上房车旅居的生活。

户外市场，以前所未有的速度在进行一项平民化的运动，门槛越来越低，普及速度越来越快。这一现象上次发生还是“手机时代”，从彰显身份的“大哥大”，变成“必备品”。

而且，更加促使户外发展的，还有人们的内心需求：过往户外是提升健康的手段，但现在却成为了目的——人们为了户外购置装备，在森林、海洋边拍摄，彰显自己生活的美感。

入局门槛低，是商业化迅速增长的机遇；不仅如此，户外已然成为当代人群展现自我优越感的方式，这印证讴霭咨询团队研究所示，户外并不是一场热潮，而是渐渐成为当代人的“生活方式”。

成为生活方式，则意味着行业底层改变：将有一个可以持续几代人的长期需求，且需求总量巨大；但同时如同商业的发展规律一样，它也成就一批品牌，淹没另一批品牌。

当生活方式商业诞生，哪一种从业者终将收益？

在对户外产业进行系统化研究时，我们发现在户外愈演愈烈的今日，也并非所有户外品牌如同当年互联网行业一样，当红利期开始时，即获得普遍且长效的增长。

甚至，有不少户外品牌，恰恰倒在了红利期之时。但也有如同“蕉下”、“丸露营”这些品牌，在大牌云集的行业中拼杀出一条血路，或是在行业调整下，抵御了外在系统性风险，从而存活。

究竟是何种原因，让户外产业如此两极分化？在讴霭咨询看来，正是对于“生活方式”的理解——究其本意，当人们需要一个生活方式的产品时，他们不再是需要一个产品，而是一套有价值的解决方案。

在浪潮中倒下的品牌，多数还是在以“产品”作为核心竞争要素，在这一理念下指导的品牌，始终以“开店”、“折扣”等方法作为操作方式，最终往往消亡在同质化竞争、消费者抛弃、或是不断扩张的路上。

而以生活方式为品牌塑造的企业，指导思想则是如何让品牌富含“价值”，为品牌构建功能、情感、社会等多方位价值。在生活方式的驱动下，一个人穿的冲锋衣不仅是防风抗冻的“材料集合”，更是在圈层社交的战袍、是当下美好感受的保证…理解价值维度，方可理解“生活方式”。

反之，为何说今天户外生活方式是一层彻底的变革，也正是因为“户外”从“活动本身”变成了意义“本体”。能够帮助客户获得意义感的品牌，终究是在这个时代难以被淘汰的。

五大赛道、三大方式，入局生活方式的商业之潮

在《“户外生活方式”时代，趋势与机遇洞察》中，我们总结自身商业成功实践经验，以及分析诸多卓越户外生活品牌的商业模式设计与运营精华。来源品牌既有以户外运动为主的“蕉下”，也有造就中国房车“传说”的上汽大通、营地知名品牌“丸露营”、生活方式社群“太格有物”…

同时也有如LV旗下的户外风家居产品线、我们的合作伙伴梁志天先生的自然风尚设计等诸多高端品牌户外作品。

通过对于各行业的深入研究，我们探索到户外生活方式领域的五大细分赛道，包括“户外运动”、“原野旅宿”、“院落生活”、“精神旅愈”、“融合业态”。它们正是当下进入以及深耕户外领域最为成熟的方式。在五类赛道中，均有行业先行者已经探明前进的可能性，同时也有巨大的价值增长和运营发展的空间，可供企业深入探索。

同时，我们也发现三大进入行业的最佳入局“姿势”：“全面深入”、“产业延伸”与“借势户外”。

三种形式以参与度不同，帮助品牌主理人平衡“投入”与“灵活性”，是正确打开户外生活方式机遇的三把钥匙。参考三类不同案例的深度解读，得以最适合企业发展的方式进入其中，借户外生活方式的大潮，推动品牌发展，且规避风险与额外成本花费。

结语：永远不变的，不是变化，而是价值

当户外产业进化成为生活方式的服务者，机遇与挑战并存。“

“户外”不仅是潮流，更是对未来的深刻洞察，它与日常息息相关，为品牌成长带来机遇。品牌应深入理解其内涵，结合创意，而非盲目模仿。

唯有深入理解消费者的新兴需求，并据此精心构建与传递品牌价值，从而升级品牌的增长策略，这样才能为品牌在未来赢得一席之地，开创全新的发展空间。

期待讴霭咨询（OI Consulting）《“户外生活方式”时代，趋势与机遇洞察》报告，能够帮助希望在这一趋势下，以生活方式的维度创造品牌的企业主，更加深入思考，探索自身价值，成为这一浪潮中的弄潮者。

关注OI咨询微信公众号，获得完整版报告下载

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