场景化营销助力品效协同 360智慧商业斩获金鼠标2项大奖
来源:实况网 发布时间:2023-05-19 18:39:24

5月19日,第十四届金鼠标数字营销大赛颁奖典礼在北京举行。本届大赛共收到近1000件参赛作品,经过行业营销专家的评审, “寻梦环游季 360×旅游业暑期重振计划”斩获“智能营销类金奖”,360PC锁屏画报斩获“年度最佳数字营销工具”。活动现场,360大客户营销部总经理韩彬受邀出席本次活动,并进行金奖案例分享。

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技术创新赋能场景化营销 四力合一助推品效协同

移动互联网流量见顶,品效协同、精细化运营成为企业营销的共识。围绕用户全天轨迹,户外数字屏、OTT屏、手机屏、PC屏成为触达用户四大生活场景的核心媒介。PC屏深入办公场景,高效触达白领人群,近距离大屏展现,在广告冲击力,印象力、触达力、展示力和洞察力方面独具优势。

作为“PC屏广告的极致展现形式”, 360PC锁屏画报依托广覆盖、强触达、强展现、强交互的四力合一优势,聚焦3亿上班族,覆盖办公场景黄金8小时,为企业打造高价值的营销阵地,帮助企业锁定高价值人群,占领用户心智。

目前,360PC锁屏画报拥有1亿DAU、3亿MAU,覆盖高学历、高收入、高消费为主的上班人群。通过“解锁必见”的展现逻辑,单一用户日均自然触发可达8.7次,为品牌与用户搭建沟通的桥梁,强化品牌在用户心中的印象。静态美图、动态视频、画中画直播、裸眼3D视效等样式为广告主提供丰富选择。趣味游戏、云端看展、在线抽奖等站内交互与搜索问答、专题展现的站外延展相结合,让品牌与用户实现深度链接与同频沟通。

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在新品首发、节日营销、品牌大事件、代言人官宣、产品种草等关键节点,360PC锁屏画报与多媒介进行组合,实现场景饱和式攻击,集中打透品牌认知。如某手机新品发布,结合新品营销节奏和关键点,定制化输出全链路解决方案。在预热期,画报+快资讯的软性内容推送引导用户预约直播。直播当天,首创的画中画直播样式让办公室变身直播VIP区,点击即可跳转至品牌官网缩短转化路径。直播后内容专题长线引流,促进消费者购买决策并最终形成转化。

抢抓旅游出行热潮 多品牌联动激发出游渴望

随着疫情后消费场景限制的消除,纾困扶持政策的落地,居民出行旅游、文化娱乐消费明显恢复。360智慧商业携手多家OTA平台、国内外航司全阵容出击,共同发起“寻梦环游季”活动,唤起消费者对旅行的渴望,助力旅游产业的持续复苏。

针对短途、长途、出国等不同的出行场景,OTA与航司“保守+开放”策略双管齐下,因势而谋、应势而动、顺势而行。通过360DMP精准定位,洞察市场趋势,捕捉用户需求。面向有出游需求的目标人群、渴望出行的潜在人群,推荐各地美景、提供订购服务,为OTA平台与航司搭建连接消费者的桥梁。

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其中,OTA平台主打城市周边游,以360PC锁屏画报的大屏沉浸之感,带领用户穿越云海领略乌镇水乡的秀美、拈花湾的曼妙禅意、上海海昌海洋公园的梦幻、广东长隆度假区的欢乐、北京欢乐谷的惊险刺激。国内外航司则开启全民飞行模式,唤醒人们来一场潇洒国内游和美好出境游的憧憬渴望,让躁动的心与世界重连。同时,打通PC浏览+扫码加粉的营销链路,为用户提供旅游产品、订购门票或机票等一站式服务,为出游按下“加速键”。

一场“好久不见的遇见”,一次同频的对味沟通,“寻梦环游季”活动双管齐下,守护用户梦想、助力行业复兴,为合作品牌带来了1.2亿+次曝光,转化量提升20%。360智慧商业将继续求新求变,发挥在产品、技术、场景、流量、用户等方面的优势,针对不同的行业输出一体化、全链路营销解决方案,为企业营销带来更多的确定性。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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