随着新时代新要求，中国品牌正不断为推进高质量发展以及为人们创造高品质生活而加速升级。培育高端品牌是为高质量发展打下坚实基础，简一作为陶瓷行业的高端品牌，凝聚8种“高价值”力量，加快高质量发展进程。

5月12日下午，由陶瓷资讯、厨卫资讯、陶卫网、高端品牌实验室联合主办的以“高端品牌背后的价值逻辑”为主题的简一高价值体验思享会在佛山简一总部成功举办。

此次思享会以多个维度去探讨高端品牌的塑造历程以及背后价值逻辑，活动邀请了简一集团董事长李志林、简一集团品牌总经理郭文恺、高端品牌实验室主任段传敏、广州美术学院工艺美术学院陶瓷艺术设计教研室主任王琪、唯思创意创始人韦世归、陶瓷资讯首席运营官喻月明等嘉宾共同深挖高端品牌背后的价值逻辑。

简一集团董事长李志林

简一集团董事长李志林致辞表示，作为制造行业，高质量发展需要不断地在技术和产品创新上继续发力，在制造端也需要绿色生产和先进生产上发力，同时也要在市场和品牌方面上持续发力。让陶瓷大国不仅做到大，还要做到强，着力提高品牌在国际上的知名度。当前国家也不断鼓励企业向高端发展，满足老百姓日益增长的需求，希望今天的活动能激发大家的智慧，让整个行业越来越好。

简一集团品牌总经理郭文恺

简一集团品牌总经理郭文恺在演讲中提到，当前高质量发展不仅是指产品和服务质量，同时也指精神上对美感的满足。简一一直秉承以“技术”+“服务”的价值满足人们的功能需求，以“用户”+“社责”的价值满足人们的情感需求。归根到底，技术是为生活和人服务的，而不是为了技术而做出技术，这就是技术价值。服务价值则是简一达成了瓷砖产品交付到美好家居交付的解决方案。简一一直都在为人民美好生活而努力，与用户建立心与心的链接，成就更多的客户，实现用户价值。不断地为社会的进步而付出，释放更多的社会力量，推行蓝色力量的主题，这是社会责任。

高端品牌实验室主任段传敏

高端品牌实验室主任段传敏认为，中国的高端品牌需要几十年、上百年的努力去造就，尽管高端品牌的体量不大，但潜力无限、市场巨大，实际上新生品牌比老品牌更具优势。值得注意的是，科技成为了最大的引力场，它开启了中国高端品牌弯道超车的进程，而中国也成为了最大的高端市场加速器。当前消费者的观点发生了变化，尤其进入了Z时代，为国产品牌提供了非常肥沃的土壤。“高质量发展”的推出也让培养一批高端品牌成为了国家发展的目标之一，高端品牌是颠覆者、引领者，同时也希望高端品牌之间是互相交流和借鉴的，彼此的照耀和温暖才会让行业走得更远。

广州美术学院工艺美术学院陶瓷艺术设计教研室主任王琪

广州美术学院工艺美术学院陶瓷艺术设计教研室主任王琪在演讲中表示，高端品牌有独特的定位、高品质的产品和服务、整合营销策略，其背后价值逻辑是该有的独特品牌愿景和品牌价值观，吸引并塑造出忠实的消费者群体，而这个群体愿意为品牌的独特性品质和设计等特点付出更高的价值。高端品牌一定是对比的结果，有明显的差异化，包括了产品、服务和营销等等。同时，高端产品应该对产品有着更高度的描述和思想指引，是着眼于未来的，能够为社会作出贡献的。品牌一定要利用现有的传播手段，不断实现积极、正面的曝光，保持住这个氛围，让消费者们能深刻感受到这个品牌是高端的。

唯思创意创始人韦世归

唯思创意创始人韦世归看来，高端品牌一定是找准了自身的位置，协助客户构建他们的产品体系，如果没有一个完整的体系逻辑就会导致产品很散乱，这是产品价值。审美价值是主要价值，它涉及到题材、创意、纹理、颜色、工艺等等，影响到产品的组合。文化价值是属于更高级别的审美，它能让产品和人的情感链接在一起，产生一定的温度。功能价值则是关乎到技术与艺术的融合，这也是高端品牌应有的特点。

陶瓷资讯首席运营官喻月明

陶瓷资讯首席运营官喻月明在演讲中表示，高端不等于高价，高价不等于高端，这是反逻辑。或者从过去的角度来说，价格是判定一个品牌是否是高端产品的一个比较大的基准，而现在高价并不一定代表高端。高端品牌可以总结出八大价值，分别是产品、技术、服务、用户、诚信、社会、坚持以及文化，前四个是显性的，后四个是隐性的。高端品牌的产品是颠覆性的、引领行业的、历久弥新的，其技术是在竞争中的壁垒和门槛，是开创性的、引领性的。用户的口碑就是高端品牌最大的价值所在，诚信则是商业中最值钱的东西，是日积月累的，这也延伸到社会的责任感。同时，高端品牌一定是在战略定力上坚持的，并且通过润物细无声的文化去将经销商和消费者串联起来。

推动高质量发展离不开品牌建设，高端品牌的塑造起到越来越重要的作用。打响品牌知名度，以品牌引领助推经济高质量发展成为了重要方向。本次思享会的对话环节，简一集团品牌总经理郭文恺、高端品牌实验室主任段传敏、广州美术学院工艺美术学院陶瓷艺术设计教研室主任王琪、唯思创意创始人韦世归、陶瓷资讯首席运营官喻月明等嘉宾深入探讨当前高质量发展大势下，高端品牌的搭建历程及其背后的价值逻辑。

对话环节（从左至右为厨卫资讯主编施阳艳、简一集团品牌总经理郭文恺、广州美术学院工艺美术学院陶瓷艺术设计教研室主任王琪、高端品牌实验室主任段传敏、唯思创意创始人韦世归、陶瓷资讯首席运营官喻月明）

简一集团品牌总经理郭文恺认为，高端品牌的核心是价值不是价格，其价格高度是由价值支撑，而不是简单的暴利。价值主要包括了功能性和物理性，而高端品牌是文化价值的支撑，其差异也是来源于文化价值。

广州美术学院工艺美术学院陶瓷艺术设计教研室主任王琪表示，从文化角度来讲，高端品牌除了产品做得更艺术化，从其他角度来讲，也可以充当一个艺术化品牌的形象。艺术本身不一定是高端，但是艺术对人们的成长、对社会氛围的营造是一种美好的印象。

高端品牌实验室主任段传敏看来，高端品牌体现出对消费者的感知，是用品牌的视角去解释一切的要素，比如生产、产品、推广，而不是用其他东西去解释品牌要素，这是本质上的变化。

唯思创意创始人韦世归谈到，做品牌还是要从消费者角度出发，要看品牌对消费者的感觉，对消费者的需求是否真正了解。不管是产品还是服务，包括所建立的情感链接，肯定要围绕他们的内心价格需求去塑造，这才是真正意义上的高端品牌。

陶瓷资讯首席运营官喻月明认为，高端品牌是比较容易链接情感上的共鸣，它能让用户群体对品牌产生认同感，其一定是不可以脱离用户的，要认识到高端不等于是奢侈品。

简一高价值体验思享会圆满结束，此次活动举办为行业塑造更多高端品牌指出了明确方向，为企业更好地兼并品牌影响力和产品质量基础提供出宝贵借鉴。未来陶瓷资讯、厨卫资讯、陶卫网会持续蓄力行业发展，竭尽所能为更多行业同仁赋能，与大家一同在高质量发展道路上走得更广、更远！

会后嘉宾合影

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