春节营销百家争鸣，看五粮浓香如何玩转春节营销？

来源：壹点网发布时间：2023-01-30 13:12:40

年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。在不知不觉中，新年的脚步越来越近，年味也越来越浓。

作为新年第一个营销节点，春节营销向来是各品牌的“必争之地”。而在今年的春节白酒营销浪潮中，五粮浓香的表现尤其突出。

春节营销有着强大的节日效应加持，消费者在年末时，往往会抱着“犒劳亲人朋友，一起团聚过好年”的心态，购置各类年货，使品牌销量表现更加亮眼。

借势节日营销以及明星效应，在今年元春期间，五粮浓香邀请“喜剧界最炙手可热的演员”黄渤和“《一年一度喜剧大赛2》会长”马东，为大家带来年味欢乐短视频和《年味“码”上浓》贺岁大片，将“欢乐”与“年味”同步带给观众，打响2023年春节营销“第一枪”。

“年味浓起来”春节IP活动期间，五粮浓香推出了年味歌曲《最好的舞台》，一度登上了抖音平台热歌榜第三的位置;同时，五粮浓香携手黄渤老师一起发起《五粮浓香，年味浓起来》年味舞蹈挑战，吸引了大量网友参与并转发;此外，五粮浓香还开启了广大消费者喜爱的“一瓶一码，金喜好礼”新春活动，引发了全民开盖热潮。这些营销动作，不仅让我们看到了五粮浓香营造的浓厚节日氛围和敏锐的情感洞察，也让我们感受到了五粮浓香对“年味浓起来”的初心与坚持。

五粮浓香，一“码”定赢

一个看似简单的“开盖扫码”动作背后，体现的是五粮浓香公司精准的数字化体系和大数据优势，通过不同消费场景下的营销及宣传，触达到不同消费者，促进春节期间销量的提升。

元春期间，凡是购买五粮浓香旗下指定产品的消费者，参与活动开瓶扫码，就有机会获得现金红包等超值福利，大大提升了消费者的参与积极性和对品牌的好感度。

今年五粮浓香“年味浓起来”春节IP活动主要有两大特点：一是“重互动”。五粮浓香以“开瓶扫码”为关键触点和互动手段，通过互联网传播，实现时代、社会、家庭个体的环环相扣，赋予了品牌更多的温度和人情味，将更加生动温暖的形象印刻在消费者心中。五粮浓香通过这些互动福利活动，一方面加深了品牌的文化底蕴，输出品牌价值的同时提升了产品价值;另一方面由此带来的影响力、美誉度提升，有助于品牌势能再度拔高，推动五粮浓香酒市场销量提升。

二是“重体验”。五粮浓香通过明星发起抖音挑战赛、小程序互动有礼等趣味玩法，让用户迅速参与进来，打造全民共创狂欢盛宴。同时，五粮浓香旗下各品牌结合自身特色进行定制化加入，进一步加强对精准人群的吸引力和实现精准触达。