国美零售6.18大促开启全网真低价 低估值零售股增长潜力可期
来源:财讯网 发布时间:2022-06-17 19:38:14
6月16日,在恒生指数单日下跌超2%,京东、阿里等零售巨头股价纷纷下挫的背景下,横盘了两个月之久的国美零售,股价却异军突起,盘中涨幅一度超过40%,截至收盘报收于0.47港元、单日涨幅达25%,不仅一举突破了5日、10日、20日、60日等多条均线,而且创下了一年以来单日最大涨幅记录。详细分析起来则能够看到,在股价异动的背后,是来自于政策、行业以及国美零售自身经营基本面持续改善和提升的共振。

宏观政策提振市场信心

从宏观和行业层面来看,消费市场回暖,6.18大促叠加政策消费补贴引爆相关概念股。

国家统计局经济数据显示,5 月份,社会消费品零售额超过3.3万亿元,同比下降6.7%,降幅比4月份收窄4.4个百分点。可见,疫情反复背景下,国内消费市场逐步回暖。对此长城证券发布研报认为,未来还是靠内需拉动工业生产,本轮经济复苏的关键是消费的复苏程度,下一阶段消费复苏有待提速。

为助力国内经济快速恢复,促进消费市场进一步回暖,国务院办公厅密集出了“稳经济、促销费”的一揽子政策,各地财政纷纷发放消费券或者补贴响应。以深圳为例,消费者购买符合要求的电子产品或家用电器,可按销售价格15%予以补贴,单人累计最高2000元。济南、郑州、合肥、东莞等多地也投入一定的财政拨款,用于发放购物、餐饮等重点领域消费券……

作为深耕实体经济35年的全国性企业,国美零售积极响应国家促进消费的各项号召,并依托全零售生态共享,以真快乐APP、国美电器门店等和主体,打造“黑伍”购物节、“全家乐购季”家生活节、发力6.18大促等,助力“促消费、惠民生”政策精准落地。

 

以正在如火如荼进行的6.18大促来说,国美积极配合政府消费券启动惠民补贴。比如在国美广州区域分公司618惠民发布会上,国美以“乐购羊城·618家电补贴大行动”为主题,宣布将配合市政府发放的羊城消费券继续加码,推出“乐购羊城·618家电补贴大行动”。

得益于此,国美在6.18期间的6月1日至5日的开门红阶段,国美零售线上真快乐APP销售额环比5月同期增长接10%,线下门店销售额突破5亿元。其中,国美冰洗、空调、彩电类产品位列销售额的前三甲,冰洗类产品销售额同比增长25%,而国美真快乐APP上大部分冰洗产品都支持使用消费券。

除了宏观和行业层面的机遇之外,国美零售锚定“家·生活”战略,依托线上、线下、供应链、物流、大数据&云和共享共建六大“六位一体”的“全零售生态共享”,自身的基本面不断改善、经营实力不断提升,这也是国美零售股价大爆发的核心基础。

“家·生活”战略定位精准,国美经营数据指标向好发展

国美早在2017年就提出了“家·生活”战略,2021年推动“家·生活”战略的延展和升级,打造全零售生态共享,向30万亿家庭消费市场蓝海进军。

国美零售高级副裁方巍在2021年全年业绩全球投资人会议上表示,锚定“家生活”目标价值赛道的国美,在全零售生态战略的赋能下,已逐步从电器卖场向数字化网络实体经济体转型,其最大的特点就是线上线下全场景融合,包括渠道融合、仓配融合、数据融合以及资源融合。

“家·生活”战略正式开启第二阶段后,国美实现了快速发展。,财报显示,2021年,国美零售销售收入464.84亿,同比增5.36%,综合毛利率为14.40%,同比提升2.24个百分点。在运营端,2021年国美线上真快乐APP日活跃数上涨至300万,SKU数200万,入驻商家增长至6000家以上,服务会员超2.4亿。

 

不过,从国美零售股价表现来看,国美仍然让投资者难以看清国美经营向好的明确趋势,叠加今年以来疫情反复给大零售行业带来的阵痛和压力,更让投资者对国美心存顾虑。

但从另一个角度来看,这也给国美带来了打磨成长的机会,同时疫情也倒逼整个零售行业寻求模式变革,这更加速了国美自身的迭代与进化。当这些迭代与进化最终在618活动期间得到了数据印证之后,也增强了投资者对国美零售信心,由此也触发了一天高达25%的涨幅、盘中涨幅一度超过40%的强劲表现!

全零售战略纲举目张,经营步入良性循环轨道

国美零售在去年下半年确立了“全零售生态共享”战略,以“全”为突破点,着力打造基于“自营供应链+共享共建”为核心的全品类供应能力,以“真快乐+新模式店”为主体的全场景营销网络,以“效率提升+成本优化”为目标的全链路运营模式,这些举措在2022年的经营过程中充分体现在了国美的日常经营当中。

国美的全零售生态共享具有集成集约、互联互通和共享共建的特性,助力国美建设了链路最短、效率最高的供应链,建设了开放赋能型、具备社会公共基础设施属性的共享共建和全渠道融合的线上线下。国美整体形成了全链路成本更低、效率更优的经营主场,对此,国美零售高级副裁方巍在5月全球投资人会上表示,国美把端到端的成本优化了10%-15%。

 

值得一提的是,国美零售相继与腾讯和华为两大巨头深入合作,以进一步升级国美的数字化能力。具体来看,国美将与腾讯在云服务、智能营销、智慧零售等领域进行互联互通,与华为在门店数字化运营管理、全渠道数字化营销和智能终端物联等领域进行共享共建。方巍称,国美与腾讯和华为的合作将进一步优化数据链路与营销链路成本,最终国美将这部分成本转化为利润,并会让利给消费者。

直播带货再出圈 国美娱乐化得到市场验证

日,教育行业的新东方因直播带货火爆出圈。6月16日,新东方在线(01797)暴涨72.71%,如果从6月10日起涨算起,短短五个交易日累计涨幅超500%,堪称火箭般速度。新东方直播的爆火,也证明了以国美零售(0493.HK)为代表的零售商,通过发力娱乐化,布局直播带货业务,有着广阔的发展前景。

娱乐化”是国美零售贯穿“全零售”和“家·生活” 的催化剂。国美的娱乐化以真快乐APP为载体,后者围绕“乐”、“购”,通过种草、直播带货、赛事比拼等娱乐化玩法获得年轻消费主力军的认可。今年,国美电器40家分公司联合地方主流媒体,全区域全力打造别具地方特色的IP直播,实现“一城一播”,以激活地方消费活力。数据显示,自6月1日,全国国美门店共发起IP直播120场,门店日播共计3600场,GMV同比增长21.3%。

在今年6.18期间,真快乐APP在6月16日推出“真值618乐购一夏”超级直播,直播间背靠国美35年零售基因的的品牌认知,以食品酒水、生鲜、家居日用、家电、数码3C等全品类品质好货,正在引爆6.18真低价浪潮。未来,直播仍将是国美零售的重要发力点。

前期股价超跌严重,国美零售即将困境反转

国美零售两年来股价表现较弱,2021年全年下跌了29.03%,今年以来即便在昨日股价大幅上涨之后,年内累计跌幅仍然高达28.79%,相比2021年中创下的阶段性高点更是下跌了约80%。

可以说,当前的国美零售股价下跌压力极小,反过来看上涨的动力就显得很充分。在此之前,中金公司也曾针对国美零售专门发布研报指出,目标价0.56港元,这仍然远远高于昨日国美零售收盘价0.47港元。

而且从昨日的行情来看,整个国美系股票均有所表现,除了旗舰国美零售大涨25%之外,国美通讯(600898.SH)大涨7.25%、中关村(000931.SZ)大涨了4.71%,可见不是国美零售“一个人在战斗”,而是市场看到了整个国美系被严重低估。

值得一提的是,今年以来,南向资金就开始逐渐关注国美零售。根据数据统计,此前在2月22日,南向资金对国美零售的持股比例还仅为11.75%,而截至到6月14日,南向资金合计持股45.99亿股、持股占股本比例已经提升至13.62%。

体来看,国美零售的“家生活+全零售+娱乐化战略”三板斧,已经让公司的经营基本面焕然一新,不断涌现出的经营亮点和经营举措,更让资本市场为之关注和心动,而国美后续动作仍然值得投资者期待。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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