如实宣传取信于民 车载香水的坦途之道

慧聪汽车网5月8日报道 中国的香水业起步较晚，尤其是现代香水业，直到上世纪八十年代，才有正规的香水厂。与世界上第一款现代香水——1889年法国娇兰公司的“姬琪”(Jicky)香水问世，整整晚了一百年。尽管早在上世纪30年代，已有花露水流行，但那是驱蚊的卫生用品，充其量也只是低档香精的酒精水溶液，够不上香水的规格。车载香水就更是晚，直到2004年左右才有实质的汽车香水。

可能是基于以上的原因吧，中国人在香水方面，已经落后了很多。用香水的人，有钱一点的都会设法买法国香水和进口货;作香水的也想千方百计弄一个外国品牌，给自己壮壮胆。

如果说人用香水的品牌是至关重要，那是因为世界上已有许多的名牌香水问世，在法国巴黎的香水博物馆里，陈列的名牌香水有500种以上，都是通过实实在在的市场考验脱颖而出的。可车载香水就不是这样，因为车载香水还没有太出名的品牌，看看某些在国内市场上销售的外国车载香水，也没有什麽特别之处，何必迷信它，长洋货的志气?!

通过八年来的努力，我国的车载香水已经有相当大的进步，同时还摸索出车载香水的一条中国特色新路，那就是车载香水的工艺品，有香水与饰品的两大功能，或者还有更好的功能，如加入臭氧发生器，增加清洁空气的功能等。原来的车载香水只有一个香水功能，两个月用完了香水之后，就只有丢弃包装，岂不浪费资源?!有了工艺品的功能，对于提升香文化的内涵、时尚和品位，都有很好的作用!

既然是我们中国特色的新路，我们就应有足够的自信!不用去注册外国品牌，可以堂堂正正地，理直气壮地注册中国品牌!笔者以为，这是一个根本的转变，自己的产品，国产的品牌，展现企业的自信!如果你这点自信都没有，顾客何来信心买你的产品?何况，这国外的产品并不是那麽遥不可及，我们有

自身的特点，或许强过他们!他们有优点可以学，以取长补短，但大可不必迷信他们!

笔者了解到，正是有些企业自己动脑筋，开发了新产品，制成了香水工艺品，赢得了市场，他们才增加了自信，企业也因此走上了阳关大道!

自信对于企业来说是非常重要的!四年前，曾有一位知名企业的老总，想做香水，但他的打算是作低价的，只做八、九块钱一瓶的，价格高的好一点的不作，理由是超过十元的卖不出去。这种低价香水实质上是反映老板的自信缺失。连老板都没有自信，怎麽能使顾客有信心买你的香水?怎麽能使这种低劣香水卖得出去?!

还有一个问题是，很多车载香水的产销者都说用的是纯精油。这种宣传有的过了!

纯精油用在车载香水是不合适的。一来价格高，你用不起!玫瑰、茉莉的精油每公斤最便宜也在万元以上;二来某些精油沸点很高，不容易挥发，不加热就出不来味道，你怎麽办;第三是精油都是单一香味，太直白了，没有想象力，也没有悬念，你费力不讨好!

不错，纯精油对人的健康有好处，在香薰医疗中可以通过按摩，精油会通过皮肤毛孔渗透到皮下进入血液循环系统，加速新陈代谢，增生荷尔蒙，有杀菌消毒、缓解病痛，平衡身心灵，增强免疫力的作用，从而赢得植物激素的美誉!

但这不是纯精油，只是用少量的精油，用玉米油、杏仁油、荷荷芭油等基础油稀释，配制成香薰油。这个比纯精油便宜得多，但香薰油一般使用于按摩或者加热薰香。如果用在汽车上，还需选择含有醛类、醚类、酚类、酯类等透发力强的香料物质调配，但这又不是纯精油了!而且，香韵还是不如香水那麽丰富多彩，另外，就凭香薰油的那一点渺渺香息对人健康起的作用也被夸大了。

市场上号称是车用纯精油或者汽车香薰的不少。这里的问题不少，通过普及香文化知识和提高车载香水的技术水平，大家一定会统一到真理的层面上来，取其精华，去其糟粨，创造出我们中华民族更有活力，更具特色的精品!

我国是当今世界第一大汽车产销国。车载香水也理应是世界上最大的产销国。我们有古老的东方文明，也有与之配套融合的发达的珠宝、工艺品、礼品行业。再则，我国的车主们大多喜爱在车内置放挂饰或座饰，以取悦自己的心情。我去过美国、加拿大、日本、印度等国，他们对车载香水的兴趣远不及我们这样浓厚。在深圳街头，你可看到一半左右的汽车有挂饰。想想看，这是个何等广阔的市场!笔者以为，不要很久，这车载香水的世界名牌一定会出现在中国!