观国际香水界风云 车载香水提倡中国特色

　　现在让我们来看看，世界各国是怎样选择和发展自己的香水的，以此品牌国内汽车香水的发展之路。

　　先来看看法国吧，16世纪时，最先是意大利的公主凯瑟琳·德·梅迪茜嫁到法国王宫(博客,微博)，与法国国王成婚。她从意大利带来了御用调香师，让王宫里的人都戴上用香水泡过的白手套，一时传为佳话，并流传后世。据说还有一段鲜为人知的“毒药香水故事”，就是王后用毒香水泡过的白手套将太后婆婆慢慢地毒杀。一直到1985年还旧事重提，又推出了一款“毒药香水”，虽然这只是一种商业噱头，玩的是出位的花招，可好奇的人们，她们喜欢这种“善意的欺骗”，甚至于还连续达24年之久，共陆续推出5款“毒药”香水，在市场长期畅销不衰!

　　与宫庭里香风习习，歌舞昇平相比，宫墙外却是臭水满地，民不聊生。据说巴黎在17世纪时，市政卫生设施还远比奢华的王宫落后得多，巴黎连上、下水道都没有，任污水四处横流。人们也没有沐浴的习惯(这一点我也耳闻，听法国朋友说，他们一个月才洗一次澡)，甚至在庭院的角落随地“方便”。所以才用浓香水企图掩盖这刺鼻的臭味。

　　随着时代的发展，技术的进步，从1889年娇兰的“姬琪”上市，到1921年的“香奈尔5号”推出，其后的“一千零一夜”、“蝴蝶夫人”和后来的“鸦片”、“毒药”等名香推出，一路走来，法国始终站在香水技术的顶峰，不断推出新品、精品香水，引领时代的潮流。除了花都巴黎之外，自古以来一直长于种植和加工、生产名贵香料的法国南部小城格拉斯市，已经发展成举世闻名的世界香水之都。

　　如果说，香水是时尚之冠，那麽法国香水就是这顶皇冠上的璀璨珍珠!

　　18世纪初，主要是用佛手柑、柠檬、橘子等调制的“古龙水”问世，作为女性浓香水的补充，它的淡雅、随性也获得众多男性香客的青睐，这在当时的欧洲都很流行。

　　随着地域、气候和人们习性的不同，南欧人喜爱香气轻柔的柑橘调系;北欧人则钟情于木质调系的清爽味道。

　　文艺复兴时代的意大利，曾经引领服饰文化的新潮流。直到现在，还在继续引领着美术、工艺、设计等高档领域的进步和发展。时装和奢侈品牌更显突出，香水则体现阳光、华丽和高雅品位。尤其有顶级品牌体现时尚、幽雅的“阿马尼”(Armani)和“普拉达”(Prada)。

　　美国香水是上世纪60年代才迅速崛起的。香气的浓度、特性与留香都在快速提高，纽约几乎与巴黎并驾齐驱!成为北美一个新的香水基地。著名的“伊丽莎白·雅顿”、“雅诗·兰黛”、“安娜·苏”、“倩碧”、“卡尔文·克莱因”等著名品牌都成了美国的香水大佬。美国香水的特点是热力四射，自信张扬;香韵浓郁，留香悠长;充满青春活力，是时代女性的新潮流!这也反映出这个二战后发展最快的国家，较之欧洲的老迈，是更有新意和活力得多!

　　东方人最喜用香水的首推日本，大和民族的用香特点是淡雅、清新。由于她们的地域、民族风情以及生活习性都有东方人的特点，所以她们不喜欢浓郁的香韵，不大爱用欧美的浓香水，倒是钟情于资生堂的国产香水。如香气清新幽雅的“资生堂”，搭配和服的“紫色”，以及甜清幽然的“沙枣”，都深得日本国民的喜爱。还有身在法国发展的三宅一生和高田贤三的香水也颇受欢迎。同时，具有东方特色、华裔背景的“安娜·苏”香水，曾经在日本掀起过销售高潮;而“倩碧”海洋香型的快乐女香与男香都曾获得日本朋友的追捧!

　　亚洲的其它地方，如印度、阿拉伯世界，好像都喜欢低档香水。笔者2008年曾去过印度的加尔各达，那里的香水很多都是从中国进口的低档货，在人行道的地摊点卖75卢比一瓶，相当于人民币15元，而他们从中国买去的价是人民币5元/瓶(100ml)。

　　阿拉伯世界也从中国进口低档香水，据说一年的消费量非常可观，但价格实在低下，说出来有点难以启齿!有玷污香水好名声的嫌疑。

　　我国目前的市场，也是有部分人用高档香水，这些人大部分在沿海发达地区和靠近港、澳、台的省份。还有比较多的人是用低档便宜货。

　　通过近八年来的发展，我国的车载香水，已经初步形成了自己的独有风格。这就是从我国人民的传统生活习性和民族风情为主导，已经有相当一批依照“甜、清(青)、鲜、幽”

　　准则并有较强的透发力的车载香水精品获得市场的追捧，其中也移植了一部分国际名香，提高了汽车主人的认知度，它们的香调幽雅、颜色鲜亮且色牢度高，配合得十分协调，相得益彰。近几年还有一批车载香水工艺品，赢得市场青睐，很可能是一个不错的发展方向!

　　随着人民生活的不断提高，香水也开始普及、提高。有一个好的实例是我国最早建立的香水企业南京巴黎贝丽丝香水有限公司，去年该厂出品的一款“桃花盛开”高级香水，价格最高，居然卖得最多，这是非常出乎人们意料的一大创举!说明我国人民因经济发展而致富的人们，开始有条件、有兴趣享受生活。一滴水可以见太阳，香水工业的发展，必将促进我国的内需提高，人民的生活更美好。

　　综观国际上香水业界的风云变幻，我们按照中国的国情和人们的生活习性，选择适合我们自身习惯的车载香水，这就是我们的中国特色!想想西方人那麽看中东方香调，那麽推崇东方香料，以及我们引以自豪的东方文化，我们有什麽理由妄自菲薄?

　　当下，市场也确实在沿着这条路稳步前进，虽然慢了点，也有一些负面，但已经认识到要有中国自己的路子，不断地在自身的改革创新中，以时尚新潮、高雅品位为目标开创新的前程!