汽车用品企业如何借助展会营销“扬名”

　　在现代市场经济条件下，企业必须十分重视市场营销。市场如战场，谁能把营销做得更好谁就掌握了战争的主动权，谁就能旗开得胜。而展会作为企业营销的一种重要方式，企业如何利用展会来把营销做的游刃有余呢?对于日渐呈现品牌化追求的汽车用品企业而言尤其值得思考……

　　一、资料全不如资料特

　　参加展会的经销商由于现场得到的资料太多，所以很多资料变成了包袱被他们转身扔掉。所以资料多解决不了问题，现场资料最关键的是要激发经销商的兴趣，让他们不得不主动来深入了解，比如进入公司网站、电话咨询、索要资料等等。所以汽车用品企业应该做一些有收藏价值赏心悦目的新奇一些的资料，将企业的宣传在这种资料上体现，比如，吉祥物、书签、日历卡片、杯子、笔筒等，汽车用品企业的参展形式需要创新与突破，不能仅仅的局限于携带几款产品的模式之中。

　　二、产品多不如产品精

　　在产品稀缺年代，产品一展就销，国内那些大展会确实成就了很多大企业，很多企业对这种甜蜜岁月记忆犹新，后来，产品多就好销，经销商希望与品种齐全的厂家合作，这样可以省很多事情，而且给他们以实力很强的印象，但是今天这种做法明显失效。即使产品再多再全，但如果没有特色产品，采购商也了无兴趣。采购商很多是来寻找新产品的，寻找更具市场竞争力的产品。他们不是缺产品的数量和种类，而是缺产品的市场竞争力。所以，中小企业一定要明白拿什么产品在展会上与对手竞出。要把更具市场竞争力的产品放大展出，不惜把展会的资源都往优势产品上聚焦，千万不要平均分配，把优势产品给淡化。具体表现在展位、陈列、宣传等所有方面都让优势产品最突出，把企业展变为拳头产品展。值得一提的是汽车座垫等汽车装饰企业，每次参展不妨携带一款新产品，惊艳行业的同时，令参展商能“嗅”到新品的气味。

　　三、参展多不如参展狠

　　每年大大小小的汽车用品展会很多，不少中小企业次次赶趟，总以为可以撞上一些死耗子。可事实上投入与产出非常不成比例。原因是每次展会都由于太小家子气，缺乏必要的投入做不出效果，次次更像是帮别人垫底、作陪衬。其实由于参展次数多，总费用倒是花了不少。如果企业把资源集中，瞄准一两次最值得自己参加的展会，把该投入的资源集中投放到位，产生的效果会远远超出十次、八次无效的展会。所以，参展多不如参展精而狠。

　　既然这样，如何选择展会就很重要了，我们要综合来测算和评估。首先是你招商的目标范围，是全国还是某个区域，如果只是某个区域，在区域性展会你就完全可以达到目的；其二要考虑展会的号召力和影响力，有些展会名头挺大，但对我们的目标经销商没有号召力，去的意义不大，有些确实办得非常好，参加一次顶其它的几次，还要考虑费用。此外，参加展会一定要看前期、中期、后期的宣传攻势，展会的目的之一就是扩大品牌在行业的影响力与知名度，选择一个有宣传优势、媒体公信力的展会无疑为企业后期的宣传做好了重要的铺垫。

　　四、位置大不如位置巧

　　展位大确实往往代表一个企业的实力，但作为中小企业，与大企业不比实力，打肿脸充完胖子后不一定划算，这个钱花在对展会现场的造势宣传上见效更大。但位置太小了不显眼，来的人少了也是个大麻烦，所以说展台的位置要巧，所以要比其他厂家更早地去看场地，主动去洽谈和主办方公关，别在犹犹豫豫的矜持。

　　什么是巧位置呢?

　　1、目标客人人流量大的地方;2、同行大款选择的地方;这种地方哪怕是半个标准位置也可能比其它地方3、4个标准位置强。

　　一届优秀的展会犹如一颗“兴奋剂”，会给人太多的震撼与感悟。然而，当一切都在筹备之中时，如何判断该展会对自身企业的价值?综合考虑展会的宣传优势与特色优势才是关键。