跳出模式化 从红色剧浪潮看汽车用品行业

前言：为献礼建党90周年，近期影视屏幕上“红色”一片。《建党伟业》、《我的青春在延安》、《湘江北去》、《秋之白华》等，在这段“红色剧”浪潮中，也有声音质疑“红色剧”浪漫飞扬的情感表达，有借红剧的壳拍言情剧之嫌。国家广电总局电视剧管理司司长曾说：“观众的不理解恰恰说明今天的人们生活在一种平庸和物质当中，逐渐退化了对浪漫情怀的感受能力。”此番红剧跳出曾经的俗套，正是有益的尝试，一个新的开始。跳出模式化 “红色剧”潮流引汽车用品行业深思

　　慧聪汽车用品网：

　　国内的汽车市场异常火爆，汽车后市场越来越大，每日挂牌的新车达到数万台，很多人对汽车用品市场越来越重视。专家分析，汽车用品行业已成为中国发展最迅速、最活跃的新兴行业之一，能否抓住行业的发展机遇是很多汽车用品企业成败的关键所在。产品不断创新、企业规模不断扩大，汽车用品行业从最初的小规模到现在的防爆膜、汽车养护、汽车装饰、汽车改装各大板块的细分，该如何适应新的市场竞争模式，赢得市场？从《建党伟业》、《我的青春在延安》、《湘江北去》、《秋之白华》，影视剧虽不同于汽车用品行业，但从掘得票房和市场，抓取消费者喝受众内心的角度看，汽车用品行业应从固有的“行业模式”跳出来，用意气风发的革命精神和信心，追求类型化风格、自觉亲近大众化市场，突破现有束缚，赢得汽车用品行业发展大机遇。

　　首先，编剧将视角对准宏大背景下伟人们的生活细节和情感世界，让红剧变得更加真实；

　　《建党伟业》剧中，杨开慧见到毛泽东的第一句话“哥哥，你好高啊”，让很多习惯于伟人不食人间烟火的观众感觉一新。《开天辟地》《党的女儿》等剧中，编剧把伟人们的真实情感和平凡生活搬上电视，让红剧变得有血有肉，更加青春、也更加真实。

宏大背景下伟人们的生活细节和情感世界，调动观众浪漫情节，关注红片。

　　国家广电总局电视剧管理司司长在《中国1921》研讨会上的一句话：“观众的不理解恰恰说明今天的人们生活在一种平庸和物质当中，逐渐退化了对浪漫情怀的感受能力。”此番红剧跳出曾经的俗套，正是有益的尝试，一个新的开始已经赢得成功。

　　只有融入生活，才会赢得生活的主体消费者的认可;只有赢得消费者赞赏，才会有市场的占有率。现今社会人们在一种平庸与物质的腐蚀中，已经渐渐退化了对浪漫情怀的感受能力，物欲横流、低价竞争、唯利是图的汽车用品行业也开始退化，汽车座垫行业尤为严重，当人们在低质产品低价的诱惑面前动摇的时候，就失去了对生活浪漫情怀的感受权利。追求一种浪漫情怀就是一种生活品质，一种积极向上的心态才会营造一种有利于行业健康有序发展的环境，红剧跳出“俗套”，让呈现出来的东西变得更加真实，更加青春，就是在告诉人们，要有一种能感受内心浪漫的情怀。汽车用品行业也应如此，拒绝低层次的生活理念，提升自己就是在提升社会标准，不仅仅是消费者，更是行业的引导者企业，拥有感受生活浪漫的情怀，从最真实的产品开始，一种新的尝试将是您新成功的开始。

　　再次，自觉亲近大众市场；

　　无论是《建党伟业》还是《湘江北去》，它们都处于一种常态的市场竞争中，同样被《功夫熊猫》、《赤焰战火》等好莱坞大片包围着，让观众主动掏腰包观看红片并能让他们喜欢接受那段历史，被感动、被震撼，自觉亲近大众市场是红片们主动追求的方向。

　　充满利润必将是商家竞争角逐的焦点，防爆膜行业的“威固”、3M、“大师贴膜”的竞争尤为激烈；座垫行业的“牧宝”、“居易”也被大范围的模仿和追逐着，让消费者主动喜欢并信赖一个品牌产品，这是一个品牌企业必须要想的。

　　《建党伟业》中的革命先驱们不再端坐于神坛上，不再是让观众顶礼膜拜、仰望的神，他们是人，而且是年轻人，是我们能够触摸到的、实实在在的年轻人，他们有爱，有恨，特别亦有普通人的情感。《建党伟业》中毛泽东会抱举着杨开慧在雪地里看除夕的烟火，《湘江北去》中的毛泽东会拉着黄包车带杨开慧在大雪中飞奔……当然，红片中的年轻先驱们也有冲动和霸气，如《建党伟业》中陈独秀声嘶力竭地演讲，《湘江北去》中的陈独秀在激情难控时一次次摔茶杯。

　　每个行业品牌云集，每个品牌都有自己的消费群，因为品牌，所以“粉丝们”关注品牌的最新动态。汽车消费的群体主要是年轻一族，汽车用品企业最突出的表现就是和当代年轻人之间的主动关联。产品不只是要给当代年轻爱车族一个不一样的车居生活，演绎自己的时尚理念，更是为了引领当代年轻人的生活，寻求和他们的共振，因而企业产品设计方面都力求亲近当下的年轻群体。

　　最后，革命时代的意气风发正是时下所缺失的信念。

　　透过影视剧再现中国共产党的创建历史，在影像中回望中国共产党的先驱者们如何投身救国兴邦的革命事业，不仅是追寻历史的历程，同样是一场穿越时空的对话，在当年意气风发的革命者身上，反思我们当下所缺失的信念。

　　汽车用品行业是“朝阳行业”，须有“沉下去”的坚韧。著名电影评论家李准指出：红色主旋律电影在承担主流价值观宣传、教育责任的同时，亦不能放弃自身艺术价值追求，特别是当今很多献礼电影中都有对伟人、领袖的塑造，须走进他们的心里，让观众感受到思想的提升，灵魂的净化和洗礼。比之于汽车用品行业，企业厂家在担负引领行业发展进步的同事，更不能放弃对汽车用品文化的塑造和提升，任何品牌的打造不仅仅是在产品上，更是在消费者心里，让消费者用浪漫情怀的心来感受汽车用品行业文化的变化，所缺的正是革命时代意气风发下的信念。

　　结语：

　　从“红色剧”浪潮看汽车用品行业发展，无论如何，笔者觉得“勇敢、坚强、忠诚、坚信、纯良、简单、端正……”这类字眼，远比“慈善、秀场、曝光、人气、名媛、富豪……”对消费者有吸引力得多。