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超低价让车主心动 快修店欲“血拼”4S店

大家车网 2011-07-04 09:00 来源:南方日报 20 作者:

  近期,东莞多个团购网站上扎堆出现了汽车美容团购信息,美容快修店欲与4S店“拼”了。“仅35元!即可享价值175元的汽车美容套餐!3M精细蜡水洗车1次+3M室内蒸汽消毒+杀菌+去异味+电瓶检测仪检测电瓶电量1次!凡到店消费的车主还可获赠3M全车原厂防爆隔热膜1000元现金抵扣券!”“仅售118元!原价540元的车路仕全车美容保养套餐一份:全车漆面打蜡1+空调清洗1次+车内臭氧消毒1次+仪表台+全车保养检测1次!”

  美容店欲通过团购增加客源,超低的价格确实让车主们心动。不少车主表示,在4S店做维修保养有时也担心被坑,美容店的团购相当具有价格优势;也有车主觉得4S店的维修保养费动不动就上千,着实让人心疼,但又担心一般的汽车美容店不够专业。选美容店团购项目,还是继续支持4S店?这让消费者很纠结。

  “超低价”让车主心动

  根据网上发布团购信息所提供的地址,记者到几家汽车美容店进行了一番了解。

  记者了解到,保养套餐团购价是平时价格的2—5折。“我们在团购网上3天内就有近400人团购了,很多人觉得价格非常合适,来了之后马上就打电话给自己的朋友,让他们也抓紧时间。”东城火炼树一家汽车美容店的负责人称,团购的车主大部分都不是店里的会员。

  “比4S店便宜多了,感觉这里的服务还是很专业,不比4S店差多少,再说价格这么低,就当作来体验一下。”正在做全车保养的车主方荏斌团购一个套餐。他告诉记者,保养套餐的价格实在便宜,如果这次觉得满意,以后碰到网上有这类的套餐,肯定第一时间拿下。

  快修店通过团购增客源

  据多家开展团购的汽车美容店负责人透露,开展团购业务是发展新会员的一项重要举措。“首先我们价格很低,这一点就已经吸引了消费者,另外,我们尽量将服务做到家。做过一次保养的车主,如果觉得我们的服务满意而考虑办会员卡,那低价的付出就很值得。”火炼树一家汽车美容店的工作人员说,团购令最近的新会员比之前增加不少。

  东莞市维修行业协会秘书长张华文告诉记者,一般汽车美容店在开业前,就已掌握了不少准客源,这些客源都是美容店负责人的朋友或朋友的朋友。“没有哪家汽车美容店会在开业后再寻找客源。汽车美容店的客户群体都是固定的,而新客源往往就是从会员的朋友圈中发展而来。”

  团购车主以80后居多

  什么样的人喜欢团购?毋庸置疑是年轻人,尤以80后的车主居多。

  记者了解到,开展团购业务的汽车美容店,服务的对象车型均为中低端车型。因此,团购汽车保养套餐的车主,都是特定的消费群体。另外,这些车主都是两年以上车龄,而且不少是美容店会员或熟客介绍来的。“我这车用了快3年,每次去4S店,维修费或保养费都让我觉得心疼,后来朋友介绍了这家店,做了两次保养后感觉还是比较专业,最主要是价格比4S店要便宜300元左右。”在南城西平一家汽车美容店内,团购了保养套餐的李珊说。

  像李珊这样经朋友介绍来的车主其实不少。

  南城西平这家汽车美容店的职员说,到汽车美容店做保养,车主要么是被低于4S店的价格吸引,要么是有会员或熟人介绍,熟人说这家店的服务质量好,他就会来。

  另外,记者采访了一些买车不久的新车主,这些新车主因为仍在享受买车时获赠的免费保养,因此尚未在汽车美容店做过保养,但他们对这样的团购套餐也很心动。“团购的价格这么低,以后有机会还是会尝试一下,看看效果如何。”

  4S店和快修店都有短板?

  当然,并不是每位中低端品牌车型车主都愿意团购这样的保养服务,有些车主更是抱着“去哪都怕被坑”的心态。

  有车主表示,看到这么低的价格,还是有些不放心,除非身边的朋友去过了觉得好,才可能考虑去,不过,到那时团购时间可能已经到期了。也有车主认为,4S店的维修保养价格高,有时还可能因为自己不懂而被坑,如汽车小问题被夸大,被要求以换代修。美容店的价格一般比4S店便宜很多,但车主对服务又不太放心,担心被忽悠。“网购的东西我就是不放心,再说价格这么低,很难断定美容店的服务是否专业。”车主欧阳黎说。

  采访中,近七成车主表示,4S店的维修保养费用高。“我去年就被坑过一次,明明就是小问题,稍微修理就应没有什么大碍,但4S店要求我更换零件,花了我不少钱。后来经过朋友介绍去了一家汽车美容维修店,一个老师傅告诉我只是小问题后,我才知道上当了。”车主范兆福说,不管去哪里做保养或维修,最好是有熟人在,这样才不会被坑。

  服务好价格厚道是硬道理

  “汽车保养套餐或维修服务也能团购,这是汽车行业的新兴营销模式,在行业内将造成一定影响。”东莞市维修行业协会秘书长张华文认为,无论对4S店还是对汽车美容店,众车主都会有不同程度的不放心,这是正常的。到底该在哪里做保养维修,车主往往很纠结。

  张华文认为,这种纠结在一定程度上折射出当前汽车售后服务行业的信任缺失。售后服务与车主息息相关,美容店与4S店能真正树立起诚信,才是制胜王道。协会常常接到消费者的投诉,不仅有针对路边快修店的,还有许多是针对4S店的。“不管在哪里做保养或维修,也不管是超低价团购还是高价的4S店售后服务,车主最好能去有口碑的4S店或者汽修美容店对爱车做维保,这样才能有效规避一些本不该车主承担的风险。”

责任编辑: 吴舟子

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