广告强势投放!GPS市场迎来品牌收官期

　　11月18日晚央视广告投标得出了令人咋舌的历史之最：招标总额创16年来新高，并首次突破百亿，达到109亿元。作为“中国经济的晴雨表”，央视招标的背后是否意味着内需型经济正在起飞？人们乐观的猜想：微观经济正在复苏，经济形势的向好给予企业家更多信心，将更多的资金投向来年。
　　同样，拿“广告”这一“行业经济晴雨表”来对照汽车导航产业发展状况的人会发现，2007年，任我游等多家导航品牌在电视、电台的轮番轰炸广告曾宣告了GPS行业的火速崛起，2008年，伴随着整体经济环境的低调，GPS行业推广也略显沉寂。而从09年9月开始，逐渐升温的GPS行业广告再次陆续挺进大众推广平台，在北上广等地，小巨人姚明代言的任我游GPS公交车体广告穿梭于大街小巷，灯箱广告遍布各大买场……近日更是现身各大机场和分众、环球时报等高端媒体平台；从中不难推断，品牌机正在山寨包围中异军突起，通过强势的广告渗透来实现品牌收官。
　　首都国际机场广告
　　首都机场广告
　　分众传媒广告
　　适时推广，把握GPS行业洗牌契机
　　尽管经济低迷影响了全球众多行业的营收，但GPS卫星导航产业却在金融危机的大潮中异军突起，市场分析机构In-Stat预计，今年卫星导航设备的全球销量将由2008年13%的增长幅度升至19%，GPS导航产业逆流而上已成为全球市场的一大亮点。而对于国内汽车导航产业来说，2009年同样是具有特殊意义的一年，在经历05年的萌芽兴起，06年的百家争鸣，07年的山寨横行，08年群雄混战、价格交锋，大批山寨厂商黯然退出了导航市场，国内汽车导航产业终于冲破困局，迎来了品牌收官期，这也意味着车载GPS市场的竞争已由拼质量、拼价格的层面转向拼实力、拼服务这一“新战场”。对于敢于在严冬逆势而上的许多国内品牌而言，这反倒成为提升企业和品牌形象的契机。随着市场竞争的日趋激烈，一些GPS企业尝试着通过品牌形象的传播来扩大自己的市场范围。因而，合众思壮在此时巨资投放广告可谓正当其时，通过宣传来扩大自己的品牌影响力，正是应对激烈市场竞争的有力举措。
　　据悉，合众思壮公司旗下的任我游GPS品牌广告登陆北京首都机场之外，还将陆续登陆广州、上海、深圳、成都等多家机场。在高空占位的同时，又与中国最大的数字化媒体集团分众传媒的已达成合作，任我游GPS品牌广告将在分众传媒旗下的全国核心城市商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体与广大消费者见面。目前，合众思壮已建立起以北京、上海、广州为圆心，发展半径涵盖华北、华东、华南、西南和东北的巨大GPS营销版图，旗下任我游GPS产品销售覆盖了IT卖场、汽车用品及汽配城、3C卖场、连锁商超、传统商场和网上商城，全面实现了品牌推广 “飞天”与“落地”的交相呼应。
　　成都双流机场广告
　　其他机场广告
　　多举整合拼实力 GPS品牌收官加速
　　根据合众思壮公司任我游汽车导航事业部总经理刘亚迅先生的解释，中国GPS市场品牌混乱，目前还没有绝对的统治品牌，山寨品牌的搅局使得市场竞争更加激烈，GPS市场决战在即。面对严峻的市场状况，任我游实行重大战略举措，加大、加快中端市场产品的布局脚步，从去年9月的四款产品一起上市多箭齐发，到今年主打的千元机上市。在经过今年8月份开始的全线降价后，参与中端市场的任我游产品已达五款之多，经过1年半的时间，任我游“以实用性能和机海战术，普及中低端市场”的市场策略已经换来今年300%增长的市场表现。
　　业内人士分析指出，在价格上，任我游GPS与国产中端品牌相差不大，2000元以下的触底平民定价使得任我游走下了价格神坛；而在性能上，任我游的专业导航性能是其他品牌无法比拟的。事实上，导航产品仅仅依靠价格和性能是无法满足消费需求的，GPS的决战之地不在产品价格，只有通过整合硬件、软件和综合服务，提高综合优势才能保证产品的使用性，同质化的市场使得GPS决战之地转移到综合服务能力上。为此，合众思壮已率先出击，先后建立起多重终身服务承诺：率先提供了业内唯一通过国家认证的星级服务7×12小时全国统一客服热线，建立了无障碍地图升级中心，持续推出免费软件升级、Umap主题地图下载、任我游寻宝等服务举措，近日又推出了任我游GPS“终身免费送贴膜”服务。加上这轮强有力的外围广告宣传的拉动，2010年任我游GPS的市场表现值得期待