09年2月GPS市场品牌关注度分析(图)

　　GPS市场是一块绝对丰盛的大蛋糕，这已是业界公认的话题。随着中国汽车保有量的不断上升与导航硬件的迅速普及，GPS市场风生水起。回顾2008年，中国的GPS市场竞争异常激烈，各品牌之间厮杀程度非同一般，新品牌异军突起速度惊人，因此，GPS市场品牌关注格局呈非常分散的态势，同时各品牌排名此起彼伏，你未唱罢我就登场。在2008年上半年受到消费者关注的GPS品牌数量还不及70家，而到2008年年末，GPS品牌已经突破80家。更令人瞠目的是，2009年2月份中国市场的GPS品牌已经超过100家，行业竞争的激烈程度可见一斑。GPS市场品牌多，并且各厂家都没有绝对的市场主导权，因此中国GPS市场的用户关注仍然处于分散的状态。
　　互联网消费调研中心ZDC通过调查，发现经济危机风波未平的2009年年初中国GPS市场相对平静，各个厂家的排名相对稳定，没有大起大落。下图是ZDC根据相关数据得出的2009年2月中国市场最受用户关注的GPS品牌分布图。
　　2009年2月中国市场最受用户关注的十大GPS品牌分布
　　品牌排行榜——从绝对数字上看，纽曼、GARMIN、中恒位居前三甲
　　从上图不难看出，纽曼的用户关注比例超过了整个市场的四分之一，关注比例为29.9%，排行首位。从纽曼强大的价格优势来看，纽曼的关注比例还有上升的可能。主打中高端产品的GARMIN以11.5%的关注比例名列第二，但关注比例却与纽曼差出18个百分点。中恒与冠亚军的关注比例差距也很明显，其关注比例为5.4%，还不到整个市场的10%。
　　新科排名第四，但与季军中恒的关注比例仅差0.1个百分点。所以中恒用户关注度季军的位置并是很安全，还需要加大产品推广的力度。
　　排在第五、六、七位的宇达天通、征服者、神行者的关注比例都在5%以下。八、九、十位的华硕、乐驾、朗视通的用户关注比例都在3%以下。未入围的其他品牌的关注比例为28.9%，这个比例是比较大的，说明中国GPS市场品牌众多，用户关注格局分散。上榜品牌的详细排行和用户关注比例请见上图所示。
　　品牌排名变化——稳中有升一匹黑马
　　2009年1-2月中国市场最受用户关注的前十大GPS品牌对比变化表
　　通过对比2009年1月与2月最受用户关注的前十大GPS品牌排行榜发现，2月中国GPS市场最受用户关注品牌总体波动不大，可以从以下两个方面来看：
　　一、十大品牌中排名变化幅度不大。在本月上榜的十家品牌中有五家品牌的排名上升，但各家排名上升的位次都不多，四家都上升一位。只有中恒上升了3位，表现比较抢眼。另外有四家排名未变。乐驾为新上榜品牌，位居第九。
　　二、关注比例波动幅度不大。本月上榜的十大品牌关注比例波动幅度最大的也只有2个百分点。多数品牌波动幅度在1个百分点上下。
　　结合2008年中国GPS市场状况来看，品牌众多的局面仍在持续，但是上榜品牌的格局正在趋于稳定，纽曼依靠价格取得的品牌关注度优势有增无减，同时其他上榜品牌的关注比例变化幅度也在趋于稳定。由此可见，中国GPS市场在风波未平的经济危机形势下，开始进入平稳发展的阶段。