品牌竞争升级 轮胎企业盛行明星代言风(1)

　　最近，中央二台、浙江电视台经济生活频道、广州电视台综合频道等16个电视台同时播出了一则广告：身材匀称、穿着蓝色泳衣的女子站在三米跳台上，她用双手轻捋了一下头发，纵身跃入泳池；一瞬间，她又换上了一套黑色西装，驾驶着一辆配有“韩泰”品牌轮胎的豪华轿车驶过弯道。这是韩泰轮胎公司今年的主打电视广告，代言人是“跳水女皇”郭晶晶。

　　近年，轮胎企业启用明星代言人已成为一种风潮，不乏王力宏代言邓禄普、横滨橡胶携手古天乐等诸多案例。

　　有观点认为，代言人的出现预示着轮胎行业已进入了品牌竞争阶段，使用哪位代言人，有时无所谓是对是错。但也有业内人士认为，代言人无论是从形象上还是个人特点上，与品牌都很难融合在一起，其效果到底如何很难界定。

　　二线品牌加入代言阵容

　　启用明星代言轮胎并不是近两年的事情。

　　2005年时，三角集团就与关之琳有过合作；2005年和2006年，日本普利司通公司为让中国人更加了解自己，力邀中国本地明星袁咏仪、内地音乐组合“羽泉”作为代言人，反而淡化了“车神”迈克尔·舒马赫这位全球代言人。

　　但去年以来，二线轮胎企业突然也对明星代言有了兴趣。

　　韩泰轮胎今年对广告的投入力度可谓相当之大。记者从该公司的广告排期表上看到：4到6月，北京、大连、上海虹桥和浦东等11个机场内的数码灯箱内、LCD电视上以及东航、上航等4个航空公司的机载电视上都会看到郭晶晶的靓丽身影；17家电视台、23个交通电台也会在今年夏秋季节的不同时段滚动播放大量广告；另外，6月到11月期间9本杂志里也能翻看到不少由郭晶晶出镜的平面广告。

　　2009年，香港影星古天乐被横滨橡胶公司选中，担任中国内地和澳门地区的形象代言人，推广该企业的优科豪马牌轮胎。

　　电视里时常会闪出这样一组画面：皮肤黝黑的古天乐一边抚摸着一条轮胎，将它推向长长的马路；一边用不太标准的普通话说出那句广告语：“只要换上新开发的节能轮胎，同样多的油量却能比以前跑得更远”。

　　虽然邓禄普在广告力度上没有上述两家公司那么铺天盖地，但新请的代言人王力宏也会在各种场合为旗下轮胎产品摇旗呐喊。