双星汪海 论加强国际合作提升品牌竞争力

    近日，30多家世界品牌企业，以及双星、红塔等300多家中国自主品牌企业的负责人聚首佛山，参加品牌创新与合作论坛，探讨世界品牌与中国自主品牌的合作共赢。中国青岛双星集团公司总裁，青岛双星鞋业股份有限公司董事长，中国胶鞋协会理事长汪海应邀参加此次论坛，并就品牌经济机遇与品牌国际化战略、跨界品牌合作的趋势和策略分别作了精彩演讲。

    此次论坛由中国外商投资企业协会、商务部投资促进局和佛山市政府联合主办，主题为“传承品牌创新精髓，推动品牌合作共赢”。原外经贸部部长、中国外商投资企业协会会长石广生，商务部外贸司司长王受文等领导出席论坛。国内国际品牌的实践者、思想者、所有者，相聚论坛，就品牌开展大脑风暴，有助于佛山及国内自主品牌开拓视野、创新思路、挖掘合作潜力，走向世界。

    在主题论坛和专题论坛上，可口可乐等世界品牌和双星、红塔等国内著名品牌“现身说法”，分别就品牌国际化策略、跨界品牌合作和品牌并购等国内自主品牌企业关注的话题，发表主题演讲，并进行了广泛和深入的互动交流，针对品牌话题进行论剑。

    品牌创新与合作是品牌发展的趋势

    在5月15日的“品牌经济机遇与品牌国际化战略”主题论坛上，汪海发表演讲表示，品牌形成后，企业必须继续不断地创新，发展壮大自己。双星人提出市场竞争名牌无终身的理论观点；提出在市场竞争中，今天不创新，明天名牌就落后，明天不创新，后天名牌就淘汰的观点。只有企业在各个方面跟着市场走，围着市场转，随着市场变，你这个品牌才能够长久，才能够发展壮大下去。

    汪海认为，随着全球经济一体化的进程，我们企业自觉不自觉地与世界企业融为一体，共同在一个平台上竞争，要想在世界市场竞争中站住脚，就必须参与世界竞争，和世界知名品牌合作，品牌合作和重组是正常的，这是品牌发展的规律，为了扩大国内品牌影响力、市场占有率，中国人自己的品牌相互合作和联合也是正常的，也是符合品牌在市场竞争中的发展规律的。但是，由于我们受国内某种程度的地方保护主义、本位主义以及旧传统的影响，这种合作非常困难，如双星收购原东风轮胎公司，就是战胜了重重困难。现在形势比前几年越来越好，相信品牌创新与合作是今后品牌发展总的趋势，特别是通过这样的论坛，将会有越来越多的人认识到品牌创新与合作将会发展得更好！

    从名牌到品牌是中国品牌发展的过程

    在当天下午的“跨界品牌合作的趋势和策略”专题论坛上，汪海作为参讲嘉宾第一个发表演讲，针对自主品牌发展趋势，指出，从名牌到品牌叫法、说法过程，也是中国品牌发展的过程。

    汪海结合自己操作一个国有企业35年，一直到现在的历程，指出，从名牌到品牌我国企业30年经历了三个阶段，一是从不认识到认识的过程，上世纪80年代中后期到上世纪90年代中期，中国出现一批较早认识到创名牌，自称、自叫创中国名牌、世界名牌；二是上世纪90年代中期到2000年开始名牌热，企业自称自叫名牌越来越多，单纯理解知名度高就叫名牌，社会消费者穿用名牌成为时髦、时尚。政府官员开始说道名牌，专家学者讲名牌、媒体宣传名牌；三是从盲目性到理解，2000年以来，特别是这几年对名牌有了进一步的认识，有了从名牌到品牌的叫法。品牌内涵包括企业综合管理、员工素质、产品市场营销、企业文化等综合形象的体现。世界名牌、品牌说法叫响世界，是我们中国人叫起来的。现在已经进入品牌发展新时期，品牌做大做强已成为发展新趋势。

    针对自主品牌发展策略，汪海结合操作双星这个品牌，演讲指出，各企业行业不一样，不能一个模式。双星创自主品牌经历一个过程，一是由片面认识只要有知名度就是名牌转到扎实创名牌，从软影响力转到有形；二是教育引导员工共同创造民族品牌，把创民族品牌的想法变成员工行动；三是形成品牌向相关联行业发展，涉足轮胎、机械行业，轮胎已发展成为双星的主业；四是民族精神转化成创民族品牌行动，软实力变成硬实力。中国是世界最大国家、人口最多、市场最大，有5000年的文化，要创我们自己的民族品牌，走向世界，日本人、韩国人他们创品牌从软精神到创硬品牌，这是值得我们研究的。在强权政治、强权经济的今天，不创品牌不行，要借助外力发展中国自己的品牌，只有民族的才是世界的、最好的。

    最终要创中国人自己的民族品牌

    汪海谈了三点体会：从单纯名牌宣传知名度转到做品牌上来，只有这样才能长久发展；从单纯经营角度理解品牌要上升到你死我活的商战竞争角度来理解，要练内功，品牌需要文化、管理、员工素质、高人品、高质量、营销形象和服务；从单纯经济角度理解品牌转到创民族品牌上来，才能从大国加工厂逐步变成“中国创造”，从单纯企业行为转向国家、民族行为，从民族品牌转向借外力发展，最终创中国人自己的民族品牌，并走向世界。工厂要造出民族品牌，学者、专家、媒体要宣传研究民族品牌，商界要推销民族品牌，消费者要热爱民族品牌，政府要支持民族品牌。