螃蟹好吃？大众高尔夫旅行版入华前瞻(2)

●娱乐配置等：保持高水准，但无法拉开太大差距，全景天窗是亮点

    在配置方面，大众进口车型都保持了较高水准。在海外车型中，旅行版高尔夫配置有RCD210、RCD310和RCD510三种娱乐系统可选，USB输入/SD卡插/30G内置硬盘槽等配置也不可或缺，400*240像素的中控台彩色触屏是所有娱乐的中枢，但这些配置并不能拉开和国产高尔夫实质上的差距。

    另外，在海外车型上，高尔夫旅行版也有泊车辅助系统、双区恒温空调等，最具诱惑的配置就要算是全景天窗了。除此之外，新车还将匹配18英寸铝合金轮毂，还有车顶行李架这个旅行车的必备元素。

●价格预测：25.8万至29.8万元间

    按照老款大众Passat旅行版的定价策略，我们预计其价格区间应该会在25.8万至29.8万元间，毕竟这款车型的售价肯定要远高过类似动力组合的国产高尔夫，但高过进口尚酷、进口Passat旅行版的可能性还是不大。

●竞品：国内无直接竞争对手，间接对手则跨级别的出现

『和国产高尔夫车型相比，性价比成为高尔夫旅行版最为尴尬的地方』

『售价让高尔夫旅行版的间接竞争对手无数，大众自家就能找出不少』

    目前，紧凑级轿车的旅行版车型在国内还是空白，因此高尔夫旅行版作为大众对这一市场的试水产品，其入华后暂无直接竞争对手。但需要指出的是，价格是最令进口高尔夫旅行版尴尬的地方，虽然这个市场上是没有竞争对手，不过其价格区间却让它自己增加了很多竞品，甚至于跨级别的对手,比如其自家的新迈腾、新帕萨特甚至途观等。

●定位人群

『生活方式是旅行车用户最看重的一点』

    继续考虑其价格因素，很多人还是不免会拿它的配置同很多中级车型将比较，很可能会再次出现此前曾经有过对尚酷、R36那“不划算”的声音，其实这款高尔夫旅行版也是处于一个精确的细分市场当中，它的目标客户非常直接——喜欢小身材大空间车型的消费者，并且现阶段还是重视品质、能承受的起进口车高价位的消费者。因此其购买者目前来看注定小众，但并非就没有意义，因为它的出现也是在尝试探索、尝试培养着我们用户的需求。

●市场前景预测：“螃蟹”不为填肚子，是否有嚼头才是目的

    作为吃紧凑级旅行车市场这个螃蟹的厂商，大众在华引入进口车的做法一直都非常大胆，这从此前R36、尚酷、尚酷R/高尔夫R这类车的引入就能略知一二。但对于国内的紧凑级旅行车市场，几乎一张白纸的现状让人对高尔夫旅行版的前景变得难以琢磨。单就旅行车目前不受市场欢迎的局面来看，大众高尔夫旅行版入华后的销量应该是会非常的低的。同时，毕竟后有国产普通版高尔夫/国产GTI，前有进口运动车型尚酷，这款进口高尔夫旅行版的性价比肯定会显得非常的低，这都将直接影响其销量。

    但正如之前所言，这款车型的最大卖点依然放在了“旅行”这两个字上，大空间的紧凑级两厢车虽不少见，但同定位中拥有如此大行李箱空间的车就非旅行版高尔夫莫属了。因此，我们虽然对这款进口高尔夫的销量方面并不给予太多期待，但衡量这款旅行版车型是否会在国内取得成功，市场和消费者的反响才是比销量更值得关注的，相信如果能够得到用户的认可，未来高尔夫旅行版国产也是极有可能的事情，这也是衡量这款进口高尔夫旅行版是否达到了“访华”目的最好的证明。

    简单来说，大众这次吃“螃蟹”不为填饱肚子，看看是否好吃、有嚼头才是目的所在。（文/ 大家车网 许俊）

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