机遇与风险并存 双龙Korando新车浅析

机遇与风险并存 双龙Korando新车浅析(2)

    双龙Korando国内市场/产品定位：

    从2640mm的车身轴距和采用的承载式独立悬挂车身来看，双龙将Korando定位为了紧凑型城市SUV。而从产品定位上分析，双龙Korando无论从内饰、配置还是动力方面，都具备了中高端紧凑型SUV产品的基本条件，加上其外观较为时尚，推出后适合的人群应该是年龄在30岁左右，不需要为家庭用车而考虑，独立生活的年轻群体。

    对于中高端紧凑型SUV产品的市场定位，编辑做了两个方面的假设：

    假设一：双龙Korando进口后将竞争对手锁定在东风悦达起亚智跑、北京现代ix35等车型上，双龙希望凭借Korando婉约柔美的外观和相对合理的价格来赢得中国消费者的关注，以稳扎稳打的市场策略逐渐进入中国市场。

    假设二：双龙Korando进口后将以进口的品质为前提，主打品牌价值，这样该车的市场定位很有可能提高到与雷诺科雷傲、斯巴鲁森林人一个级别的高度。但这样的市场策略要承担的风险较大，如果失败，双龙以后在中国市场的道路将更加曲折。

    双龙Korando引入国内后的竞争力分析：

    优势方面：

    1/城市SUV车型：近两三年，中国汽车市场中的SUV车型受到国内消费者的普遍追捧，越来越多的厂商将SUV产品投放市场也是想在这个领域中分得一杯羹。虽然目前在中国市场中的SUV车型种类繁多，比如日系SUV车型代表CR-V、RAV4，韩日SUV车型代表东风悦达起亚狮跑、北京现代ix35等车型，但从双龙自身来看，其在重返中国市场后的首款产品就锁定在了中国消费者最为关注的城市SUV车型上，可见其背后的良苦用心。

    2/婉约柔美的车身外观：以我们的传统观念来看，SUV车型在外观方面给人们的印象大多数是硬朗、豪迈。但双龙Korando则走起了婉约柔美的设计思路，编辑个人认为，以双龙Korando的外观定会吸引不少女性朋友的关注，这让该款车在进口国内后加大了受众群体的面积，从而有利于Korando在中国市场的发展。

    劣势方面：

    1/品牌的认知度略低：品牌价值以及认知度作为企业中的无形资产，对于该企业的产品起着至关重要的作用。但韩国双龙这个品牌在中国市场中的认知度相对较低，这也是双龙Korando在与其他韩日SUV车型例如智跑、ix35的交锋中所要面对的最大威胁。

    2/进口的价格如何：对于这点，我们目前还无法判断，但编辑个人认为，双龙Korando以其进口车的身份进入国内后的售价区间应该在16-25万元左右，这与智跑、ix35的售价相当，但以品牌来说，双龙Korando远不及竞争对手，因此如果在售价方面不做出让步，很难赢得国内消费者的心。

    编者语：对于双龙Korando这款SUV来说，可以说风险与机遇并存，抓住了消费者的购买心理只是第一步，但怎样能让中国消费者心甘情愿地掏出腰包买这款车，就要看双龙集团如何来做了。而从竞争对手的角度，双龙Korando想要在产品繁多的SUV市场中夹缝中生存，也绝非易事。双龙Korando最终会有什么样的市场表现，我想还是要让市场来检验和回答。（文/大家车网）

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