主持人：各位网友大家好，欢迎大家收看高端访谈，我们有幸请到了上海通用雪佛兰的市场传播经理徐华，请跟大家打个招呼。

上海通用雪佛兰市场传播经理徐华

上海通用雪佛兰市场传播经理徐华与工作人员合影

徐华：各位的网友大家好，我是来自雪佛兰的徐华。

主持人：今年2012年广州车站上海通用为我们广大车迷带来了哪些产品？

徐华：这次上海通用有一个重量级的产品，在几年前上海通用发布了绿动未来的战略，我们合资品牌合资公司首款量产电动车赛欧SPRINGO。

主持人：能跟我们介绍一下赛欧SPRINGO跟雪佛兰是什么关系？

徐华：是按照国际最先进的技术标准，自主研发的一款产品。

主持人：未来这款产品，打算怎么样的节奏在市场推行？

徐华：我们目前在上海进行小规模的销售。

主持人：其实我们也注意到了，这次上海通用雪佛兰甚至是上海汽车通用整个集团发布都和新能源战略有关系，我们也知道，雪佛兰的沃蓝达是雪佛兰品牌很重要的一款绿色能源的车型，这款车型也发布了45万的价格，大家感觉有点高，不知道您对这个问题有什么看法？

徐华：沃蓝达是通用最先进新能源技术的汽车，我们在去年广州车展进行发布，今年4月份实现销售，我们希望让中国的一些前端的消费者可以尝试世界最先进的体验，这款车在北美第二年销售，在北美销量非常好，上个月接近三千台的销量，位于整个北美市场的冠军，在北美市场已经获得了主流认可，我们相信随着中国消费者对于新能源产品慢慢的认可，对这款车也是一个机会。

主持人：目前在国内上市的时间来看，整个国内用户对沃蓝达的接受成都如何？销售情况怎么样？

徐华：我们在13个市场进行销售，到目前为止，我们今年整个方面，就不会有太多的量在那边，目前从4月份到现在，实现了25台的销量。

主持人：以前关于沃蓝达的车，有很多媒体报道“起火门”，您觉得这个事件，对我们沃蓝达品牌有没有相关的影响？

徐华：“起火门”之后，我们对整个安全进行的升级，那是去年发生的事情，今年在整个北美最主力的市场，销售的涨幅超过了200%，也是电动车卖的最好的品牌，从北美市场来看对便利性、使用价值获得充分的认可。

主持人：销量的数据说明了？

徐华：对。

主持人：还有一个，上海通用雪佛兰非常重要的车型，就是迈锐宝，在2月上市以来至7月销售不尽如人意，现在销量增长了？

徐华：迈锐宝一上市就获得了很多的关注度。

主持人：关注度非常高。

徐华：它一上市之后，也经历了上半年的车市，整个豪华车价格急速的下滑，已经形成了折扣，迈锐宝在这个市场环境下，受到了不小的冲击，我们经过非常完善的调研之后，我们觉得，我们要顺应中国的折扣文化，上个月的销量我们接近8千台，大家对这款车是得到了认可的，消费者对产品是认可的，当价格在他们的承受区间，就会转化为销售驱动。

主持人：迈锐宝整体来说还是符合中国消费者的需求，价格一旦到他们的理想范围之内，大家就会很认可这款车型。

徐华：对，从我们迈锐宝前期车主来看，跟我们整个当初定位是非常相符的，迈锐宝有非常浓郁的美式特征，本身这个这个名字有很美式的感觉，尾灯的设计非常好，如果你坐进过大黄蜂那里，你再坐进迈锐宝，就会感觉是兄弟车，它中高级可能就是为商务车所生，迈锐宝的旗帜是鲜明的，就是要走智能化的路，经过调研，我们发现这个市场是存在的，雪佛兰这个品牌是年轻的品牌，我们也是伴随着年轻的成长而成长，迈锐宝为这样一群人诞生。

主持人：在上海通用的科鲁兹推出了梦想改装车，为什么推出这个活动？

徐华：科鲁兹上市之后一直受到了很大的关注，不管是销量还是WTCC的赛场上都是冠军，一开始出来的时候，是非常适合年轻人，很个性的车，现在成为了街车了，估计路上每个红灯，每个路口总会有一个科鲁兹，在这样一个市场上，我们不仅仅是梦想改装车，我们想说街车也可以变成潮车。

主持人：现在中国大环境不太鼓励改装？

徐华：街车变潮车不是改装性能，只是希望把你现在的科鲁兹进行外观稍微的改变，更多表达你自己的个性，科鲁兹的车主是非常注重个性的表达，这款车路上非常多，不希望变成街车，一些小小的改变，可以变成潮车，应该不会违反国家的改装法规。

主持人：比如说前段时间很流行的，把大黄蜂的装便涂在科鲁兹上，变成小黄蜂，这款车受到了很多年轻人的追捧，在推广改装车，整个车主的热情怎么样？

徐华：非常高，路上科鲁兹情况或多或少都有改装，获得了很好的反响。

主持人：很好的反响，今年我们上海通用Trax，又推出了一款新车，2013款新景程？

徐华：从内到外都有改造，跟迈锐宝、科鲁兹非常相象，会更有家族式，大气体面，整个的内饰，变成了比较现代的感觉，我们推出了镀铬的装饰条，整个中控台也重新设计，这次会看到整个内饰非常大的改观，我们也用了雪佛兰冰蓝色的背光，雪佛兰车主对一些体面的还有配置的东西，是比较看重的，我们这次除了不变的大空间，还增加了高档的配置，这些配置是一些中高级高端车型的才有，比如说按摩座椅，前后都有。另外，第二代一路想的智能伙伴，还有定速巡航。

主持人：大家知道新景程是一款中级车，它的定位是什么？

徐华：是补充了我们雪佛兰在中级车的市场的定位，科鲁兹主打比较个性的年轻人，主打价格在9到12万之间，景程车型的消费群是比较务实、实干的，他们是中国蓬勃发展的私营业主、公务员，他们能接受主流价格在12到14万，迈锐宝我们说是年轻的精英，社会中坚力量，他们对车子的操控有追求，主打车型价格在18万左右，这三辆车完成了低中高的布局，也满足了不同人群的需求。

主持人：价格上实现了全覆盖？

徐华：对，我们是希望这样。

主持人：还有一个，雪佛兰最近几年在中国市场，关于雪佛兰，一部电影功不可没，大家对雪佛兰大黄蜂印象深刻，关于雪佛兰跟电影的合作，甚至《老男孩》也是雪佛兰赞助的电影，在营销方面，雪佛兰还有什么动作？

徐华：雪佛兰是针对年轻人的品牌，电影是年轻人喜欢的媒介形式，我们不会放弃，《变形金刚四》也会出来，这里面继续有大黄蜂的身影，除了电影之外，体育也是所有年轻人喜欢的一项运动，今年雪佛兰全球跟曼联，粉丝最多百年足球豪门进行合作，雪佛兰在汽车营销方面，只要是主流年轻人喜欢的，有充满感染力的，我们都会参与进来。

主持人：我们中国的用户能不能期待一下，我们跟曼联合作以后，在明年，大概在国内会有什么样相关的活动？

徐华：目前还在规划当中，应该会给大家一些惊喜。

主持人：可以说今年的车市，自主品牌不是很理想，合资品牌表现的非常不错，今年整体的销量情况，能简单介绍一下？

徐华：今年到10月份，整个雪佛兰销量实现了54万，雪佛兰进入中国七年以来这是最快时间突破了50万，整个今年的乘用车市场的增长是10.3%左右，雪佛兰增长是17.8%，除了销量的认可之外，我们的两个明星车型赛欧跟科鲁兹持续是两万台，是整个细分市场的领军人物，对于雪佛兰来说，又一大进步，我们在大车上面实现了大比例的增长，之前我们的迈锐宝上来之后，现在的销量可以达到稳定在八千，在细分市场的前三，另外是科帕奇，销量也获得了200%的上涨，从9月份开始到10月份，我们整个科帕奇持续在3千到4千台，进入了整个雪佛兰前十的行列，雪佛兰大车前两个月科帕奇跟迈锐宝整个销量突破了1.2万左右，占比在整个雪佛兰突破了20%，随着全新景程的上市，我们大车比例会更加上涨，雪佛兰真正走向全系列的理想状态，不仅仅是集中在一个中小型车。

主持人：能不能简单为我们大家透露一下明年雪佛兰产品的规划？

徐华：明年会根据中国年轻人市场的需求，根据我们的一些计划，推出一些年轻的车型。

主持人：大家对雪佛兰科鲁兹旅行版很感兴趣，这个有没有相关的计划？

徐华：我们也看整个中国旅行车市场的进程，在合适的时间，看有合适的时间，再一个成熟的阶段，我们还在观望当中。

主持人：非常感谢今天到我们访谈室，谢谢各位。

徐华：谢谢。

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