多方位视角 10月5款入闽新车分析报告

多方位视角 10月5款入闽新车分析报告(4)

◆指数分析报告：

从福建地区关注东风悦达起亚的指数分析来看，被DYK寄予重望的K3并不如同门大哥-朗动那般火暴，从品牌影响力、网点的数量，K3与北现朗动有一定的差距，本地经销商层面反馈销售情况与预期有一定的差距。

从前期的持续高关注，到上市后的关注度剧烈下滑，我认为真正购买K3的消费者与朗动是有一定的差异，所以，在营销上需要针对特定人群进行差异营销推广。目前这款车型关注度为：福州第9名、厦门第9名、泉州第8名。网友直接参与对比的竞品车型为：朗动、福克斯三厢、朗逸、东风悦达起亚、轩逸。

◆编辑一句话点评：

适合“精英”的家轿，但是“精英”在哪里。

◆产品卖点分析：

过半网友表示价格不符合预期，这也是正常的，我认为K3价格仍属合理，时尚的外观是网友最关注K3的产品卖点，但这也极大的制约了传统消费者的购买需求，毕竟大师的设计虽然有水平，但未必人人都接受，而发现真正的潜在受众，是DYK所要去解决的。

◆网友口碑

从整体来看，网友对K3的评价都是较为正面的，并没有针对某个短板进行大肆讨论，与竞争对手相比，K3有一定的亮点。