多方位视角 10月5款入闽新车分析报告

多方位视角 10月5款入闽新车分析报告(2)

◆指数分析报告：

难以置信，难以置信。

作为刚刚上市一款尺寸并不大，价格不便宜，追求个性的小型SUV，关注度会如此之高，从全国SUV级别的平均关注度来看，处于第四名的位置，上市以来，全国的订单数也达到3000多台，本地经销商表示市场反应良好。

在福建地区的SUV级别车型关注度来看，分别为：福州地区第2名；厦门地区第3名；泉州地区第4名，成绩非常不错。从对比指数来看，福建省关注昂科拉的网友竞品车型前五名为：途观、ix35、逍客、智跑、英朗，说明昂科拉的潜客以收入较高的30-40岁白领群体为主，所以，昂科拉前期的市场营销工作是非常成功的。

◆编辑一句话点评：

价格贵？这不是问题，关键是营销要做好！

◆产品卖点分析：

上图为新车入闽文章中，针对昂科拉车型我们做的网友调查，过半的福建地区网友表示价格偏高，不符合预期要求。厂家以年轻人群作为目标受众，但据调查结果显示，关注昂科拉的网友年龄段集中在30-40岁这个最有购买力的群体。从产品关注点来看，1.4T发动机及SUV概念是网友关注的产品亮点，而无一网友认为价格是昂科拉的卖点。

◆网友口碑

从网友口碑来看，昂科拉的负面评价主要集中在偏高的价格，而基于A0级轿车（与爱唯欧同底盘结构）的平台，不少网友质疑通用在趁火打劫，但产品设计上网友基本无太多负面。