【大家车网 新车频道】6月12日，一汽丰田REIZ锐志携手时尚杂志《ELLEMEN 睿士》在上海世博中心联袂举办“锐影人生，睿士风范”REIZ锐志微电影计划启动仪式。包括明星大腕、社会各界名流在内的千人嘉宾亲临活动现场，共同见证了REIZ锐志微电影计划及“锐英汇-寻找REIZ锐志代言人”选秀活动的发布。

　　据悉，由刘伟强执导的锐志微电影将在9月正式与观众见面。以往在电影里植入广告的常规形式我们都已司空见惯，如今的汽车微电影更像是在广告里植入电影。而汽车营销与微电影牵手真正被大众熟知的是雪佛兰的11度青春系列，科鲁兹《老男孩》的热播让上海通用尝到了甜头。

　　好的微电影广告能成为网上的热点，更能成为传播品牌和提升品牌亲和力与忠诚度的工具，这样利好的形势和整体让众多汽车厂商也加入了其中。

　　锐志作为一汽丰田中高级车主力车型，除2012款炫装版上市以外，锐志在售款还是2010年上市的年度小改款，其2011年总销量为6.54万，占据了一汽丰田全年销量的15%以上，但这样的成绩比起同级竞争对手来说仍有不足，尤其是在自主品牌都纷纷进军中级车市场的情况下，这使得锐志在中高级市场承担着更加重要的销量责任，或许这也是一汽丰田选择锐志作为微电影主打车型的原因。

　　在锐志微电影发布前，一汽丰田曾发起“激活你本色”的造势招募活动，从Mr.REIZ、Ms.REIZ的选拔对象命名上，可以看到锐志微电影将针对时尚有活力的年轻消费群体。而从导演和演员的阵容上看，锐志微电影将走广告策划人士所说的3C路线，即CELEBRITY明星，CONTENT内容，COMMUNITY社群。

　　目前国内被熟知的汽车微电影广告有科鲁兹《老男孩》、凯迪拉克《66号公路》等等，而最早试水微电影的汽车厂商当属宝马，早在2001年，宝马就投资开拍了《The Hire》系列，当那个阶段的其他厂商还热衷于“自动弹出小广告窗口”的时候，宝马就大手笔地集结了8位国际名导演分别拍摄了一支情节独立的网络短片。宝马《The Hire》投放之后，不仅有效覆盖了目标消费群体，实现了品牌的提升，更赢得了业内的各大奖项，它创造性地将网络营销与电影营销整合在一起，探索出了新媒介环境下的营销革命。

“锐影人生，睿士风范”活动现场