“限广令”一出 汽车植入广告必然会火

日前，“限广令”正式下发到各电视台，要求各电视台确保自2012年1月1日起，播出电视剧时，每集中间不得再以任何形式插播广告。此举貌似大快人心，但是细想一下就会发现，接下来植入广告将会大行其事，我们可以真正领略什么才叫“在广告中插播电视剧”了。

谈到植入广告，冯小刚绝对是宗师级的人物。上下两集《非诚勿扰》，和谐融入了斯巴鲁汽车、奔驰汽车、招商银行、淘宝网、朵唯女性手机、人寿保险等众多商业元素，仅仅广告赞助费的收入，就促使冯小刚将总投资收回了一半。而在今年最火的电影《变形金刚3》中，除了众多彪悍车型外，伊利、联想、美特斯邦威也硬生生植入了进去，平白给观众增添了笑料。

撇开上述大制作的影片，低创意、频繁出现的汽车植入广告则会毁了连续剧的剧本，就如《裸婚时代》里的东南汽车，也如《重案六组》里的长城汽车，又如被业内传为笑柄的《一起去看流星雨》。尽管如此，汽车元素在时装剧中还是很有植入意义的，只要增添点兜风戏码和追逐场面，就能将汽车性能体现的淋漓尽致。也希望厂商们别自作聪明加上一段自创的台词：“报告队长!犯罪嫌疑人开着一辆XX汽车厂家生产的XX车逃跑了，由于那辆车有着XX马力和XX的扭矩，我们实在追不上……”或“我刚买的这车不错吧，有着世界著名设计师乔治亚罗设计的外观，强劲的性能，温馨的售后服务，售价才XX万元，赶快拨打400XXXX电话查询详情吧……”

在未来的影视作品中，汽车的植入广告将会越来越多。但是，想要取得成功的话，和剧情关系紧密、形式上足够新颖、和角色身份相称这三大要素必不可少。同时，导演也要将出现频率控制在一个较为合适的程度上，用过多的特写来突出品牌LOGO会令观众产生反感，那就得不偿失了。