丰田品牌价值居车界首位 仍不及可口可乐

虽然丰田汽车近两年经历了品牌成立以来最严峻的信任及质量危机，但其危机修复能力还是令人惊叹。品牌顾问公司Interbrand日前发布了其品牌价值报告的最新成果，报告显示，丰田以277.64亿美元的品牌价值保住了其在汽车业界的头把交椅，梅塞德斯-奔驰（274.45亿美元）及宝马（245.54亿美元）紧随其后。

在Interbrand公司进行的研究表明，有三个关键要素有助于提升整体品牌价值，包括品牌产品和服务的财务业绩、品牌在购买决策中的作用、在确保公司盈利前提下的品牌实力等。尽管在今年3月遭遇了海啸破坏，继而面临内部危机和外部危机，但丰田依然能在汽车品牌价值排行中登顶，其自我修复能力不容小视，甚至已经达到令竞争对手胆寒的程度。

奔驰近年凭借出色的销量及品牌影响力，险些超越丰田登上宝座。而在世界品牌价值总排行榜上，可口可乐、IBM、微软、谷歌和通用电气分列前五位，奔驰今年再次坐落在第12位，宝马在第15位，本田在第19位，大众在第47位，福特在第50位。