奥迪全新A1市场前景展望 10月9日正式上市

奥迪全新A1市场前景展望 10月9日正式上市(3)

预计售价22.8万元 市场前景谨慎看好

对于任何产品来说，价格都是消费者关心的问题，因为它将直接决定其未来的市场竞争力。作为奥迪品牌的入门级车型，小型车A1的价格当然不能高于紧凑型车A3。在德国市场，采用1.4TSI发动机加双离合变速箱动力总成的A1和A3 Sportback，起步价格（含税）分别为1.99万欧元、2.49万欧元，后者是前者的1.25倍。结合进口A3 1.4T技术型25.5万元的官方指导价格，A1 1.4T车型的起步价格似乎应该在20.5万元上下，但考虑到MINI ONE的起步价格已经达到22.5万元，A1的价格也极有可能提高到22万元级别，22.8万元或将成为其最终售价。

作为一款入门级豪华个性小车，奥迪A1的最直接竞争对手当然是来自宝马集团的MINI系列车型。虽然从品牌出身上看，MINI原本只是一个英国平民品牌，但因为靠上了宝马这棵大树，让不少人将它当成豪华车买回家。从产品特点上看，不俗的操控、个性复古的外观和在年轻消费者心中极高的认可度，是MINI取悦消费者的法宝；奥迪A1的竞争力则体现在拥有更好的直线加速性和配置水平略高。考虑到国内消费者的实际需求，笔者并不看好奥迪A1在与MINI的PK中获得胜利，因为它缺乏足够的个性。

来自北欧的沃尔沃C30是奥迪A1需要面对的又一竞争对手。因为出自紧凑型车平台，让C30在实用性方面要优于A1且在性价比方面还具有些许优势。对于部分对宝马、奔驰并不感冒的消费者来说，C30的竞争力并不逊色于A1。

除了上述两款车型之外，即将于明年上市的大众新甲壳虫也会对奥迪A1的市场走势产生较大的负面影响。虽然在品牌形象方面，大众不及奥迪，但甲壳虫在国内市场的号召力却不容小视。在价格和动力表现相差不大的情况下，缺少历史沉淀且外观不够炫的A1并不一定可以战胜经典的甲壳虫。

从产品特点来分析，虽然奥迪A1被定位为个性小型车，但在MINI、甲壳虫等经典车型面前，它却显得有些中庸并不能很好彰显车主的个性，而这足以影响到它未来的市场走势。就目前的情况来看，A1想在价格接近的情况下销量上超越MINI、甲壳虫等车型基本没有可能。考虑到在德国市场还有1.2TSI车型可以提供，奥迪A1的价格门槛应该降至18万元以下，而这也会大幅度增加它的销量。对于想在20万元左右豪华小型车市场有所作为的奥迪来说，尽快推出A1低端车型才是明智的选择。文/辛澜