陆风品牌战略升级 提出全新“XUV”概念

炫耀的舞美灯光与激情动感的音乐，一群跑酷身影在几辆炫酷的SUV之间自由穿梭，这是一场极度享受的视觉盛宴。

6月23日，在西南地区的“桥头堡”成都，陆风汽车全新品牌战略——“XUV”战略新闻发布会正式举行。

“在大家都看重SUV市场的形势下，陆风把握时机，结合企业发展方向，首次发布‘XUV’战略，这将开创SUV领域的新高度，对细分市场必将起到先导作用。”发布会现场陆风相关负责人表示。

据悉，发布会之后，陆风汽车还将重走2008年汶川大地震救灾过程中震源和外界的唯一命脉——被称为“生命线”的恶劣路段，让更多的人领略陆风“XUV”的过人品质。

“XUV战略”

“陆风提出全新‘XUV’概念，定位全能全领域车，并将更多‘X’元素蕴含其中，给消费者带来全新体验。今后陆风的产品方向也将重点围绕‘XUV’战略展开。”陆风汽车营销有限公司副总经理潘欣欣自信地向记者表示。

自今年上海国际车展期间陆风首次提出全新战略以来，一时间,创新性“XUV”概念让人眼前一亮，也吸引了不少人的目光。

陆风汽车的品牌战略从“SUV”到“XUV”，经历了“品牌定位、价值主张、精神诠释、产品研发、消费群体” 等多方面的变革。

“目前，纵观整个市场，基本上没有能够兼顾到越野体验和男人梦想、并满足城市舒适型用途的产品。首先，‘XUV’在设计的时候，整个外观的线条非常大气，同时又要达到MPV的空间，具备多重的功能性，所以陆风品牌发布‘XUV’战略，指向的是全能全领域。”潘欣欣向《中国经营报》记者表示。

据了解，陆风“XUV”战略对陆风汽车的品牌定位由原来的“运动型多功能车”转变为“全能全领域车”，而这一改变不仅源自于陆风汽车曾经征服过海拔5400米的高度和-50℃的温度，而且还得益于“百冠王”经久不衰的品牌信赖。

作为最早的国产SUV品牌之一，陆风一直主张颠覆传统、探索未知领域的价值理念，这与“XUV”战略所体现的创新品牌理念相吻合，从个性化消费，细分化市场，都市化需求，迈向更多元的“X”需求。

“战略调整更适合目前陆风汽车的发展思路，同时陆风从品牌文化到产品研发，都将贯彻这一战略方向，从而进一步提升陆风的品牌实力。”陆风汽车营销有限公司总经理杨虎向记者表示。

可以说，全新的“XUV”战略是陆风汽车对更全面的良好表现、更多样化路况的适应通过度及更广泛的领域覆盖度的追求。