CX20将挂新标 长安汽车新品牌战略发布

CX20将挂新标 长安汽车新品牌战略发布(2)

    梦幻般的水立方，传递的是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神；全新的长安品牌，凝聚的是长安汽车“行天下”和向世界一流汽车企业进发的不懈信念。

　　2010年10月31日，长安汽车全新品牌战略在北京正式发布。四大品牌新标识，包括企业品牌标识、主流乘用车品牌标识、商用车品牌标识、以及公益品牌标识，在万众瞩目之中震撼登场，长安汽车迎来企业发展史上最宏大的品牌盛典，标志着长安汽车品牌战略国际化。

　　长安汽车董事长徐留平表示：“全新品牌战略是对长安‘科技创新，关爱永恒’企业品牌核心价值的精准体现，是长安汽车发展历程中具有划时代意义的一件大事。”凝聚科技创新的智慧，传递关爱永恒的祝福，长安汽车以全新、科学、系统的品牌战略，以“打造世界一流汽车企业”的美好愿景，向未来展开梦想腾飞的翅膀。

　　长安汽车发布全新品牌战略体系，是经过多年历史积淀，以及近两年快速发展积累而来的，更是长安面向未来发展的战略谋划，也是长安对旗下所有业务品牌的一次系统全面梳理。

　　从1980年代进军汽车领域，长安汽车便不断推出引领市场潮流的产品。商用车领域，长安之星、长安之星二代、S460等经典车型奠定了长安品牌在该领域的领导地位；而奔奔、悦翔等明星轿车产品则为长安乘用车品牌跻身国内主流乘用车行列打下了坚实的基础。长期积累下的产品品牌的良好口碑，是今日长安得以位列国内汽车第一阵营的基石，也为今日全新品牌战略的发布做好了准备。

　　近年来，长安汽车加快发展，迎来多项突破：产销量快速增长、率先推行“汽车下乡”战略、企业技术中心获得国家认定汽车行业第一名、主导了国家汽车行业央企之间迄今为止最大规模的重组、自主品牌汽车产量获得行业第一名……2009年，长安汽车提出了“打造世界一流汽车企业”的愿景目标，将发展的视野投向全球市场。而对前期的企业发展进行一次系统的梳理、搭建完善的品牌架构、提升企业品牌本身的竞争力，便成为长安汽车向更远大目标进军的关键。全新品牌战略应企业发展之需，呼之欲出。

　　2010年初，长安汽车董事长徐留平将这崭新的一年定义为“品牌、质量、感动”年，“品牌”建设在长安汽车的历史上被提升到了史无前例的高度。而2010年，长安汽车在文化建设、研发能力提升、产能基地布局等方面的连连突破，更是为今天的这场品牌战略发布会夯实了基础。新品牌战略的发布，是长安汽车企业发展经历长期“量”的积累之后，最终实现“质”的飞跃的重要举措。

　　2009年，长安汽车率先整合内部文化，形成了领先的企业文化，明确了打造“世界一流汽车企业”的愿景和“引领汽车文明、造福人类生活”的使命，为长安的快速发展指明了方向，奠定了基础。与此同时，长安汽车大力提升研发实力，遍及海内外“五国九地”的全球24小时协同研发布局，国家“千人计划”7位专家领衔的3000人研发团队，共同为长安汽车的自主品牌增强了研发后劲。在基地布局上，2010年5月起，长安汽车先后与黑龙江、景德镇、南京、合肥、北京等地政府签署合作协议，为实现“打造世界一流汽车企业”的目标做好产品和产能的准备，也为长安汽车品牌的日益强大提供了强有力的支撑。

　　继企业文化、研发实力、基地布局等战略举措推进之后，长安又开启了企业品牌战略建设之旅。此次推出的长安汽车全新品牌战略，建立在长安汽车对全球汽车产业和市场深入洞察、系统全面调研分析的基础上，并咨询了国际一流汽车咨询企业的专业意见，也代表着长安汽车的管理向国际化、专业化迈进。四大新标整体亮相、对企业各部分品牌进行全面梳理，如此力度和决心，也树立起了行业新的“标杆”。

　　以企业品牌为主导、主流乘用车品牌为核心、商用车品牌为支撑、企业公益品牌为提升，长安汽车品牌战略体系形成一个互为依托、互相呼应、互补互利的品牌矩阵。秉承“科技创新，关爱永恒”的企业品牌核心价值，长安新品牌标识充分体现了科技、品质、时尚的特点。

　　四大品牌标识中，企业品牌标识以“长安汽车”的中英文组合形式出现，简洁明确，更符合国际惯例，字体采用了深邃的蓝色，象征着科技创新，寓意着长安汽车对新技术和高品质的追求，努力为消费者提供令人惊喜和感动的产品和服务。

　　全新发布的主流乘用车长安汽车标识，以“V”为核心创意表现，雄浑刚健的V型，好似飞龙在天，龙首傲立于蓝色地球之上，同时又是Victory 和Value的首字母，代表着长安汽车致力于打造世界一流企业的战略愿景和为消费者与股东创造价值的企业责任感。刚柔并济的V型，也恰似举起的双手，传递出长安汽车科技创新、关爱永恒的价值追求。

    长安商用车品牌标识则以太阳图形配合“长安商用”文字。

     长安公益品牌标识以绿色为基本色，核心则以“长安”为元素，组合成“爱”字，艺术而巧妙地传达“长安”的“大爱”之意。

    “品牌是企业的灵魂，是企业核心价值的承载和表达，是企业和消费者沟通的桥梁。” 长安汽车董事长徐留平表示，“长安品牌的核心价值，就是科技创新、关爱永恒，而全新品牌战略也是长安面向未来的企业战略蓝图确定的标志。”在未来的发展中，秉承“科技创新、关爱永恒”这一核心价值的长安汽车，将站在新的起点之上，实现由自主品牌领军企业向世界一流汽车企业迈进的飞跃。