风格很重要 起亚Forte遭遇两强劲对手

　　起亚Forte将于上海车展亮相，6月正式上市销售。在国外市场，起亚Forte是赛拉图的替代车型，但是国内东风悦达起亚并不打算让赛拉图退市，而是采取同台销售模式，目前赛拉图有1.6L、1.8L两种排量，指导价9.38-13.78万，目前成交价应该在7-11万元。起亚Forte车身要大于赛拉图，定位也会与赛拉图错开，所以预计售价将在9万元起售，主打1.6L紧凑型车市场。

　　起亚Forte改走运动路线

作为一款韩系车，走舒适型路线总不会错，但是起亚Forte在保持舒适性的同时，紧跟运动潮流，让看惯了赛拉图中庸造型的消费者眼前一亮。从车身外形来看，笔者觉得起亚Forte有点思域的影子，细长的前大灯以及凹陷的尾部造型，与思域有异曲同工之妙。侧身线条延续了起亚车型的硬朗风格，搭配在一起给人自然清新的感觉。

起亚Forte研发共耗资2亿美元、历时29个月，是起亚顶尖技术的结晶。它以起亚最新概念车koup为原形设计。外观时尚大气，饱满的线条，优美的腰线设计使整车充满动感和力量感，凸显活力。内饰上，起亚Forte也全面体现了档次感，丰富的便利性设计以及高端电子设备的引入，传达了现代感与高科技融合的概念诉求。

动力上，Forte配置有1.6L和2.0L两档排量。不但动力强劲，同时兼具出色的燃油经济性，是一款定位高于赛拉图的新一代全球战略车型。届时赛拉图将继续征战紧凑车市，而Forte将会征战中级车市，从而使东风悦达起亚在中国市场的产品体系更丰富。

　　起亚Forte定价成关键

目前市场上最热销的紧凑型车悦动、新凯越，是起亚Forte无法避免的强劲对手。悦动是伊兰特的后续车型，并且也延续了伊兰特的辉煌，已经是一款有影响力、高质量的车型，新凯越虽然投身在别克的旗下，但却是一款真正的韩系车，销量已经证明了实力。起亚Forte想要在紧凑型车崭露头角，必须从定价上入手才能有更多机会。

依照目前的市场行情，悦动优惠基本维持在7000元左右，相信过一段时间，一定还有下探的空间。新凯越优惠维持在2万元左右，最低价已经下探到8万元区间，所以起亚Forte如果定价太高，一定不会有太大市场，起步价定在9万元起，也算是与悦动与新凯越站在同一起跑线上。

从空间及配置方面，起亚Forte与悦动轴距相同，比新凯越要长50mm，内饰风格也走清爽风格，配置方面虽然没有确切的消息，但是从整车风格来看，例如车载蓝牙，USB和ipod接口，无钥匙一键启动和DVD导航等都很有可能出现。这样看来，起亚Forte能吸引到更多年轻朋友的注意，这也更优于悦动与新凯越的市场定位。

　　起亚Forte同台销售能否双赢

伊兰特与悦动同台销售取得了成功，起亚也想采取同样的策略，但是结果是否也能成功？赛拉图是一款老车型，作为一款实惠家轿，赛拉图也算称职，虽然中庸但是有一定的消费人群，即使起亚Forte上市之后，固定人群变化应该不大。赛拉图主要吸引的也是朴实经济人群的购买力，这部分人群不会追求运动感与新鲜感，更在乎的是实际养车生活。所以重要的是起亚Forte能都站稳脚步，这决定了共赢的最后成败。

起亚Forte被定为成开拓起亚新形象的代表之作，所以起亚Forte能否成功非常关键，一个品牌形象的建立代表了这个品牌的生命力，也为后续产品奠定了基础。风格对于任何产品都至关重要，所以就让起亚Forte上市后，为我们一一揭晓谜底。