谈营销:天籁缘何屡牵手国际知名音乐艺人

汽车产业目前在中国的发展速度用“日新月异”来形容绝不为过，到目前为止几乎世界上所有的知名汽车品牌都已登录中国市场。为了能在这个全球最大的新兴市场里占据一席之地，在消费者心理树立区别与竞争对手的独特形象，各个汽车品牌间竞争也是异常激烈，品牌营销也是独具匠心。

BMW热衷高尚体育运动，比如“BMW亚洲高尔夫球赛”；VOLOVO热衷奢华运动，比如“VOLOVO美洲杯帆船赛”。国内中高级轿车代表的新天籁更是屡次牵手国际知名音乐艺人频频亮相。这些世界级汽车品牌无不利用每一个社会大众关注的焦点表达自己品牌的主张。

“文化营销”已经成为营销界提升品牌魅力的重要手段，引领国内中高级轿车品牌发展潮流代表的“新天籁”通过与“音乐艺人文化”合作，提升自身品牌魅力的方式值得我们关注。而天籁为何能屡次牵手国际知名音乐艺人？

自天籁轿车诞生之日起，其作为中高级轿车发展潮流领导者的脚步就未曾停歇过。作为一款定义为“新成功人士代表座驾”的新天籁轿车，除了在车型外观，内饰，技术硬件上要达到中高级轿车标准外，更重要的是如何能够使产品具有超越硬件标准之外的内涵品位则至为关键。

天籁自其诞生之日起就与音乐艺术结缘，早在2005年就赞助世界“三大男高音歌唱家”之一帕瓦罗蒂世界告别巡回演唱会，此次与国际知名音乐歌唱大师的牵手，让天籁轿车的音乐艺术情节从此一发不可收拾。而借助此次音乐活动也让天籁轿车在中国消费者心目中认知获得极大的提升，奠定了天籁品牌高档轿车形象的基础，也赋予了天籁品牌独特的文化内涵，天籁证明了其不仅只是一款具有高档豪华轿车外表的机械产品。

近期“新天籁“轿车又一力作便是将具有“月光女神”美誉的英国著名跨界演唱歌手“莎拉·布莱曼”带到中国，这位在北京奥运会上以一曲《我和你》而名誉满天的歌手，登陆中国举行其世界巡回演唱会中国站活动。“新天籁”作为此次演唱会的首席赞助商将全程支持莎拉·布莱曼女士在华全部行程。时隔四年，再一次与国际知名音乐家的联袂演出，让我们看到了天籁对于音乐艺术的执着与追求，相比竞争品牌此刻正在进行“快餐式”的促销价格

营销方式而言，天籁轿车品牌的这种“文化营销”它对于其短期销售业绩或许难有太多实际效果，但是要成就一部中高级豪华轿车品牌潮流代表，销售业绩不是唯一的衡量指标，BWM花了数十年才将其塑造为豪华轿车代名词，VOLOV坚持不懈追求与奢华运动才在今天具有高档豪华轿车品牌形象。相比其它豪华轿车品牌而言，天籁轿车还是一个后来者，从BMW,VOLOV品牌塑造之路给我们的启示来看，选择与高尚音乐艺术家合作塑造自身品牌DNA特质是需要极大耐心的，但是这又是天籁轿车树立自己“中高档豪华轿车”潮流领导者所必须经历的，这一点从东风日产管理层的对音乐艺术坚持追求的决策得到了验证。

“新天籁”承载着东风日产打造豪华轿车的梦想，“新天籁”从一出生便与音乐艺术这种具有独特生命力的文化相结合，可谓是一出生便具有“非凡品位”感，音乐艺术已经成为天籁品牌营销的一种流淌的血脉，这不仅是让其消费者感知到，这种血统也“新天籁”为那些具有独特艺术品位的艺术家和歌唱家所青睐的重要原因。因为每一个知名艺术明星都不会喜欢一个没有历史和品位的产品。

“文化营销”作为一种提升品牌魅力的有效手段，在汽车界已经得到了不断验证，作为想跻身高档轿车阵营的后来者，如何利用“文化艺术”提升自己魅力，新天籁的品牌塑造方式值得关注。