雅力士启示 精品车型或成振兴小型车利器

　　两会期间，来自汽车业界的代表热议《汽车产业振兴计划》，鼓励节能环保的小型车发展，成为各方共识。而第一季度的小型车市场也呈现出一派欣欣向荣，这是当前经济环境影响和国家宏观政策推动的共同结果。

　　目前中低端车型仍然是小型车市场主流，主导着供销两旺的局面。但在可预见的未来，随着消费需求的升级，将会对国内小型车提出更高的要求。如何科学、持续地发展小型车，从而真正持久地获得更多消费者的认可，切实将小型车节能环保的优势，转化为国家建设“节约型社会”的主要助推力量之一，是一个值得全行业乃至全社会深入思考的课题。

　　作为丰田全球战略车型之一的雅力士，能在小型车市场颇为成熟的欧洲取得成功，其历程或许可为今天国内小型车的长线发展提供启示和借鉴。

　　在国外特别是欧洲，许多国家的小型车市场一直非常繁荣，丰田公司很早就开始在法国的瓦朗谢纳汽车制造厂本地化生产“YARIS”，准确把握住了切入欧洲小型车市场的契机。

　　虽然小型车在欧洲从来就不缺市场，但众所周知，小型车在欧洲起步比较早，经过长时间的发展，欧洲已经形成了丰满的小型车细分市场，这使得欧洲消费者对小型车十分熟悉，也对品种繁多的小型车表现得十分挑剔。

　　对于日系小型车产品，欧洲人对其制造质量和节油性能非常认可，而欧洲消费者对汽车的安全、动力、操控、高档质感也有更高的追求，这些都体现了欧洲人典型的“精品”认识。

　　“YARIS”凭借先进的开发理念和领先的科技，在动力、空间、安全等诸多方面都做出了突出表现，不仅满足了欧洲市场的苛求，甚至超越了欧洲的期望。仅于2000年，“YARIS”就摘得“欧洲年度车”“年度欧洲最佳小型车”“欧洲年度风云车”“2000年度最安全的小型车”等诸项大奖。

　　截止2008年底，雅力士全球销量已累积超过370万辆，成为欧洲最畅销的小型车之一，被誉为“小型车的常青树”，并被众多厂家视作小型车开发的样板，带动了所在细分市场的持续繁荣。

　　 2008年，广汽丰田导入了享誉全球的“YARIS”，中文命名为“雅力士”。广丰雅力士具备了比肩中级车的良好动力性、宽敞舒适的内室空间、C-NCAP五星安全评定的安全性，更重要的是具有丰田品牌的品质保障、与凯美瑞混线生产并采用同样的品控标准，并与凯美瑞共享的“尊贵、贴心”的服务。这些共同创造了国内小型车新的品质基准，也表明了雅力士具备超越国内消费者期望的卓越价值。

　　雅力士以卓越的商品力和尊贵服务树立了国内小型车精品的榜样，反映出国际小型车的先进水平和理念，带给人们超越性的功能和心理需求的满足，达成精品小型车的历史性作用；同时，其对消费者购买前后价值的全面考虑，和以更高级车型品质为自身标准的行为，也起到了精品小型车的行业示范作用。

　　雅力士以及其他品牌的精品小型车，将促进小型车产品的整体升级，与中低端小型车形成有益互补，从而持续振兴小型车市场，实现小型车市场的整体增量。