引言：新轩逸华丽变身，无论在产品性能还是品牌主张方面都有了全新升级和改变。

2009年4月8日，东风日产新款轩逸正式上市，新轩逸共分为1.6L和2.0L两个排量8款车型，新车售价为12.48～16.78万元，详情请见下表所示：

新车背景

在去年推出新款天籁之后，东风日产在今年将推出的首个新车放在了紧凑型市场中的重要产品轩逸上，进入市场已有些时日的老款轩逸及其涉及的整个市场均需要新产品的刺激，新车的推出将进一步带动这个领域的消费群体，并能够进一步延续轩逸车型的市场寿命，提高产品的市场竞争力。

新车特点

据悉，新款轩逸在外观和内饰上均与老款车型有少许的改变，其中前进气格栅、前保险杠、尾灯、后保险杠等针对现款车型的负面评价做出了修正，打造出更为稳健一些的外形设计，从图片中看新车在外形上有些向天籁产品所靠拢的趋势。

新车内饰方面则主要是在仪表盘及中控部分做出了修改，在科技性和时尚感方面予以了加分的设计，此外，内饰颜色上分为米色内饰和黑色内饰两种，黑色版亦能够更为凸显出运动感。

针对用户群

对于新款轩逸来说，其更多的还是针对众多家庭用户，对于那些刚刚成立了自己家庭的新人们和三口之家来说，轩逸均能够达到其实用方面的需求。

竞争对手

在紧凑型车领域，新款轩逸所面对的最大竞争对手将会是福克斯、标致307、卡罗拉等市场热销的合资紧凑型产品。以上车型在近几年均推出了新款产品来刺激销量，新款轩逸的上市也意味着新车将重新会到热点紧凑型产品的行列中。

厂商信息

2009年4月8日，充满魔幻神秘色彩、以“改变你的生活”为主题的新轩逸发布会在北京798艺术区D.PARK时尚会所举行，东风日产宣布，即日起新轩逸全国正式上市，分为1.6L和2.0L两个排量、共计10个级别（含2个选装级别）。

轩逸（Sylphy）自2006年7月上市以来，就以优雅、时尚的气质和日产先进技术的全方位应用，成为高端中级车市场的主流经典车型。新轩逸秉承其在技术、品质方面的优势，在配置、外观、操控等方面做了全方位提升，以全新的“家轿四极”产品理念，成为名副其实的“全尺寸旗舰家轿”。

在发布会现场，当红魔术师刘谦上演了一场情境魔术剧，形象地说明了新轩逸从外形到内在品质的全方位改变，同时也充分诠释了新轩逸“款待家人”的全新品牌主张。新轩逸提出了全新的中级家轿消费观念，并通过卓越的产品品质和丰富的人性化装备为中级车市场树立了新的价值标杆。

东风日产乘用车公司副总经理任勇表示：“新轩逸将成为东风日产09年销量增长的主力车型，同样也是今年品牌战略的重点，新轩逸在对中级车市发起冲击的同时，也将提升东风日产整个产品体系的竞争力”。

“家轿四极”，定义中型家轿新标准

作为日产全球的战略车型，轩逸的前身要追溯到中国第一代的豪华轿车代表——蓝鸟（Bluebird），其卓越的产品性能和尊崇高贵的驾乘体验著称于世，创造了业界为之惊叹的“蓝鸟神话”。在蓝鸟高水准的技术平台上，东风日产采取“领先半步”的策略，为轩逸融入了诸多创新设计与先进工艺，将技术优势发挥到极致。轩逸问世后，每一次的升级改款都代表着中级车市消费潮流的不断革新。

此次新轩逸在秉承轩逸之前一直追求的舒适空间和科技装备理念的基础上，对目前家轿市场格外关注的外观、空间、动力、油耗四方面进行了升级和完善，全车二十余处细节关注充分体现了“大气之极”、“宽适之极”、“顺畅之极”和“节能之极”四大极致标准，树立了中级车“全尺寸旗舰家轿”的新标准。

“大气之极”：在外形设计上，新轩逸与时代潮流紧密结合。改动后的前进气格栅与新一代天籁更为相似，加大的格栅使整款车显得更加威猛，贯穿前后的腰线使新车看起来更加动感，延续流畅、饱满圆润风格的同时，外观更显硬朗、线条更加柔美，整体造型趋于年轻化。

“宽适之极”：凭借创新的设计理念，新轩逸在4665mm长的车身内实现超长轴距与宽大后排膝部空间，精巧车身与内部大空间带来“超对比空间”，造就卓然开阔的待客之家；配合独特扇贝型座椅的舒适设计，让每一刻的驾乘都感受至高荣耀。以丰富领先的人性化配备，如副驾驶席电动调节座椅、侧辅助安全气囊、主动式头枕、ASCD定速巡航系统、全自动正负离子空调等，以及高品位内饰设计，充分体现了设计美感与实用性的“超设计理念”，让款待无微不至。

“顺畅之极”：新轩逸搭载2.0升MR20DE发动机与新一代XTRONICCVT无级变速器，两者完美合璧，动力衔接顺畅之极，同时兼顾燃油经济性，带来“超技术体验”。

“节能之极”：新轩逸搭载的CVT无极变速器比普通变速器节能15％。同时，新增1.6L手动挡，在节能减排的大环境下，为消费者提供更多选择。

新轩逸全新品牌主张，改变消费者生活态度

针对新轩逸的精彩改变，东风日产也为此设计了独具匠心、构思巧妙的上市活动，请来当下最热的偶像魔术师刘谦，以“新轩逸，改变你的生活”为主题，通过独创的情景魔术剧精彩演绎新轩逸在产品上的全新突破。另外，发布会还设置了魔术报价、现场魔术互动等环节，在提升气氛的同时，也让新轩逸“款待家人、与家人共享优越与舒适”的情感诉求深入人心。

新轩逸主攻中级家轿市场，明确提出“款待家人”的品牌主张，是对消费者心理的精准解读。从社会消费心理来说，无论是当下经济危机以及去年种种突发性灾难事件，都会让人们更多的关注生命、亲情，而这种情感更多是在体现在家庭中，在家人之间的温情传递。而轩逸的目标消费者是一群重视自身感受，注重生活品质的职场精英，他们在努力工作的同时，充分享受着家庭生活乐趣。他们深知，重视家人，给家人最好的款待，和家人分享成功和骄傲，是迈向成功的基础。新轩逸的上市，无疑将全面满足中国家庭对轿车的主流需求。

为了让更多家庭分享新轩逸带来的“款待家人”的品牌主张，在发布会当天，“新轩逸马尔代夫款待之旅”活动也盛情启动。凡是在4月8日－5月30日活动期间，登陆新轩逸官网，注册并上传“款待家人”作品，包括博文、照片、短信等，即有机会赢取“新轩逸超级家庭奖”——马尔代夫款待之旅，以及佳能单反相机等各类大奖。同期参与专营店新轩逸试驾活动，更可获得额外活动积分，让马尔代夫款待之旅的家庭梦想更进一步。

业内专家评论，新轩逸华丽变身，无论在产品性能还是品牌主张方面都有了全新升级和改变，凭借东风日产强大的综合实力和09年品牌战略的推动，新轩逸将会实现销量新突破，给中级车市场格局来新的影响。