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同根也同价 新老款同时在售车型浅析(二)

大家车网 2011-12-13 00:00 来源:网易汽车 作者:AutoFan

同根也同价 新老款同时在售车型浅析(二)(6)

引言:同根也同价 新老款同时在售车型浅析(二)


起亚K2 


RIO锐欧

另一对共同奋战的小型车是起亚的K2和锐欧,由于虎啸式前脸的前卫感,使得K2和锐欧的外观差异异常明显。目前在售的锐欧还是07年款的车型,因此在造型方面显得有些“老旧”,而K2在起亚最新的家族脸谱的映衬下,彰显出年轻人的十足活力,再加上动感的两厢车型,因此获得了不少年轻消费者的关注。

与雅绅特不同的是,锐欧同样配备了1.6L发动机车型,也就是说和K2同样具备1.4L和1.6L两个动力版可供选择,虽然在动力输出上K2具备一些优势,但是对于看中锐欧的消费者来说,动力上的选择不再单调。

配置上两车同瑞纳和雅绅特一样,几乎没有差异,因此在挑选的时候更多的还是从外形上做出选择。动感活泼的瑞纳适合时尚的年轻白领,而“老气”的锐欧则符合注重实用性的居家人士。

标致308

由上面这些例子我们不难看出,新老车型同时在售并不意味着一定会产生冲突,只要营销有道,都能各自获得实惠。鉴于现代和起亚的成功案例,有些厂家也决定模仿施行,比如东风标致,在308推出之后,307并没有就此停产,仍然留在市场继续闯荡。不过尴尬的是,这对车型的路子似乎走得不太对,相似的外观,相似的配置,相似的受众群和重叠的售价,让钟情于标致产品的用户不知该如何选择。


标致307

由此可以看出,新老款车型可以同时出现在市场上,但是一定要选对方法,可以是拉开售价差距,比如马自达6和睿翼,也可以是差异化受众群体,比如ix35和途胜,总之要避免两者发生内部冲突。相比之下,标致的做法就有些不可取了,大面积的重叠只会互相挤压。

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责任编辑: 陶瓷之

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