日本出口企业 品牌价值TOP30 丰田居首

　　据海外媒体3日报道。活跃在海外市场的日本企业品牌价值排行为，第一位丰田，第二位本田，第三位佳能，第四位索尼，第五位日产，第六位任天堂，第七位松下，第八位雷克萨斯，第九位东芝，第十位尼康。

　　在包括以上的前十位的企业在内的“日本全球化品牌TOP30”中还包括铃木(14位)，斯巴鲁(16位)，马自达(21位)等，业绩良好的汽车品牌均榜上有名。由于在美国业绩非常好的斯巴鲁的品牌价值同比大幅度增加了70%。而另一方面，正处于结构改革的夏普(28位)和业绩不佳的任天堂等电机厂家的品牌价值却有所下滑。

　　汽车厂家的品牌价值大幅增长

　　在日本每年都会以海外销售额比率超过30%的企业为对象，以(1)财力(现在和将来的收益预测)、(2)品牌对购买意识的影响力、(3)品牌未来收益的确定性为标准，给出该企业或商品“将来竟会有多大的收益”的评价。并且，每年都将品牌价值换算成金钱进行排行。2014年是第6次排行。而此次TOP30的品牌价值的合计金额达到了1198，8900万美元(约合人民币7368，7154万元)，同比增加了5.8%，达到了历史最高。

　　虽然对于安倍经济的而评价有好有坏，但是在此次评价当中，汽车厂家的品牌价值有了大幅度增长。2013年第一季度营业利润预测为3，0000亿日元(约合人民币1820亿元)的丰田的品牌价值同比增加了17%，达到了3，5346美元(约合人民币21，7246美元)，是名符其实的首位。而同比大幅度增加了70%，在TOP30中增长率最高的是斯巴鲁。在美国凭借力狮等主推车型连续刷新历史记录的斯巴鲁自前年的23位上升到了16位。这主要是由于在美国市场的业绩提高了品牌的评价。而马自达也同比增加了43%，紧接在斯巴鲁之后。马自达凭借低油耗技术(SKYACTIVE)将品牌渗透到了新兴国家，排位也由29位上升至了21位。通过斯巴鲁和马自达这两个品牌可以看出，日本汽车品牌价值大幅提升，并以此显示出了日本汽车在全球化市场中的竞争力。

　　电机厂家向“两极化”发展

　　日本国内8家汽车厂家中只有三菱汽车和大发工业没有入选TOP30。

　　和汽车厂家一样支撑日本出口产业的电机厂家出现了“两极化”的趋势。夏普的品牌价值同比下降了22%，任天堂也下降了14%。位于第四位的索尼也下滑了8%。虽然松下增加了1%，但是却从前年的第6位下滑至了第7位。另一方面，业绩一直良好的日立由于在全球17个国家和地区开展了全球化统一品牌活动而备受好评，品牌价值也增长了36%，由第20位上升至第19位。重建中的奥林巴斯也重返到第30位。由此可以看出已经有几个品牌的业绩开始逐渐恢复了。

　　除了汽车、电机厂家以外，资生堂(13位)、亚瑟士(18位)、味之素(25位)、龟甲万(29位)等也入选TOP30。由此可以看出，除了汽车和家电以外的日本品牌也在全球化市场中显示出了一定的存在感。