杨嵩将掌舵日产北美营销 打破跨国封锁

　　杨嵩即将升任日产北美营销负责人的消息，在媒体圈内炸开了锅，各方讨论乐此不疲。

　　细节问题，我们就不做探讨了。从消息本身来讲，完全满足新闻界的爆炸效应，因为这将创造中国汽车国际化之路在人才领域的突破;而从企业本身来讲，早在此前，就有所端倪。2013年，在与时任东风有限总裁中村公泰、时任日产全球COO志贺俊之交流后，二人均透露，在东风有限以及东风日产培养出来的人才，将来可到日本或者日产的全球其他基地发展。

　　很快这就成为现实。在最恰当的时间节点，杨嵩以“中国职业经理人”的身份，成为打破跨国企业人才封锁的第一人。当大家都在惊讶的时候，对于东风日产与日产全球而言，或许这并不意外。这是一场水到渠成的创新，也并非只具备个人意义。

　　“彻头彻尾的创新，一定是东风日产迈向新10年的核心装备。”东风日产总经理任勇在去年所说的这番话，此时开始有了实在注解。

　　创新的特质

　　东风日产的轨迹，某种程度，实际上是一条不断挑高的创新轨迹，无论是前身东风风神的诞生，还是重组京安云豹，抑或是合资自主启辰的推出，以及营销领域的推陈出新。

　　有这样一群人，从当年东风子弟周文杰与任勇的孤注一掷，到后来的营销干将单志东、陈斌波、陈玮、杨嵩的连续接棒，乃至杨嵩的继任者陈昊，几乎都有同样特质。

　　他们都是逐梦者，总是会有超乎常规的行为，但又保证在合规合法的界限之中。他们始终信奉，没有创新，就没有成功。他们能够站在全球的高度去看待中国市场的变化，而不仅仅只是着眼于当下。

　　“当时，一群人像疯子一样，为了达到一个目标誓不罢休”，陈斌波回忆当年重组京安云豹的时候曾这样说。

　　如今，他和单志东、陈玮等人一样，从东风日产的体系中出来，又将创新的基因，反哺于东风旗下其他合资企业。

　　“创新的疯子”，就是东风日产自成立至今的优秀基因。这样的基因，折射到营销领域，则成为同行们始终在模仿却无法超越的竞争力。东风日产“领先半步”的战略方针，经常都会在行业引发争议，但随后却又能达到意想不到的效果。

　　杨嵩赴美，让东风日产的创新基因，有了另一条方向。作为合资企业，东风日产不仅承担着“反哺”中国车业的责任，同样也将成为跨国车企的人才孵化器。

　　事实上，这也符合任勇给东风日产谋划的未来走向——“立足本土的国际化公司”。

　　两个看似矛盾的因素，可以理解的层面会有很多。比如，完全集合国际人才做中国品牌;比如，致力于成为跨国品牌的全球出口基地……但是，这些都不能完全概括东风日产的期望，它要再次创造出行业的标杆。而从杨嵩开始，已经在“人才”领域，做出第一个解释。

　　从营销全球化开始

　　相比而言，日产在全球的节奏，并没有东风日产这样迅猛。日产欧洲的营销沟通部门总经理Gareth Dunsmore曾直言不讳：“日产最不为人知的宝贵品质之一，就是产品技术，我们几乎没有认真地推介过这一点。”

　　在与中国同等重要的北美市场，日产从2012年4月份开始，发起了一项持久的营销战，主要目的是重塑品牌形象，将日产定位为高端创新的汽车品牌。

　　众所周知，尽管更为国际化，但日产在全球尤其是北美的品牌形象，远不如另外两家日本品牌——丰田与本田。基于这是一场持久的战役，毕竟品牌固有认知的改观，不是快餐那般简单。所以，将出色的人才调往全球最需要的地方，符合企业人才匹配的商业逻辑。

　　由于具备了国企的严谨情怀、外企的专业视野、民企的灵活高效，东风日产拥有独树一帜的人才氛围。

　　尤其是“三无人员”的加入(“无东风背景、无日产背景、无汽车行业背景”)，除了杨嵩，主管数字营销的郭伟、主管市场公关的文飞等人，均是来自IT、家电甚至快消行业的精英，在企业经营管理工作中扮演着越来越重要的角色。

　　杨嵩曾有一番话：“尽管东风日产品牌力不如市占率，但是东风日产在市场营销上的创新弥补了品牌力上不足。”比如，经过试水运作，其所主导的“牵引式营销”所达成的销售业绩，不仅让东风日产获得更高关注度，更将对在整个国内产销模式产生重大影响。

　　如此，这样的逻辑，同样能够延展到日产全球。中国作为全球最为复杂而又最为挑剔的潜力市场，其中所诞生的创新思维与实战经验，其实具备重要的借鉴意义。

　　杨嵩赴美到底意味了什么?借用索尼前CEO出井伸之的原话：“索尼的全球化，第一个就是我们的营销人员走向全球，也即营销全球化。”那么，东风日产始于杨嵩的全球化，将会是一个重要的趋势——从营销精英开始，循序渐进，让中国车业的每一个环节，都成为全球所需的关键。也即是让中国车企，能够真正成为“立足本土的国际化公司”。

　　东风日产营销体系“功臣普”

　　单志东

　　原任东风日产乘用车销售部部长

　　现任东风裕隆营销总部总部长

　　东风日产乘用车营销系统创始人。2000年，“临危受命”的单志东追随周文杰、任勇等人一起南下，代表东风汽车与台湾裕隆集团合作组建了广州风神，任销售部长。2003年，东风借风神引入日产，不到35岁的单志东也成为了当时汽车界内最年轻的销售一把手。当时，所有部门的第一把交椅都是日本人，只有销售部是由中国人担当，这充分说明了合资双方对单志东能力的认可。

　　陈斌波

　　原任东风日产市场销售部副总部长

　　现任东风本田执行副总经理

　　2003年陈斌波担任东风日产市场销售总部副总部长、网络发展部部长，陈斌波大刀阔斧对经销店开始了严格的规范，并以迅速而稳健提升的销售业绩回应了业内对东风日产的诸多质疑。东风日产成立仅6年，就在2009年以超过50万辆的销售业绩，超越众多强劲对手成为日系车第一，陈斌波功不可没。

　　陈玮

　　原任东风日产市场销售部副总部长

　　现任东风雷诺销售本部本部长

　　2009年，陈玮和陈斌波同为销售本部副本部长，2010年1月份，陈斌波升任东风本田执行副总之后，陈玮同时负责两个副本部长的工作。此前，陈玮一直担任水平事业部部长，为东风日产营销体系的成熟完善发挥了不可替代的作用。

　　继任者 陈昊

　　原任东风南方实业集团总经理

　　现任东风日产市场销售部副总部长

　　陈昊先后担任东风日产乘用车公司法规部部长、总经办主任、经销商支持部部长等职务，2010年7月至接替杨嵩前任深圳市东风南方实业集团有限公司总经理。陈昊具有丰富的企业管理经验，曾参与东风汽车有限公司乘用车业务的筹建工作。