2012年度中国车企公益贡献大奖评选进行时

近日，南方都市报携手中国财富杂志推出“2012年度中国汽车企业公益贡献大奖”评选已启动，南都汽车也同时推出了“中国汽车企业2012年度公益案例展示”系列报道。继上期推出通用、奥迪、广汽丰田(微博)和广汽本田的案例展示后，本期我们还将再次展示一汽丰田、宝马、大众和郑州日产等车企的热心公益活动。

一汽丰田

三步走战略形成合力，传递“正能量”

一汽丰田自成立以来，一直践行企业社会责任，9年来，秉持“厂家先行、经销商跟进、客户参与”的三步走战略模式，在“安全”、“环保”、“育人”三个领域积极开展公益活动，并取得了阶段性成果。

为进一步提升经销商与用户的参与度，强化公益效果，一汽丰田于今年3月发布企业社会责任主题———“品质于心大爱于行”。在这一主题之下，一汽丰田通过对现有项目的统筹、协调、整合，进而增强公益项目的制度化和体系化。

事实上，履行企业社会责任在为企业塑造社会认同、积累社会信任资产的同时，还孕育着另一种力量，那就是为企业带来自信心与凝聚力。在一汽丰田，公益事业“三步走”，其实质是企业出于社会福利最大化的考虑，在践行社会责任时，通过发动员工、经销商和消费者共同参与，尽可能地调动社会资源，提高企业社会责任实践的效率和效果。

通过9年公益实践，一汽丰田发现参与活动的经销商和车主与企业的关系越来越紧密。通过公益活动的平台，三方形成一种向心力，成为一汽丰田履行企业社会责任的额外收获。而原本向社会传递的“正能量”，在企业内部也得到传递，形成了牢不可破的“共同体”：去年日本地震时，消费者缘于对一汽丰田品牌的认同自愿延后提车时间；今年面对危机，一汽丰田主动调整计划，减轻经销商的压力，这些都是“共同体”的例证。

公益行动

一汽丰田·希望工程助学基金

2008年汶川地震后，一汽丰田与中国青少年发展基金会合作，成立“一汽丰田·希望工程助学基金”，用于灾区希望小学及配套设施建设。该基金设立以来，一汽丰田共计筹资805万元，分别在四川、青海、河北援建了10所希望小学。

一汽丰田不仅为每所希望小学提供教学楼等基础设施的建设资金，还为其添置电脑教室、体育园地和爱心图书室等配套设施。2012年10月17日，一汽丰田第十所希望小学落成仪式在青海省湟中县举行。这标志着一汽丰田这个凝聚了“爱·知识·梦想”的公益项目取得阶段性成果。

一汽丰田爱心图书室

2006年底，一汽丰田携手宋庆龄基金会启动了“一汽丰田爱心图书室”项目，旨在通过购置图书、援建图书室的方式，传达“爱、知识与梦想”。在该项目的落实过程中，许多经销商和车主也积极参与进来，六年来，已经有233家经销商通过捐款、捐物、缔结“一对一”爱心互助单位等形式捐助了493所学校，为广大师生捐助了大量的学习、生活用品。

2012年，共新建“爱心图书室”38所，截至目前，一汽丰田及其经销商已累计捐建676所图书室，为全国10万多名贫困地区学生提供图书近百万册。目前一汽丰田仍继续深化“爱心图书室”项目，并持续关注边远贫困地区儿童的教育问题。

采写：南都记者雷敏

宝马

根植本土创新发展企业社会责任

作为拥有悠久历史的世界著名高档汽车制造商，B M W一直追求整个价值链的全面和可持续发展，并将对资源保护的清晰承诺作为战略的有机组成部分。在中国，BM W同样致力于履行一家优秀企业公民的社会责任，即深深根植本土，不断深入了解中国，并切实关注本地社会与公众的长期利益。

宝马中国和华晨宝马的企业社会责任战略已融入整个公司的品牌理念，由公司管理层直接参与和监督，并由11名专门人员和各个部门协作来负责企业社会责任策略的制定、企业社会贡献活动的执行、评估、宣传等。

一直以来，在“行有道，爱无界”的感召下，B M W企业社会贡献系列活动围绕文化促进、教育支持、环境保护和社会关爱四大领域，取得了令人可喜的成绩。2008年6月5日，宝马中国和华晨宝马共同捐资1000万元人民币，携手中华慈善总会，设立中华慈善总会宝马爱心基金，为包括B M W员工、经销商和爱心车主在内的宝马大家庭建立一个持续的、汇聚爱心的平台。

公益行动

B MW中国文化之旅

旨在保护和传承中国非物质文化遗产的“B M W中国文化之旅”系列活动每年都会组织专家、学者、爱心车主等以车队形式按照选定的路线对沿途文化遗产项目进行采风、考察、捐赠以及实物收集等活动。六年来先后探访了150多项非物质文化遗产，并对其中58项给予总计600万元的捐助。

2012年，BM W以“探四方节令，恒悦古今的精神家园”为主题，四支探访车队分别前往浙、蒙、滇、桂诸省，深度探访当地各具特色的民族传统节日及相关文化遗产，为公众铺陈出一幅更为瑰丽的中国传统文化画卷。

“B MW童悦之家”儿童关爱计划

2011年6月，由宝马爱心基金发起的“B M W童悦之家”儿童关爱计划正式启动。该计划是携手B M W经销商共同打造的以关注经济条件相对落后地区儿童的成长、发掘儿童潜力为目标的社会公益项目。

截至2012年年底前，全国“B M W童悦之家”总数预计达60家，超5万名儿童从中受益。每个标准配置的“BM W童悦之家”均包含10000册各类图书，6台电脑、1套投影设备以及种类丰富的文体用品。

B MW绿荫行动

2010年4月，B MW携手中国绿化基金会在京启动“B MW绿荫行动”，率先在重庆巴南区种植1200亩绿化林。2011年3月12日，“B M W绿荫行动”在杭州富阳启动。该项目以“可持续发展，悦享绿色”为主题，分别在杭州、珠海、北京三地完成了近千亩的绿化林增建，全国2 0多家B M W经销商带领数百位车主及其家庭参与其中，为共建健康、环保的地球家园做出了积极努力。

采写：南都记者黄习伟

大众汽车

践行企业“责任、成就、可持续发展”

作为中国汽车工业最可信赖的合作伙伴，大众汽车进入中国三十年以来，始终秉承“责任、成就、可持续发展”的原则，在为国内消费者提供安全可靠的产品和全球领先的高效节能技术；同时，也始终坚持把企业社会责任理念融入到企业发展战略和日常运营中，从绿色生产、环境教育、道路安全、人才培养等各方面，促进中国经济、环境和社会的可持续发展。

公益行动

“大众汽车畅想绿色未来”教育行动

由大众汽车和环境保护部宣传教育中心共同发起的“大众汽车畅想绿色未来”环境教育行动，从2007年开始，陆续深入全国20个省市自治区的30余所学校，向2万多名学生传递环保理念。

2012年6月，“大众汽车畅想绿色未来”环境教育行动携手德国自然保护青年联盟（N A JU ），将先进的“自然体验”环境教育理念和模式带到中国。30多名环境教育工作者在专家带领下，学习了最先进的“自然体验”课程及理论知识；并结合自己工作实践，向来自成都蒲江县的百名学生授课。

《大众安全路》电视宣传片

从2005年开始，大众汽车与同济大学、吉林大学合作开展国内首个“道路交通事故研究项目”，研究在中国减少和避免交通事故的对策。自2007年以来，为增强公众行车与道路安全意识，大众（中国）投资拍摄《大众安全路》电视宣传片，向人们普及道路安全知识。

采写：南都记者雷敏

郑州日产

热心公益已成企业基因

自1993年以来，郑州日产秉承“相信相伴相成就”的企业理念，一直在探索持续、健康、稳定的发展，认真履行企业社会责任，积极参与各项社会公益事业，捐款捐物累计近千万元。此外，还出资数十万元建立“金秋爱心助学基金”，在荥阳捐建了中信希望小学。

热心公益事业，已成为郑州日产的企业基因。在未来，郑州日产将继续立足于企业良性的可持续发展的根本，在履行对员工、客户与股东的责任同时，回报社会，助力中国慈善事业向专业化、大众化的方向发展。

公益行动

牵手工程

郑州日产联合郑州慈善总会于2010年5月正式启动牵手工程，计划于2010年至2014年五年时间每年向郑州慈善总会捐赠不低于300万元的资金，累计超过1500万元，专项用于对贫困大学生、贫困孤儿等困难群体的帮扶。至2012年8月，郑州日产已累计捐款近千万元，帮助3000余名学子圆大学梦。

爱心1+1

2012牵手工程启动同时，郑州日产同步微博在线启动“爱心1+1·成就你的梦想”活动。通过官方公益微博@郑州日产公益伙伴和其它渠道向全国征集寒门学子的梦想，微博支持和转发率最高的40名学子将获郑州日产送出的每人5000元的梦想基金。

健康快车2012甘肃自驾车光明行

2012年9月10日，由“健康快车基金会”举办的健康快车2012甘肃自驾车光明行活动在甘肃启动。健康快车是中国唯一流动的、专门从事慈善医疗活动的“火车眼科医院”。截至2012年8月23日，健康快车光明行活动已复明白内障患者达127009人次。

采写：南都记者张笑