社会文化思潮与豪华汽车品牌定位论坛开幕

2012年11月15日，由寰球汽车传媒主办，《中国汽车市场》杂志社承办，凯迪拉克品牌协办的“创新智道——社会文化思潮与豪华汽车品牌定位”高峰论坛将正式拉开序幕。在此次高峰论坛上，著名经济学家、文化学者、营销专家、主流企业代表，以及部分豪华车品牌消费者将共聚一堂，探讨推动豪华车市的第一推动力。

豪华车消费者的分流正在显现

著名经济学家李稻葵

随着中国社会新富阶层的增加，中国豪华车市场的需求正呈现井喷状态。与此同时，年轻的新富阶层对于豪华车的需求正在发生变化。与他们的父辈相比，他们对于豪华车品牌与文化的认同出现了多元化的特征。

他们有的热衷于标新立异、与众不同，有的却信奉“沉默是金”的低调理论；他们是年轻的商业领袖，他们是先锋的艺术家，他们是来自IT界的精英……但是，他们对于豪华车品牌都有着自己独特的理解。

北京大学艺术学院副院长丁宁

而来自尼尔森的一份报告也显示，中国豪华车市场的消费者正在发生变化。他们有着彼此不同的内心追求、价值观和期望，对汽车的关注点有所不同。尼尔森的报告中将中国豪华车市场的消费者分为品牌中坚型、技术新锐型、商界领袖型、精明进取型、形象至上型等多种类型。不同类型的消费者都有着各自不同的消费心理和消费特点。

这也意味着，在未来的中国豪华车市场，消费者将有更多更丰富的需求，市场竞争也将更加复杂和激烈。我们相信，这种变化将深刻改变中国豪华车市场的格局。

创新——豪华车发展“智道”

尼尔森中国区汽车研究副总监赵新智

更多迥异需求意味着豪华车市场将进一步细分。对于豪华车品牌而言，这将是一个巨大的挑战，但同时也是全新的机遇。作为汽车产品中最尖端、最精致、最奢华的独特分支，豪华汽车一直是汽车技术、汽车设计等众多方面的领导者。

历史证明，正是在开拓进取的创新精神引领下，众多豪华车品牌让汽车从冷冰冰的工业产品变成了生活中必不可的伙伴，变成收藏品、艺术品。

以凯迪拉克品牌为例，在110年的历史长河中，我们可以发现无数创新成果：第一个拥有电子启动汽油内燃机发动机的汽车；全球第一款V型8缸发动机；世界上第一台12缸和16缸发动机；首先开发了汽车冷暖空调系统；世界上最长的汽车生产线……也正是因为这一个个第一，让凯迪拉克拥有了无数拥趸。

凯迪拉克市场营销部部长陈威旭

从奥巴马、布什、克林顿、里根、卡特、尼克松等美国政要，到梦露、猫王、乔丹、阿里、贝克汉姆等各领域的社会精英，他们都拥有一辆或者数量珍爱的凯迪拉克车型。此外，无论是音乐、电影，还是各种文学作品中，凯迪拉克也成为出现频率最高的汽车品牌，俨然已经成为一种文化符号和文化象征。

什么是豪华车市第一推动力？

透过这些现象，我们在思考是什么推动着豪华车市场的深刻变迁？回顾历史，无论是势不可挡的“德系三强”，还是凯迪拉克等富有独特魅力的豪华品牌，在历史上都有其引以为傲的巅峰时期，甚至曾成为令大众崇拜、倾倒的文化图腾。

我们发现，每当某个豪华汽车把握住了时代的脉搏，以创新的精神丰富自己的品牌文化、价值理念乃至设计风格，并且与当时的社会文化思潮形成了微妙的共振，并契合了大众的精神追求和消费心理，它就能引领消费的热潮，甚至成为消费领域里的一种独特的文化现象。

那么，当代中国社会文化思潮及价值取向是什么？它们将如何深刻影响未来豪华车品牌的发展？创新精神在豪华车品牌的发展过程将扮演什么样的重要角色？豪华车品牌应该如何走出一条富有特色的文化营销路线……相信在11月15日的“创新智道——社会文化思潮与豪华汽车品牌定位” 高峰论坛上，我们会有一个清晰的答案。